导读

7月App TOP1000强势来袭。暑期档“重磅出击”，全网领域各出奇招，各显神通，最终究竟哪些领域厂商能运筹帷幄，逆袭归来？

7月迎来暑期档，年轻学生群体成为全网领域营销瞄准的重点用户群体，加上世界杯持续加热，各大领域营销风云继续席卷。旅游领域的花式运营，致力于让用户领略到不一样的风土人情；视频领域运营功能齐发力，到底谁能一屏霸到底？该月还有哪些好玩的好看的？Analysys易观精心献上2018年7月App TOP1000排行榜，为你复盘不容错过的运营风云。

▌增幅TOP20：红包拉新刺激聚合资讯弯道超车，暑期世界杯效应加热航空服务

作为移动时代崛起的典型资讯平台，聚合资讯发展迅速，在算法分发的基础上，产品运营模式不断创新，其中红包拉新已经成为后来竞争者实现弯道超车首选，天天趣闻、微鲤看看、聚看点等聚合资讯应用，采用看新闻领金币+拉好友/收徒奖励金币+徒弟金币抽成的运营模式，以较低成本迅速获取新用户，尤其是吸引了大量二、三线城市用户，规避开主流厂商竞争激烈的超一线、一线城市，实现用户规模的快速增长，运营战略初见成效。

随着暑期的到来，动漫平台开始了一年中最热闹的时段。咚漫平台韩风明显，目前平台除了付费阅读外，也在发力IP的开发与改编。7月咚漫活跃用户量达到237.9万人，环比增长114.01%。

在房产服务领域，贝壳找房在7月上半月借助世界杯大事件积极展开营销推广，流量小生黄轩代言，直接带动了产品用户规模的高速增长，一举超越链家、房天下，跃居房产服务行业第二。

暑期和世界杯叠加的长周期持续加热航空服务。东方航空7月开通多条直飞俄罗斯航线助力世界杯，同时新开广州至曼谷、郑州至沙巴直飞航线主打东南亚旅游。另外，东航举办的两岸直航十周年庆活动增加其线下曝光率。最终，其月活跃人数达到133.6万，增幅高达64.00%。

▌MAU超千万增幅TOP20：视频领域表现抢眼，个性化社交高速增长

抖音、微视、哔哩哔哩动画靠其各自运营动向增幅明显，排名均靠前。漫画领域的快看漫画趁着暑假热潮，在内容和用户方面加大运营力度，先后推出40部新作以及大玩粉丝经济，一系列举措使其成功引流，月活人数达到3487.1万，一跃登上MAU超千万增幅TOP20。个性化社交同样表现出色，派派和陌陌分别实现22 .68% 和13.72%的高速增长。

支付领域的翼支付，7月增幅21.69%，月活人数从1711.3万增长到2082.5万。翼支付近3月通过线上线下联动等活动方式提升APP活跃度。5月份翼支付举办了“嗨5生活节”品牌日营销宣传活动；6月份翼支付APP客户端推出小游戏“世界杯精彩活动”；7月份，翼支付合作了电影《邪不压正》，对电影票业务做出推广贡献，并投放了重点城市线下贴片广告，最终翼支付实现连续3个月份MAU持续增长。

▌头部电商增速疲软，拼多多小红书逆袭生长

随着6月年中大促的结束，7月头部电商的增速均有所放缓，淘宝、京东环比增速不足5%，苏宁易购和唯品会均有小幅下降。值得注意的是在大促过后疲软的电商市场中，主打团拼模式和内容模式的拼多多和小红书却表现不凡，环比增速分别达到20.15%和15.32%。

拼多多在7月26日正式登陆纳斯达克，而伴随上市的还有不断被媒体和市场放大的 “低价”、“山寨假货”的标签，但不可否认的是拼多多的团拼、低价策略激发了掩盖在“消费升级”大趋势下的另一种“消费分级”现象，中小城市及农村成长尾用户流量成为电商未来发展不可忽视的市场。

二手电商闲鱼和转转在7月的表现也较抢眼，环比增幅分别为7.40%和9.48%。其中，转转依托腾讯的微信小程序这一巨大优质客户流量，迅速迫近与闲鱼的用户人数差距。反观闲鱼在该月推出旧衣服再利用活动，吸取大量用户的同时还喊出绿色环保口号，增加了产品曝光率，使月活人数达到2197.3万。

▌视频平台产品迭代运营齐发力，短视频红利期继续发酵

短视频红利期仍在继续，中腰部短视频平台利用资源优势继续收割用户。2018年7月，微视环比增长29.33%至1062.7万人。在产品迭代方面，微视新版本上线边拍边唱、视频一键大片、身体魔法、瘦腰塑身等新鲜功能。微视产品升级频率的加快，利用版本更新进一步优化产品的工具属性与使用体验；在活动运营方面，微视增强与泛娱乐其他版块的场景联动，联合虎牙启动星联赛，利用泛娱乐电竞IP拓展用户场景、撬动用户活跃。

百度旗下好看视频同样增幅显著，2018年7月月活规模达到2775.6万人，环比增长28.03%。好看视频宣布与全球领先的MCN机构Zoomin.TV达成战略合作，Zoomin.TV旗下的优质视频内容将入驻百家号,双方联合出品《Amazing中国故事》系列视频及IP打造，百度旗下好看视频APP对此进行独家播放。