一、3月短剧大盘总览：大盘消耗超22.3亿，38部新剧闯入TOP50

△来源：ADXray行业版；DataEye短剧观察制图

据DataEye短剧观察统计，3月短剧大盘共消耗22.32亿，较2月小幅度上涨了8%。截至目前，2025年，短剧大盘累计消耗66.64亿。

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3月DataEye短剧热力榜中，麦芽《归来凤栖处》登顶，花生《妈妈的小救星》第二，麦芽《天才龙宝寻亲记》位列第三。

从新剧占比来看，本期百强热剧榜中有82部新剧，其中38部闯入TOP50。

从作品热度来看，榜首新剧《归来凤栖处》3月22日上线，10天内共9次闯入DataEye短剧热力榜日榜，其中4次登顶榜单，3月热值接近3000W 。

榜二《妈妈的小救星》3月上榜次数为7次，3月热力值达2564.5W。

另外， 3月在投小程序短剧中，共有34部短剧热力值超1000W，5部短剧热力值超2000W。

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从关联方来看，番茄、麦芽、河马、九州、山海等公司表现较为活跃，3月DataEye短剧热力榜百强榜中，番茄占23席，麦芽占20席，河马占9席，九州占8席，山海占7席。

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从关联热力值来看，本期百强榜中，麦芽和番茄关联热力值均破亿，共有5家公司关联热力值超5000W。

其中麦芽和番茄关联热力值大幅领先，分别为2.39亿和1.82亿，河马为8968.5W，九州为7679.3W。

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3月DataEye端原生热播榜中，剧好看短剧推荐和夜猫影视播出的《医武双绝》登顶，剧点短剧、剧点热剧和剧点好剧播出的《秦总夫人在找你离婚》第二，女王短剧播出的《偷换人生之真假千金》位列第三。

本期DataEye端原生热播榜月榜中，TOP20的短剧播放增量均超2亿，其中TOP3的短剧播放增量超3亿。

榜首《医武双绝》2月播放增量仅为1681.7W，本期则登顶3月月榜，播放增量升高至5亿，在榜单中断崖领先。截至目前，《医武双绝》播放总量达5.4亿。

而2024年12月开始上线投放的《偷换人生之真假千金》本期播放增量达3.1亿。《偷换人生之真假千金》1月与2月均登顶DataEye短剧热播榜月榜，本期则稳居TOP3，播放总量达10.9亿。

3月16日开始上线投放的中老年题材新剧《夕阳之恋》闯入榜四，是TOP5中唯一一部新剧，播放增量达2.8亿。

值得关注的是，与热力榜月榜相比，本期热播榜月榜中，老剧的热度更加持久。TOP20中共有12部老剧，其中有2部为2月上线，10部为24年上线。

二、3月短剧新品榜TOP20：女频热度断崖领先，上榜题材多样化

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3月DataEye短剧新品榜（按热力值），麦芽《归来凤栖处》登顶，花生《妈妈的小救星》第二，麦芽《天才龙宝寻亲记》位列第三。

从关联方来看，麦芽、番茄、河马、花生、九州、美光盛世、掌玩等公司表现比较活跃。3月DataEye短剧新品榜TOP20中，麦芽占8席，番茄、河马、花生、九州、美光盛世、掌玩均占2席。

本期DataEye短剧新品榜中，女频热度更高。TOP20中共有15部女频题材短剧，男频题材仅占3部。从热力值来看，新品榜TOP20中，女频短剧的热力值达2.5亿，男频短剧热力值仅为4700W。

从作品热度看，本期新品榜TOP20的短剧热力值均超1100W，其中TOP5短剧的热力值超2000W，榜首《归来凤栖处》热力值接近3000W。

值得注意的是，3月恰逢妇女节，共有11部“女频+逆袭”题材的短剧闯入TOP20，6部闯入TOP10，其中《天才龙宝寻亲记》和《他不配》两部短剧热力值超2000W。

此外，古装、家庭、萌宝等题材的热度也较高。3月DataEye短剧新品榜TOP20中，古装题材占8席，家庭题材占5席，萌宝和玄幻题材均占3席。

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3月DataEye端原生热播新品榜中，星辰短剧场播出的《夕阳之恋》登顶，都市剧能看播出的《磨砺之锋》第二，蛙蛙追剧播出的《东宫娇妃在现代》第三。

