年轻人左右未来的消费市场，这句话任何时候都不会过时。

不过，将年轻人等同于屌丝，言语就起了歧义，甚至会让人读出一些溢出的潜在恶意。

近日，小米集团清河大学副校长王嵋在总结小米成功经验时表示：“小米认为未来的天下，得屌丝者得天下，得年轻人得天下”。一石激起千层浪，小米的年轻死忠粉们被小米官方定义为“屌丝”，屌丝们不乐意了。

“屌丝”一词本身就有一定的贬义性，就像“鲁蛇，Loser”一词，它可以用来自嘲，但是从别人口中说出来，意味就变了。

粉丝经济最重要的要素是什么，当然是宠粉，要营造“we are 伐木累”的效果，所以上到光鲜亮丽的大明星，下到直播间推销各种产品的播主，谁不是天天把“家人”二字挂在嘴上。你看那对将其集大成的台湾省明星夫妇张庭、林瑞阳，既是明星，又是直销的行家里手，宠粉宠得甜到发腻，自然也就是赚得盆满钵满。

一言以蔽之，你的营销对象既然是刚刚走上社会，需要关怀的“屌丝”，那你就应该向他们推销他们最需要的类似“伐木累”一般的关怀，从这个意义上来说，卖产品只是一个附属品。

然而，十岁的小米却干了一件刚入行的播主们都不会干的事——把“关怀”这层窗户纸捅破了，只想着傲娇地割韭菜赚钱了。

小米的用户大部分是90后年轻人，他们不乐意了，以后这生意还准备怎么做呢？

独特的90后

尽管90后和80后都曾先后被套上“自我”的标签，但是与80后起码还希望在主流的世界中获得高度的认同不同的是，90后门更渴望在自己的世界中建立标准，摆脱主流价值观的约束。

这种截然不同的身份认知，决定了90后具备完全不同于以往年龄段的行为准则。

从主观的需求来看，90后在消费层面更倾向于“今朝有酒今朝醉”。Fxbaogao调研数据显示，48%的90后更愿意享受现在的生活而不是去担心未来。

也正因此，在面临金钱与需求之间的抉择时，仅有26%的90后会选择存钱，其中38%的90后是月光族，而剩下90后更是会选择超额消费。

如果说消费还仅仅是个体的自由，并不能很好佐证90后的“自我”标签，那么对待工作这一谋生手段的态度，则使90后的独特个性一览无遗。

之前网络上有这样一个关于不同年龄段对待辞职的段子：“60后：什么是离职？70后：为什么要离职？80后：收入高就离职。90后：领导骂我就离职。95后：感觉不爽就离职”。尽管这有些标签化，但却是在一定程度上显现出了大部分90后们的工作观念。

199it发布的《2019年90后综合调查报告》数据显示，90后选择工作的时候，最主要的考虑因素并不是公司发展前景、薪资水平、职业稳定性这些世俗标准，而是聚焦兴趣爱好，关注度达到了25.9%。

这一数据清晰无误地说明了，即使是在相对被动的求职市场，90后依然希望掌握一定的主动性，他们从来都不想被人定义为“屌丝”！

物质决定意识

恩格斯在《反杜林论》中写到：“一切社会变迁和政治变革的终极原因，不应当到人们的头脑中，到人们对永恒的真理和正义的日益增进的认识中去寻找，而应当到生产方式和交换方式的变更中去寻找；不应当到有关时代的哲学中去寻找，而应当到有关时代的经济中去寻找。”

90后有其自身主观性的一面，但是归根结底，物质决定意识，90后的这种与70、80后们截然不同的性格特质，很大程度上可以从时代的变迁中寻找答案。

90后赶上了计划生育时代的尾声。我国的计划生育时代从上世纪70年代延续至2013年，但是世界银行的数据数据显示，1983年，我国仍有2.582的生育率。而对比来看，95后同期人口出生率较85后则断崖式下跌了27%。

这种独生子女的政策自有其正当性，但是反过来也增强了90后的孤独感和自私性，这是90后“自我”意识的根源。

与人口出生率下降相反的是，中国的经济在90年代开始腾飞。公开资料显示，90后的青少年时期正经历中国人均GDP从5000美元向10000 美元迈进的高增速阶段，在此期间，中国先后超过德国、日本成为全球第二大经济体，伴随着这种经济高增速而来的是空前的物质繁荣。

