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外资美妆为何频频 “撤出中国”？

Vogue Business 2025.03.28 来源: 虎嗅网 热度: 29
近年外资美妆品牌在华业绩承压，2024年下半年以来近20家品牌退出或调整渠道，日韩品牌尤甚。消费者从盲从国际转向理性选择，本土品牌以营销创新和本土化策略崛起。国际品牌面临产品力和运营双重挑战，部分通过策略调整回归，但小众品牌仍因渠道和运营短板难立足。巨头聚焦高端线，未来市场竞争将持续加剧。外资撤退潮：2024......