新消费要闻

天猫新品牌创业地图出炉，“上深杭”位列前三甲

日前，2021年天猫新品牌创业地图出炉，在天猫Top1600的新品牌分布来看，上海以348个新品牌数量遥遥领先，包括独角兽品牌小奥汀、优时颜、逐本等，以及百植萃、永璞、pidan等潜力新品牌。深圳以170个新品牌数量排名第二，包括蕉内、WonderLab、7or9等新品牌，杭州以165个新品牌数量紧随其后。广州、北京以147个和140个新品牌位列第四、五名，此外，佛山、宁波、苏州、成都、厦门也分列前十。

薇娅偷逃税被处罚款13.41亿元

12月20日，浙江省杭州市税务部门发布消息，在2019年至2020年期间，网络主播黄薇（网名：薇娅）通过隐匿个人收入、虚构业务转换收入性质虚假申报等方式偷逃税款6.43亿元，其他少缴税款0.6亿元。在税务调查过程中，薇娅主动补缴税款5亿元，同时主动报告税务机关尚未掌握的涉税违法行为。综合考虑上述情况，国家税务总局杭州市税务局稽查局依法对黄薇追缴税款、加收滞纳金并处罚款，共计13.41亿元。消息发布后，薇娅公司在工作群里向员工通报情况称，在税务机关下达直播电商行业自查自纠规范以前，我们就针对薇娅的税务问题做了自查自纠，并在2020年11月起就将薇娅的个税按照45%最高税率全额缴纳。随后，薇娅发文致歉，据观察，薇娅微博、淘宝直播间等平台账号均已被封。

李佳琦被浙江消保委点名

12月23日，李佳琦因直播间内存在1批次商品标签不规范问题被浙江消保委点名。今年双十一期间，浙江省消保委对淘宝、拼多多、京东、快手、抖音五个平台双十一直播带货进行了消费体察，包括李佳琦、薇娅、罗永浩、雪梨、烈儿宝贝、Timor小小疯等知名主播。总体检查情况：近四成商品检测不符合国家标准。12月23日，浙江消保委约谈以上五大平台及相关主播，要求其在3个工作日内提交正式的整改报告。

蒙牛22年来首换Logo

12月19日，蒙牛正式宣布Logo焕新，全面开启品牌升级战略。这是蒙牛22年来首次换logo，新的Logo是由曾设计苹果公司Logo的罗布·詹诺夫（Rob Janoff）亲自操刀，这也是他第一次与中国知名消费品牌合作。新Logo保留了原有的图文结构和基本色调，延续消费者的主要情感要素。但从整体视觉上，新Logo通过图形、色号、边框等调整，更加凸显了“牛角”、“母亲河”和“绿色大草原”这3个极具中国特色和蒙牛特点的元素，总体更显亲和、现代、开放和国际化。

HARMAY話梅重庆新店打造「洞穴工厂」

12月23日，HARMAY話梅宣布重庆解放碑店将于26日正式开业。新店以战时建造的防空洞为灵感，在「地下洞穴」打造出独具重庆特征又融合工业审美观的「洞穴工厂」，这是继杭州天目里打造「办公室场景」主题店后的又一新场景。HARMAY话梅重庆店以珊瑚色红土为主色调，复刻工厂装置，建立发电动力装置、传送带和工作台，组成「洞穴工厂」的生产线，运输着話梅的美妆、护肤和香氛。

盒马上海开「盒马鲜火锅」

近日，盒马在上海开设「盒马鲜火锅」线下火锅门店，门店位于上海市闵行区漕宝路星宝购物中心。这是继去年10月注册"盒马火锅"商标后，盒马在火锅业务上的新动作，也是布局火锅市场以来首个实体店。据悉，未来盒马鲜火锅不排除独立发展的可能，会根据业务发展的情况来考虑。

元气森林旗下矿泉水「有矿」进军线下

近日，元气森林旗下矿泉水品牌「有矿」进驻线下大型零售渠道：首先在上海全家便利店上架销售。据悉，这是元气森林矿泉水产品首次大规模进驻线下渠道。今年7月，有矿在电商渠道上线天然软矿泉水产品，元气森林当时对外表示，有矿矿泉水产品仅在线上小规模销售，还处于测试阶段，线下铺货还未开始。据了解，云南大理苍山世界地质公园水源为有矿第一个水源地。