从播放量来看，端原生热播新品榜TOP20的短剧单月播放增量均破亿，其中TOP8短剧播放增量超2亿，榜首《夕阳之恋》播放增量接近3亿。

本期DataEye端原生热播新品榜中，上榜短剧的题材呈多样化趋势，既包括中老年题材短剧《夕阳之恋》，银发题材《白首归乡路》，玄幻题材《郊游突变》，穿越题材《东宫娇妃在现代》，以及萌宝题材《双宝的重逢之缘》等。

三、3月短剧热投题材：总投放量首次突破2000万组，逆袭题材闯入第三

1、3月热投题材：情感、女频素材量破千万，逆袭题材投放量“逆袭”

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3月热投题材中，情感题材投放量稳居第一，投放素材数达1133万组；逆袭题材位列第二，投放素材数达813万组；都市题材第三，投放素材数为772万组。

从占比来看，情感题材占比为56%，逆袭和都市题材占比分别为40%和38%，古装题材占比16%。3月热投题材中，情感题材的排名保持稳定，逆袭和古装题材热度则有所上升。

从素材量来看，本期热投题材中，几乎所有题材的投放素材量均有上涨，其中TOP3的素材量遥遥领先，均超700万组。值得注意的是，情感题材的素材投放量首次突破1000万组，3月的素材投放总量也首次突破2000万组。

与上期相比，素材增量最高的是逆袭题材，增量接近200万组，排名上2025年来首次超越都市题材。情感、都市、古装等题材的增量也均有较高幅度上涨。

而家庭、虐恋、末日和神豪四个题材投放量则略有下降，但降幅不大，最高仅下降5万组。

从男女频来看，3月男频题材短剧中，除了逆袭题材外，古装题材的数量和热度均有提升。女频题材短剧中，逆袭题材占比过半，古装、家庭、玄幻、萌宝、民国等多个题材的热度皆上涨，闯入百强榜TOP50。

从单部剧投放的素材量来看，3月不少新剧投放素材量创新高。3月7日上线的《春日不渡人自渡》投放素材量超10万组；3月14日上线的《家里家外》投放素材量超9.6万组；3月12日上线的《妈妈的小救星》投放素材量超7.5万组。总的来看，共有7部短剧投放素材量超5万组，128部短剧投放素材量破1万组。

可以看出，不少短剧在大规模的投流下获得了较高的曝光量，《家里家外》《妈妈的小救星》《请君入我怀》《错爱古今》《天降锦鲤旺全家》等短剧都在上万组素材的投放下成为爆款。投流方通过不断地调整投流策略，建立出了高效的投流体系。

2、3月男频/女频热投短剧TOP20：女频热度超3亿，新剧表现强势

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3月男频热投短剧中，河马《故山犹负平生月》登顶，美光盛世《昔日长枪落马归》第二，九州《错婚姻缘》位列第三。

从短剧题材来看，3月男频热投短剧TOP20中，逆袭题材占12席，都市题材占11席，情感题材占10席，古装题材占8席。

从作品热度来看，本期男频热投短剧TOP20中，共有8部短剧热力值超1000W，其中逆袭、都市题材短剧《故山犹负平生月》热力值超2000W，登顶榜首。

值得注意的是，本期男频热投榜TOP20中，新剧表现强劲，共有18部新剧上榜，仅有2部老剧在榜。

不少短剧用古风诗词来充当剧名，如《故山犹负平生月》《昔日长枪落马归》《露水情缘恩泽殿》《转身已是上京云》等。继《桃花马上请长缨》后，用古风诗词充当剧名的短剧数量明显提高。

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3月女频热投短剧中，麦芽短剧包揽TOP4，《归来凤栖处》登顶，《天才龙宝寻亲记》第二，《他不配》位列第三。其中，共有17部新剧闯入本月女频热投TOP20。

从短剧题材来看，情感题材在TOP20中占了18席，其次则为逆袭题材，占13席，古装和都市题材分别占7席和6席。

从作品热度来看，3月女频热投短剧的热力值高于男频，TOP20的热力值总额达3.14亿，较男频高出1.17亿。

具体来看，TOP20的短剧热力值均超1100W，其中TOP3热力值超2000W，榜首《归来凤栖处》接近3000W。

从关联方来看，麦芽表现强势。不仅包揽TOP4，在20部短剧中霸榜8席，大幅领先其他关联方。

3月女频热投榜TOP20中，新剧表现同样强势，包揽TOP9。仅有2部老剧上榜，且排名靠中后。

四、3月买量投放媒体平台：巨量引擎增量创新高，快手联盟降幅达40%

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3月的买量投放媒体平台中，巨量引擎稳居第一，腾讯广告位列第二，二者合计超本月素材投放总量的98%。快手联盟仅占1%，位列第四。