与之相应的，Fxbaogao的数据显示，在一线及大型省会的90后家庭中，有75%的家庭平均年收入在10万元以上，在这其中又有近一半的家庭平均年收入为30万-50万元。这一大一小两个经济增长体合力，一方面不会使大部分90后的成长阶段遇到物质资源短缺的情况，另一方面也使得大部分90后产生了“物质优先服务于意识”的无所谓心态。

虽然在成长阶段，90后享尽物质资源，但是到了2010后，90后步入社会，却遇到了经济增速放缓和房价飞速上涨的问题。

《中国统计年鉴》数据显示，中国经济增速从2010年的10.4%，放缓到了2015年的6.9%，创下了90年代后经济最低增速；与此同时2010后，中国房价开始扶摇直上。以北京为例，2008年房子均价为15790/㎡，到了2018年这一数字增长到了60230 /㎡，涨幅达281%。

这带来的一个显著影响，就是年轻群体的生存压力会显著增加。比如知乎的一个热门问题“90后出生的人是不是永远无法买得起一线城市核心区域的房子了？”其中一个高票答案这么写到：“有些倒霉蛋是没长眼瞎跑，钻到了历史的车轮底下，还有些更惨的倒霉蛋，是出生在了历史的车轮底下”。一句话，出生在历史转折处的90后们，没有参与到太多左右社会的进程中去，他们能做的最多也就是改变自己的生活处事态度。

既然很难再取得世俗意义上的成功，那么本性“豁达”的90后们在生活和工作中越发关注自我、追求享乐，也就不足为其了。

有意思的是，虽然00后和90后被看做是90后和80后类似的隔代人，但是相较于90后和80后，其实00后和90后在成长环境和生活态度上有强的相似性。

《腾讯00后研究报告》数据显示，在00后的成长中，由于社会阶层流动性进一步降低、互联网内容爆发、物质生活进一步繁荣，因此，00后已经体现出和90后类似的认知自我、习惯表达想法等性格特质。

年轻人重塑科技行业

经济基础决定上层建筑。小米表示是自己抓住了“屌丝”的机遇才铸就了辉煌，也就是说，没有“屌丝”焉有小米，屌丝才是小米的真.金主爸爸。

90、00后的这种标新立异的消费观以及人生观，很有可能反过来影响整个科技行业的产品导向。

主动迎合的年轻化的产品才能得到90、00后的喜爱。以汽车行业为例，据1C9U调研数据，不同于70、80后关注汽车的品牌、发动机，90、00后在智能化汽车、新能源汽车上的关注度分别达到了63%和55%。

从这个角度，我们再来看小米就能发现，其成功的很大一部分因素都因为，小米的品牌、产品步调相较于其他品牌起初都更贴近年轻人。

其次，“娱乐至上”将成一大产品导向。CBNData 发布的互联网消费报告表示，由于追求精神的享受，90、00后们对在线视频、二次元、游戏等虚拟领域抱有极强的付费意愿。QuestMobile发布《2020中国移动互联网秋季大报告》数据显示，在线视频、游戏游戏是除社交外，90、00后使用时长占比最多的内容。

与之相应的，行业分析师认为，由于可以将游戏的门槛拉低，在90、00后“娱乐至上”的导向下，未来云游戏或将成为行业的一大风口。

此外，在超前消费下，90、00后也将可能影响产业链的形态。艾媒咨询数据显示，2018年，中国90后短期贷款总额超3亿元，约占全年短期贷款总规模的1/3。

在正常消费模式下，终端厂商往往仅需考虑现阶段购买力符合条件的消费者的规模，但是在超前消费模式下，终端厂商不得不将眼光放到终端覆盖的全部受众当中去。1C9U表示：“代际变迁下，90后更愿意在休闲娱乐上开支、超前消费、线上化消费，会对上中游的供给端产生深远的影响”。

总的来看，虽然90、00后目前与主流的社会价值观格格不入，但是准根溯源，这种意识的诞生，还是源自于一个特定的时代。

历史进入到了转弯处，年轻人的力捧让小米在转弯处成为商业明星，只是，面对如此之大的商业获益，那些为其摇旗呐喊掏出真金白银的年轻人被轻率地定义为“屌丝”，年轻人们当然不乐意，说好的小米之家，we aer 伐木累呢？

电科技专注于TMT领域报道，青云计划、百+计划获得者。荣获2013搜狐最佳行业自媒体人称号、2015中国新媒体创业大赛总决赛季军、2018百度动态年度实力红人等诸多大奖。

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