高瓴创投投资硅谷新茶饮品牌

12月23日，新茶饮品牌ZERO&母公司Fuji Inc宣布完成千万美元融资，由高瓴创投领投，北极光创投、IDG资本、弘毅创投、Uphonest、加州大学伯克利Skydeck Fund等共同参与投资。Fuji Inc创立于2020年，旗下现有新式茶饮品牌ZERO&和手作烘焙品牌Hanabi，将在中国蓬勃发展的新茶饮和烘焙店带到硅谷。ZERO&依托强大的供应链优势，在进行产品口味的本土化改造的同时，以技术和数据驱动重塑欧美市场较落后的传统连锁店“人-货-场”关系。

RIO锐澳推出无糖气泡酒品牌「从减Lightly」

12月20日，RIO孵化的无糖气泡酒品牌「从减Lightly」，正式官宣首款产品「无糖气泡酒」，并同步推出小程序商城“一切从减Bar”。新品采用伏特加+气泡水的组合，主打0糖0脂，酒精度3.3％-3.8％，此次共推出3种口味，分别为夏夜青瓜、海风青柠和蔓越莓风味。

七鲜超市发布最新战略规划，门店布局将以京津冀和大湾区为核心

12月22日，京东旗下生鲜超市七鲜举办媒体沟通会，发布了最新业务战略规划，将围绕全国发展布局、供应链建设、商品品质、服务体验等多方面优化提升。具体包括：“做厚基础”，推出两大核心战略拓展门店布局，打造京津冀和大湾区两大增长极，关注1+1两大核心区的布局发展；“做深产品”，强化产品开发、研发的创新能力，心智爆品与自有品牌强强联合； “做精体验”，构筑全渠道即时零售体系，店仓一体化革新履约效率、打通七鲜与京东PLUS会员权益，提升服务效率和体验； “做强业态”，协同步步高拓展长沙市场、联合MUJI开创新业态新场景服务，与国内头部地产商建立深度合作，构建多层次、立体式、多方共赢的全渠道零售新体验模式。目前，七鲜超市在全国拥有47家门店，分布在北京、天津、广州、深圳等城市。七鲜总裁郑锋表示，七鲜计划用未来5到7年的时间，进入到中国连锁零售行业第一阵营。

小米、泡泡玛特入股次元消费电子品牌妖舞 12月16日，妖舞（YOWU）关联公司上海攸悟文化传播有限公司发生工商变更，股东新增小米科技有限责任公司、北京泡泡玛特文化创意有限公司；董事新增蒋文、任伟光；企业类型由有限责任公司（自然人投资或控股）变更为有限责任公司（外商投资企业与内资合资）。同时，公司注册资本由约647.06万人民币增至约808.82万人民币，增幅约25%。妖舞为上海攸悟文化传播有限公司旗下品牌，致力于次元化电子产品研发和创新，以Z时代年轻族群新兴文化为核心，设计影音类消费电子产品。

联合利华入股中医方剂护肤品牌禾宝 近日，天眼查显示，山东禾宝药业有限公司发生工商变更，股东新增联合利华（中国）投资有限公司。据股权结构图显示，联合利华持股比例为2%。禾宝定位中医方剂功效护肤品牌，首创“中医本草方剂筛选，产品开发，临床功效验证”模式，提供“外用+口服”的整体健康护肤解决方案，以针对解决肌肤问题。

资生堂集团与腾讯达成全球战略合作

12月21日，资生堂集团与腾讯达成全球战略合作。资生堂通过其中国子公司与腾讯达成为期三年的全球战略合作伙伴关系。资生堂将与腾讯合作，建立一个D2C模式，并加强其社交电商业务，为在全球的中国客户提供服务。

名创优品宣布联手有赞新零售，加速数字化转型

12月22日，聚焦Z世代的美好生活小用品店名创优品宣布联手有赞新零售，加速数字化转型，并且借助有赞私域营销工具和强大的社交供应链能力，助力私域经营。2020年，名创优品在纽交所上市。截至2021年12月18日，名创优品在全球构建了5000家门店的零售网络，进入包括美国、加拿大、俄罗斯、澳大利亚等100个国家和地区。