从投放素材数来看，本月巨量引擎和腾讯广告的素材投放量均有提升，其中巨量引擎增量再创新高，达351万组，腾讯广告增量则为23万组，二者涨幅分别达25%和11%。

但快手联盟的投放素材量继上期上升后，本期又呈现下降趋势，共下降了10万组，降幅达40%。

五、3月买量投放产品形态：抖音 小程序增量近300万，快应用降幅达63%

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3月短剧投放渠道中，抖音小程序位列第一，APP第二，微信小程序第三，快手小程序和快应用分别是第四和第五。

从投放素材增量来看，本期素材增幅较上期提升较高。其中抖音小程序投放增量接近300万组，APP投放增量为58万组，微信小程序投放增量为41万组。三者的涨幅分别为22%、33%和36%。

但快手小程序和快应用本期的投放量则均呈现下降趋势。其中快手小程序投放素材量下降10万组，快应用下降4.05万组，二者降幅分别达45%和63%。

总的来看，目前短剧的投放渠道逐渐向抖音小程序、APP和微信小程序集中，而快手小程序、快应用和公众号的投放量则连续多月下降，或与其投放情况、转化效果等因素有关。

六、3月行业动态与趋势观察

（一）广电总局持续加强微短剧监管力度

3月12日，国家广播电视总局发布管理提示（微短剧要“爽”而有度）。

管理提示称，“爽”不是微短剧的代名词，微短剧创作不能一味求爽、百无禁忌、脱离实际。

这是国家广电总局继2024年发布（中老年题材微短剧）（“霸总”微短剧）（加强微短剧片名审核）等管理提示后2025年的首个管理提示。

国家广电智库也在《红果短剧为什么这么红火》一文中提到，广电总局当前正在谋划出台《微短剧管理方法》，通过《微短剧管理方法》划清行业红线、底线，推动微短剧行业避免内卷式竞争，转向质量与价值上的正向竞争，共同推动行业精品化、规范化。

（二）多省加速发展微短剧赛道

3月，多省份发布了微短剧相关措施或计划，为微短剧发展增速提质。

上海在3月11日启动了“百部短剧计划”，20日举办了2025上海微短剧大会，宣布将统筹设立5000万元的微短剧扶持资金。

浙江于12日启动了“浙里微光·微短剧+”创作计划，将推出100部具有时代特征、中国气派、浙江辨识度的优质微短剧，开启实施文投系亿元专项投资计划。

山东在第十二届中国网络视听大会上发布了《山东省推动微短剧高质量发展若干措施》，简称“鲁微十条”，包括实施微短剧精品工程、推动微短剧赋能千行百业、拓宽微短剧传播发行渠道等十大举措。

临汾在3月23日启动了临汾精品微短剧基地“百部微短剧计划”。

（三）多家公司投入资金扶持微短剧

3月，多家公司发布了新的微短剧扶持政策，设立资金与流量打造精品短剧，从剧本、投资、运营、宣传等多方面加强微短剧制作与传播。

抖音19日发布“AIGC短剧联合招募计划”，从投资出品、联合运营、活动激励等方面为团队提供支持，最高投资金额达500万。

澎湃新闻联合华策影视、七猫文化传媒、上影文化科技等7家合作伙伴推出“百剧共创”品牌项目，设6000万启动资金池与1亿宣传资源。

七猫在上海微短剧大会上宣布在3月底设立上海短剧新公司并推出“七猫短剧”APP，今年至少投入1.5亿元用于微短剧创作，并启动“剧本征集计划”，设数百万奖金池。

（四）短剧IP化趋势加强

不少经典IP都将以微短剧的形式进行进一步改编。

据全国重点网络微短剧规划备案通过剧目信息，湖南卫视和芒果TV出品的真人短剧《还珠》已备案通过，共30集。

而港股上市公司星空华文也联合爱奇艺与海南欢乐时光影业共同推出“百部港片微短剧计划”，计划精选100部经典港片IP，以微短剧的形式进行深度合作，涵盖动作、喜剧、爱情、警匪等多种类型。

3月短剧月报：大盘消耗超22亿，素材投放超2000万组，女频新剧热度领先