编者按：本文来自刘润（ID:runliu-pub），作者刘润，创业邦经授权转载。

很多人会开玩笑说，“颜值即正义”，“漂亮，是第一生产力。”

但是，今天，我想严肃认真地说，“美，是生产力，甚至还有红利”。

我把它叫做，审美红利。

什么意思？

这要从小米充电宝说起。

2013年12月3日，小米充电宝正式发售。

先锋的工业设计和超高的配置，以及极高的性价比，让它一面世，就惊艳全场。

“那一天，整个移动电源产业一夜无眠。”做这款产品的企业负责人张峰说。

半年以后，小米移动电源的出货量达到了雷军最初的设想——市场上只有两种移动电源，一种叫小米，一种叫其他。

有人把这种商业模式总结为：极致的工业设计，极高的产品性能，极具杀伤力的价格。

这其中，极致的工业设计，享受的就是审美红利。

1.什么是审美红利？

我们先说，什么是红利？

红利，就是短暂的供需失衡。

比如，淘宝初期，买家多，卖家少，卖啥都能赚钱，这时的卖家就是在享受红利。

再比如，直播带货刚兴起，看的人多，卖货的人少，这就有红利。

那审美有什么红利？

就是消费者日益增长的对美好产品的需求，得不到满足。

换句话说，就是我们现在太多的产品都理性有余，而美感不足。

为什么会这样？

我们先从产品提供方这个角度来说。

现在，在企业的管理层大部分是什么人？

是不是很多和我一样的70后，或者80后，甚至60后。

那我们这群可以说掌握着权利并最终下决策的人，有什么特点呢？

有着深刻的贫穷记忆，保持节俭的习惯，从小没接受过比如，钢琴、美术、舞蹈等美学教育。

甚至可以说，这一群里的很多人，都是不懂艺术的人。

但站在消费者角度呢？

现在很多产品的消费主力，都是伴随着互联网成长起来的90后，00后了。

他们从小就学音乐、学美术、学舞蹈，学习各种艺术。

他们对艺术、对美有着天生的追求。

那这是不是就出现了供需失衡？

消费者需要有美感的产品，但是市场上却没有足够的提供者。

也就是消费者有美学，生产者无美感。

这时，只要你能制造出质量不错，还特别有艺术感的产品，就一定会大受欢迎。

这就是审美红利。

2.猫王收音机

2020年的7月，我陪同问道中国的企业家学员们一起参访了猫王收音机。

猫王收音机现在年销量已达300万台，销售额超过3亿。

这对一家创立5年的公司来说，是一个很不错的成绩。

那，是什么让猫王收音机一步一步从一家小作坊走到今天？

其实猫王抓住了两个红利，一个是移动互联网的崛起，手机作为核心设备，享受了巨大的红利。

比如，小米、华为等等都享受到这波巨大的红利。

猫王收音机作为手机的周边设备，需求也会大量增加。

同时也因为智能手机等电子设备的大规模生产，使得手机周边电子设备生产成本也变得非常低。

所以，猫王收音机踏中了这一波移动互联网崛起的浪潮红利。

另一个红利，就是审美红利。

猫王收音机的团队不但有着非常扎实的声学背景，团队里的成员在设计、在艺术方面也有非常好的天赋。

简单说，猫王收音机创始团队是一群有美感的人。

他们拥有一种别的团队不具备的能力，那就是能把大规模量产的工业化产品做得非常有艺术感。

所以很多人购买猫王收音机，都是被它的颜值所打动，喜欢它体现出的那种复古怀旧、浪漫生活情调。

正所谓，颜值即正义。

这是猫王收音机踏中的第二个红利，审美红利。

3.回到小米

同样是在这次问道中国的广州之行，我们在参访天图投资时，与CEO冯卫东也交流了审美红利。

交流过程中，冯卫东为了说明审美红利，举了小米的案例。

他说，为什么小米生态链的产品，在最开始的时候，杀入一些原来的传统制造领域，给人感觉无所不能，杀得很多传统企业丢盔卸甲。

为什么?

就是因为小米生态链产品使用了“极致的工业设计”这个热兵器。

那时，其它传统企业还处在冷兵器时代。

所以，小米可以所向披靡。

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我们说，猫王收音机做得有美感是因为，团队是一个有美感、懂艺术的团队。

那么小米呢？

提到小米的生态链就不得不提生态链最早期的负责人刘德，可以说是他一手打造了小米的生态链体系。

刘德，美国艺术设计中心学院工业设计硕士，北京理工大学机械工程硕士。

2014年，雷军让他接手生态链，在刘德对美感的严苛要求下，小米也就拥有了“极致的工业设计”这个热兵器。

出版了《认知盈余》的克莱·舍基，在2013年出了一本书《小米之道》，他是这样描述小米3的外观：

它采取极简风格，机身很薄，极大地屏占比让它看起来更薄。
屏幕四周的黑边设计得很窄，使边框和屏幕看上去浑然一体。

中国设计何时能赶上西方？

小米手机3无疑给出了清晰的答案，至少就电子产品来说，这个时间点是——2013年。

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2020年8月11日晚，雷军做了小米十周年的主题演讲。

演讲中提到的小米透明电视，吸引了很多人的眼光和讨论。

很酷，酷到很多人以为这样的产品可能只存在于科幻电影之中。

光线直接穿透屏幕，仿佛一眼透见了未来。影像宛若悬浮空中，恍惚间像置身于科幻世界。

到底什么是美？

也许，当一件产品出现在你面前，你突然有种怦然心动的感觉，这就是美。

小米透明电视，有人看到后，就有了这种怦然心动的感觉。（当然，这可能是在不知道价格的前提下。）

无论如何，颜值即正义。

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有人说，最近这两年，很多创业者也都掌握了这款热兵器，所以，小米生态链的产品没有最开始那么犀利了。

毕竟任何红利最终都会因进入者变多，而让红利越来越薄。

但，小米透明电视的推出，还是让我们看到，在追求艺术，追求美，追求酷，这件事上，小米依然没有放松对自己的要求。

毕竟，美无止境，审美红利将一直存在。

最后的话

最后，我认为还是要说一下，我们千万不能因为读了文章，得出个结论，

哦，原来小米走到今天，就是因为他享受了审美红利。

不是的。

今天的小米，离不开过去10年移动互联网的高速发展，离不开中国制造的发展，离不开雷军、创始团队以及小米每位员工的奋斗，等等。

举小米、猫王收音机的案例，是想把审美红利这个我认为对创业者很重要的红利讲清楚。

为什么审美红利对创业者很重要？

经常有创业者问我，

润总，我做的这个是不是夕阳行业，没有前景了？
润总，现在我做“某某事”是不是没有机会了？

看了今天的文章，你会发现，就从美这一件事上，几乎所有的产品都可以重来一遍。

因为美是无止境的。

这世界上，有两种人，一种停留处寸草不生，自怨自艾，出现任何问题，都是大环境不行，做出什么成绩，都是自己功劳。

另一种人，所过之处，水滋土肥，鸟语花香，出了任何问题，都从自身寻找原因，做出任何成绩，都是别人功劳。

祝你成为后一种，不自怨自艾，用你那善于发现美的眼睛，找寻到属于你的机会。

祝福。

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严肃认真地讲：“美，是生产力，有红利”