淘特上线“潮品直营店”，杨超越主理品牌加盟

12月23日，元旦来临，淘特上线“淘特潮品直营店”，主要以淘特直供模式，联合工厂、明星以及潮流IP等，为追求潮流时尚的年轻人群研发、直供性价比潮牌服饰穿搭。据悉，杨超越主理品牌率先加盟。首发的产品是一款以“正反面都可穿”的潮牌卫衣，旨在呼吁关爱自闭症儿童。

淘宝发布2021年度十大商品，半数带有“国货”标签

12月22日，淘宝发布“2021年度十大商品”，频上热搜的奥运冠军“杨倩同款小黄鸭发卡”、年初火到海外的“搪瓷痰盂”、热播剧《觉醒年代》周边、表情包里天天见的“吴京同款运动服”等网红话题商品高票入选。据了解，超过半数入围提名的商品带有明显的“国货”标签。来自淘宝等电商平台的相关调研数据显示，中国人的购物车中，八成以上是国货。据悉，年度十大商品中，以露营、垂钓、冲浪相关装备为代表的“新破产三兄弟”，成了男性消费力的自我证明。此外，近400万人在淘宝上选购临期食品，这一庞大的消费群体催生出新的百亿市场。

国泰君安：超头主播涉税问题被罚，化妆品行业短阵痛长优化

12月22日，国泰君安指出，超头主播整顿有望带来化妆品品牌与渠道格局重塑，推动化妆品行业良性发展，同时或有助于增加品牌对全域营销的需求。持续看好产品力、全域营销能力强的品牌公司，以及具备较强全域营销能力的代运营商。建议增持：贝泰妮、鲁商发展、珀莱雅、上海家化、青松股份、水羊股份、嘉亨家化、丸美股份、拉芳家化、若羽臣；受益标的：丽人丽妆等。

潮流新品

好望水与9家花店联合推出杏福花束

12月22日，好望水和杭州9家花店联名推出9款「杏福花束」，借此来讨论“幸福的无限可能性”。花束内含好望水经典产品「望杏福」，寓意「瓶安幸福，好事花生」。花束将于12月24日至1月30日限时发售，价格区间为300-700元。

「OATLY」联名小杨生煎推出限时新品“红豆撞燕麦奶生煎

12月20日至1月3日，OATLY联名小杨生煎推出限时新品「红豆撞燕麦奶生煎」并打出“这杯生煎，麦好喝的”的广告宣传语。区别于传统生煎，「红豆撞燕麦奶生煎」以红豆、西米、燕麦奶构成馅料。新品在上海20家门店出售，每天限量销售27只。

六必居×盒马联名款推出老北京二八酱新品

12月18日，六必居×盒马联名款老北京二八酱新品发布会在前门粮食店街3号六必居博物馆举行，中华老字号品牌与新零售品牌盒马跨界牵手，推出联名款二八酱，新品在品质和味道不变的基础上，以年轻、潮流的包装全新亮相。目前，已陆续在全国300家盒马门店销售。2017年盒马进入北京以来，多次与月盛斋、北京稻香村、百年义利、北冰洋等老字号品牌合作开发定制或联名款。

RIO锐澳联名霸王洗发水推出「生姜风味鸡尾酒」产品礼盒

12月20日，RIO锐澳联名霸王洗发水推出「生姜风味鸡尾酒」产品礼盒，并打出“祝你熬出头，不熬秃头”的祝福宣传语。据品牌方介绍，生姜风味鸡尾酒中加入了柠檬浓缩汁，在伏特加中融合香水柠檬与小黄姜两种风味，酒精度为4.3%。目前，联名礼盒已上线RIO锐澳天猫旗舰店，其中包含2瓶生姜风味鸡尾酒（275ml/瓶），1瓶霸王洗发露和1个发际线测量尺，售价为99元。

功效护肤品牌透象推出首款系列产品系列

12月21日，功效护肤品牌透象推出首款产品「蓝铜胜肽抗老修护系列」，主打去皱抗老、修护皮肤屏障与补水保湿。透象是一个专注于肌底护肤的功效品牌，致力于选择有效成分，遵循高效协同的配方理念，给出解决肌肤问题的有效方案。

