麦当劳变成了没有情绪的中年人：数字浪潮下的记忆打捞与情怀守护

知著网 2025.04.13 来源: 虎嗅网热度: 89

麦当劳从承载童年记忆的“金色城堡”转变为极简商务风的“牛马食堂”，折射出加速社会下消费仪式感的消解。数字浪潮中，集体记忆从线下具身体验迁移至线上符号互动，情感联结被流量稀释。但麦当劳仍作为情感庇护所，通过自嘲文学与情怀符号，维系着成年人对纯粹快乐的怀念与续约。仪式感消解：金色城堡蜕变为打工人食堂，功能性消费取......