NBA库里与安德玛合作推出NFT产品系列近日，NBA球星斯蒂芬库里与运动服装品牌安德玛Under Armour，合作推出了以斯蒂芬库里为名的NFT产品系列，以庆祝他作为NBA历史上三分球命中率最高的新纪录，每套售价333美元，现已售罄。Genesis Curry Flow NFT系列是第一个可穿戴的、跨平台的运动鞋NFT。

有创意营销

Seesaw携手观夏推出新年系列新品

近日， Seesaw携手观夏，在Seesaw上海上生新所店打造了一个有着特别味道的POP-UP快闪空间，同时上线联名款新年系列新品。POP-UP现场还将呈现观夏新年心有猛虎，细嗅蔷薇「Tiger & Rose」系列、「霜降白柚」系列香氛产品。这也是观夏产品在上海的首次线下体验。

香水香氛品牌DOCUMENTS闻献上海静安嘉里中心鲸坛空间正式开幕

12月20日，香水香氛品牌DOCUMENTS闻献在上海静安嘉里中心开启全新 POP-UP「鲸坛空间」，限量发布纯萃线香「龙涎」。新品「龙涎」延续纯萃线香系列百分之百取用天然原材料的特点，包含 5%天然龙涎香、惠东奇楠、海南沉香，经纯手工方式制作而成。在本次开幕的鲸坛空间中，闻献以「鲸鱼祭坛」为原型故事，将巨大的人造鲸鱼胸骨和尾骨设计成祭坛造型，体现时光轮转的氛围感。

YIN隐联合松美术馆推出「拾物」系列金字塔珠宝盒回收活动艺术装置展

近日，YIN隐联合松美术馆，携手优秀青年艺术家元元，以回收YIN隐玻璃金字塔珠宝盒为载体，展开「拾物」系列艺术创作。本次艺术跨界合作旨在延续YIN隐「归·隐计划」金字塔珠宝盒回收活动对于可持续发展理念的母题思考与意义重构，启发大众重新审视消费与文化、人类与他物、以及自然与社会之间的关系。「归·隐计划」金字塔珠宝盒回收活动第二季同步启动，持续品牌对于“愿真金与地球都被妥善对待”的愿景与坚持。

德国奢华运动品牌BOGNER博格纳官宣杨洋为品牌代言人

12月20日，德国运动品牌BOGNER博格纳正式宣布杨洋为品牌代言人，共同探索运动的独特魅力，赋予当代运动全新态度。BOGNER 1932年创建于德国，致力于融合运动休闲的舒适体验与奢华当代的生活态度，将功能性服装不断焕发新的时尚生命力，目前已推出专业滑雪系列、滑雪度假系列、都市系列等产品。

DIAMOND DAZZLE宣布舒淇为全新品牌代言人

12月21日，国内服饰集团地素时尚旗下高端女装品牌DIAMOND DAZZLE正式宣布舒淇为全新品牌代言人，并发布由舒淇演绎的2022春夏系列广告大片。地素2002年创立于上海，是一家多品牌运作的时尚集团，定位中高端品牌，旗下有“DAZZLE”、“DIAMOND DAZZLE”、“d'zzit” 等四个女装品牌和一个男装品牌。

溜溜梅官宣肖战为品牌全球代言人

12月22日，溜溜梅正式宣布肖战为品牌全球代言人，并推出「代言人同款礼盒」和「代言人同款全家桶」，并送出限量周边。溜溜梅聚焦青梅品类，推出有绿茶青梅、蜂蜜青梅、蒟蒻梅冻等产品，并传递“含有多种天然有机酸，古制经典，创新升级，好吃又健康”的品牌诉求。

植物基蛋白饮品牌oatoat麦子和麦将开启早餐派发活动

12月21日，麦子和麦宣布联手GreenOption、共禾之约、嘉和一品、FOODBOWL等品牌在北京四个商区开启「轻醒巴士」巡游。12月24日到22年1月14日期间，麦子和麦还将在现场与近50家品牌同时发放早餐，迎接新年。oatoat麦子和麦成立于2020年5月，产品定位于有着纯净配料表的中高端植物基蛋白饮。

大事件和风向标

小红书举办2022商业生态大会，发布全新商业化愿景

12月22日，2022小红书商业生态大会在上海举办。大会以“在这里生长”为主题，提出了平台的商业化愿景。“我们的商业化愿景是助力每一个好产品在小红书生长。”小红书CMO之恒表示，品牌的本质是理解用户需求，向用户交付价值，而好产品好服务是品牌向用户交付价值的终极形态。基于平台观察和市场研究，在会上，小红书提出了“IDEA营销方法论”，并详细介绍了平台四大核心商业产品，旨在为不同成长阶段的好产品提供成长沃土。

淘宝新规则：禁止卖家以好评返现等方式引导买家进行好评

12月22日，淘宝网宣布将对《淘宝网评价规范》的相关条款进行变更，以提升评价内容真实性，此次规则变更将于2021年12月28日正式生效。新规则指出，卖家不得自行或通过第三方要求买家只写好评、修改评价、追加评价等；不得以物质或金钱承诺为条件鼓励、引导买家进行“好评”，包括但不限于：全五星返现、好评返现、好评免单、好评返红包、好评返优惠券；不得通过诱导买家、虚假交易等不正当方式获取不真实的评价；不得自行或通过第三方故意给予同行竞争者与事实不符的评价。

中央网信办部署开展“清朗·打击流量造假、黑公关、网络水军”专项行动

12月22日，中央网信办召开全国网信系统视频会议，部署开展“清朗·打击流量造假、黑公关、网络水军”专项行动。会议指出，当前，流量造假、黑公关、网络水军问题相互勾连、互为策应，损害网民合法权益，扰乱网络舆论环境，破坏了公平竞争的市场秩序。会议明确，重点开展三方面整治任务：一是分环节治理刷分控评、刷单炒信、刷量增粉、刷榜拉票等流量造假问题；二是持续整治网络黑公关乱象；三是坚决查处涉网络水军信息、账号及相关操控平台。

投融资新闻

BRIGHT布兰德完成近千万元天使轮融资

12 月 19 日，宠物食品品牌BRIGHT布兰德完成近千万元天使轮融资，此次融资由林澄资本领投，资金将主要用于团队扩建、产品研发、品牌推广及品牌内容打造。BRIGHT布兰德隶属于纯真宠物食品集团，于 2021 年 3 月份正式运营，专注于主食营养的研发与创新品牌。目前以线下渠道为主，已扩展近 6000 家分销渠道，预计 2022 年拓展超 1 万家线下门店。

Z世代情绪健康社区心岛日记完成千万级天使轮融资

近日，Z世代情绪健康社区心岛日记已完成近千万元天使轮融资，由羲融善道领投，云梯科技跟投。据悉，此轮融资将用于搭建改善情绪的内容库，创新情绪匹配算法和机制。心岛日记App上线于2020年8月，目前用户数已超过百万，心岛日记App定位于年轻人的情绪健康社区，帮助用户疏解、引导、和治愈情绪问题，逐步养成情绪管理的能力。

折堂优品完成新一轮天使轮融资

12月21日，四川嗨购优品折折仓商贸有限公司完成新一轮天使轮融资，融资金额未透露，投资方为外星人（北京）科技有限公司。四川嗨购优品折折仓商贸有限公司于2021年9月在四川达州成立。折堂优品是一个临期食品折扣仓连锁品牌，采用抖音等新媒体引流获客、连锁店内生态社区团购电商、达人直播带货和o2o连锁运营模式。

社交App单身酒馆获得数百万美元Pre-A轮融资

12月21日，社交App单身酒馆已获得数百万美元Pre-A轮融资，由GGV纪源资本投资。「单身酒馆」由原为陌陌社交产品经理陈奕龙创办，于 2021 年 10 月开启内测，用户可在白天选择自己感兴趣的人，晚上 10 点通过实时语音与投屏故事进行约会，推广“约会文化”。

人造钻石品牌Light Mark小白光完成1.3亿元Pre-A轮融资

12月22日，人造钻石品牌Light Mark小白光完成1.3亿元Pre-A轮融资，投资方未披露。Light Mark小白光于2020年成立于深圳，以人造钻石为核心，产品包含婚戒、高级钻石礼物、日常钻石饰品等。LightMark定位于全球可持续高级钻石，品牌以培育钻石为核心产品，专注于为当代年轻人提供从结婚钻戒，到高级钻石饰品礼物，以及时尚钻石饰品日常佩戴的全场景体验，是中国培育钻石市场的领导型品牌。

川娃子完成近3亿元A轮融资

近日，专注复合调味料研发、生产的川娃子食品宣布完成近3亿元A轮融资，由高榕资本领投，厦门建发及相关机构跟投。本轮融资将主要用于投资并购、数字化供应链与品牌建设。川娃子成立于2008年，专注于川调领域，旗下产品覆盖复合调味料全产品线，目前已服务全国包括海底捞、小龙坎、德庄火锅、和府捞面、味可美等在内的餐饮品牌及国际知名调味品品牌，同时，推出烧椒酱系列切入消费者个性化、多样化需求。公司AAA级智能生态工厂于2019年投产运行，年产能突破15万吨。

互联网蛋糕品牌幸福西饼获1亿元新融资

12月20日，互联网蛋糕品牌幸福西饼已完成1亿元新融资，老股东亚商资本领投，新投资方春涧资本、福杉投资（韵达旗下投资公司）跟投。本轮融资将主要用于“县镇乡村计划”的供应链布局和全链条数字化建设，未来有希望启动上市计划。幸福西饼成立于2008年，最初定位线下烘焙连锁品牌，2013年转型开始做互联网蛋糕。

壹仓优品近日宣布完成B轮过亿元人民币融资

12月21日，壹仓优品宣布完成B轮过亿元人民币融资。本轮融资由前海母基金和河南中原联创基金联合投资，融资资金将用于壹仓优品OLMiNi奢侈品折扣店业务的渠道体系建设。据悉，2019年6月，IDG资本完成了对壹仓优品数千万元天使轮融资，用于壹仓优品全国销售渠道体系建设、门店运营体系建设及供应链体系建设等，这也是IDG资本在河南投资的首个项目。

兰州手撕牛肉拉面连锁品牌张拉拉完成数亿元B轮融资

近日，兰州手撕牛肉拉面连锁品牌张拉拉宣布完成数亿元B轮融资，此次融资由中金资本旗下中金文化消费基金领投，金沙江创投与盛景嘉成跟投，元启资本担任独家财务顾问。本轮融资将主要用于产品线拓展、门店布局、数字化系统升级以及人才引进等方面。张拉拉创立于2020年8月，总部位于上海，从兰州手撕牛肉拉面切入，希望打造出有温度的国民新餐饮连锁品牌形象，致力于成为中国餐饮业的“麦当劳”。截至目前，已在全国累计签约100家门店。

心理健康服务平台壹点灵获2亿元B+轮融资

12月22日，心理服务平台壹点灵宣布获得2亿元 B+轮战略投资，本轮融资由FutureX天际资本领投，58产业基金、比邻星创投跟投。融资将用于从心理服务向专业医疗的升级，同时拓宽精神科医生团队和用户规模。壹点灵成立于2015年，主要以心理服务产品为主。分为To B和To C两大业务板块，B端主要针对于社会心理服务市场。C端向用户提供心理咨询、心理测评、心理倾诉等服务模块。

乐禾食品完成数亿元E轮融资

12 月 20 日，乐禾食品集团股份有限公司完成数亿元 E 轮融资。本轮融资由鼎晖投资、钟鼎资本联合领投，美团龙珠（连投四轮）、兴投（北京）资本跟投，资金将主要用于供应链升级、数字化升级、冷链基础设施建设、人才招募等。乐禾成立于 2006 年，以 B2B 食材供应服务为核心，布局净菜加工、冷链物流、餐饮管理、中央厨房、食品科技产业园等在内的多个产业链，致力于为更多人提供安全、放心的健康食材。

KNOWIN潮流实验室完成新一轮数亿元融资 12月23日，Z世代的线下潮流生活空间品牌KNOWIN潮流实验室宣布完成新一轮数亿元融资，本轮由阿里巴巴领投，老股东云九资本、经纬创投、真格基金跟投，棕榈资本连续担任独家财务顾问。这是目前国内线下潮流业态金额最大的一笔融资。KNOWIN创立于2020年，瞄准对象主要是20-30岁有消费力的年轻群体。

高瓴投资硅谷新茶饮品牌；元气森林矿泉水“有矿”进军线下；薇娅被罚13.41亿| 消研所周报