「在危机中育先机，于变局中开新局」——回望刚刚过去的 2020 年，尽管有疫情、贸易摩擦这些黑天鹅事件，但中国社会新世代 00 后需求差异化出现、新消费品牌的迭代、中国硬科技的发展等正在发生的底层事实并没有改变。

这篇我们盘点下，2020 年有哪些新的模式、概念在创投圈比较流行。

植物蛋白:饮品界的新宠

零糖、低卡、植物基等概念的健康食品品牌，正在逐渐进入大众视野，改变一些人的认知。其中包括「人造肉」「植物奶」在内的植物基食品销售额同比增长 202%。天猫国际食品行业负责人表示，消费者对「零糖」「低卡」「膳食纤维」等关键词搜索频次过去一年明显增多。

由于植物基食品没有胆固醇和乳糖，吃起来负担更小，因而被视为是更健康的选择。而植物蛋白饮料市场正在迎来飞速增长，包括蒙牛、伊利、雀巢等国内外食品饮料巨头均已布局。2020 年成中国植物基饮料市场元年。

在 IT 桔子监测到的 2020 年内新的创业项目中，植物基食品项目吸引了一众投资者的目光，其中包括险峰长青投资的「谷物星球」、成立五个月连获 2 轮融资的植物蛋白饮新锐品牌「oatoat」以及植物基人造肉新品牌「Hey Maet」等等。

2020 年下半年成立的谷物星球，定位是「围绕植物基和健康生活的新健康饮料食品企业」，其核心用户是 18-35 岁的都市和白领。该公司希望构造一个由植物基为原料的全新饮料和食品产品品类，创造一个由谷物构成的健康星球和世界观，「用谷物改变这个星球」。

12 月底谷物星球完成数百万美元天使轮融资，投资方为 K2VC（险峰长青）。险峰长青投资人夏宇表示，「植物蛋白饮料在中国有着丰厚的用户基础，这些年一直也没有出现新锐的能够满足新一代消费者需求的品牌选手出现，而谷物星球在这个在渠道以及媒介的快速迭代升级的时间点成立，一个极其优秀的创始团队，拥有丰富的品牌运营能力以及渠道资源，最关键的是知道用户需要什么，我们有信心公司会成为国产健康饮料的新一代优秀品牌。」

另一边，成立仅 5 个月，植物蛋白燕麦饮品牌 oatoat 先后获得来自华创资本领投，惟一资本跟投和 imo Ventures 的两轮融资，两轮融资额合计达数千万元。

oatoat 创始人 Sue 称，反复想传达给市场和消费者的正是 oatoat 的理念：只做看得懂的配料表，在 oatoat 的原味饮料中，配料表只有燕麦、水、植物油、盐。这也是新一轮 Pre-A 轮投资方 IMO Ventures 最看重的一点，合伙人刘海表示：「燕麦奶已被验证是植物基蛋白的重点应用，而 oatoat 团队做出了极简纯粹的燕麦饮品，less is more，只做看得懂的配料表。oatoat 出品的不仅是健康的饮品，更传达了健康和积极向上的生活方式。」

当下，越来越多的消费者开始关注环保和健康，留给「植物基食品」新品牌的机会非常大还比较多。只是如何改变消费者认知、教育好市场让大家为植物蛋白买单也许还需要一些时日。

在中国市场的接纳度会有多高？

低度果酒：新生代消费者的选择

已有许多数据显示，以茅台为代表的传统白酒正在失去一代年轻人，同时日益增长的预调酒、低度酒等新兴酒水品类市场显示出的的现实是：当代年轻人不是不爱喝酒，而是不再像以前那样喝酒。一些统计数字也已展示，果酒、洋酒等低度化的酒饮，正凭借很高的增速迅速抢占市场。

随着 90、95 后逐渐成为市场主流消费群体，他们独特的消费需求也成为众多酒企未来产业布局和产品转型的发力点。

今年天猫发布的双十一战报数据显示，2020 年线上酒水中低度酒品类增速在酒行业排名第二，仅次于国产白酒品牌。

在市场扩充的背景下，低度酒成为行业又一「风口」，引来创业者与资本的频频驻足。

今年 4 月，原 ofo 小黄车联合创始人于信创业做低度酒品牌，成立公司利口白。

利口白是一个低度酒品牌，致力于做低度酒消费品类产品。据悉，利口白在成立不就即完成来自真格基金数百万美元融资。

除于信外，我国不少企业也都推出低度酒产品。比如，精酿酒厂熊猫精酿推出轻尔（Chill）子品牌，以伏特加做基酒，主打零糖低卡，酒精度 3%；农夫山泉也高调推出三款 TOT 气泡饮品，其中米酒风味含有不到 0.5% 的酒精。

目前，低度酒作为即饮产品，扩大了年轻人的消费频率及消费场景，成为企业白酒年轻化战略手段之一。低度酒成市场宠儿的另一原因在于新生代消费者崛起，根据相关数据显示，2019 年上半年，酒类整体新购买用户增长超过 50%，三四五线城市购买用户增长 70%；酒类年轻消费群体增长强劲，19-29 岁年轻用户同比增长 90%。

从新群体、新品类、新品牌到新的消费场景，低度酒市场的的玩家们能否一举揭幕下一个新兴行业和产业？我们拭目以待。

社交电商-内容导购平台

电商导购平台是通过聚合互联网商品及服务的优惠资讯，以及通过比价、返利、优惠券、内容营销等形式，吸引并促使用户前往第三方平台完成交易，并收取佣金收入及广告营销费用的信息服务平台。比如曾经的蘑菇街等。

这两年，我国网络购物逐渐进入存量发展时期，由此带动了我国在线导购行业规模持续扩大。

IT 桔子数据显示，2020 年内中国就有新成立超过 87 家电商导购公司，成立时间主要集中在上半年，主要覆盖网络购物、影视娱乐、生活服务、知识付费领域。

目前我国在线导购已经覆盖了网络购物、影视娱乐、旅游出行、生活服务、知识付费以及金融等领域。其营销方式主要包括比价、返利、优惠券、内容营销等形式，收入来源主要包括导购佣金收入、广告营销收入、API 接入收入以及数据服务收入等。

短视频+直播 MCN

2020 最火的关键词中「直播带货」无疑要上榜。从网红到明星到素人，无法出门的疫情期间，各大电商、短视频平台几乎上演全民直播带货热潮。提供相关产业服务的公司也变应运而生。

今年 6 月，胡海泉创立的 MCN 机构聚匠星辰落地杭州。对于有着音乐人、投资人、产品经理等多重身份的胡海泉来说，2020 年，是他再出发的创业年，创业做直播带货则被他称之为诺曼底登陆。

11 月 12 日，聚匠星辰完成 Pre-A 轮融资, 投资方为小米集团。据悉，这是小米在直播电商唯一的战略布局，具体融资额暂未透露。本轮融资将主要用于供应链整合、团队建设和营销投放等方面。截止到目前，胡海泉已经直播十六场，总 GMV 超 4 亿。

中国芯：谱写中国「芯」篇章

在中美关系紧张的环境下，今年中国半导体市场异常火热。天眼查数据显示，截止 2020 年 12 月，我国今年新增超过 6 万家芯片相关企业，较去年同比增长 22.39%。目前全国约有 24.4 万家芯片相关企业，超 2 万家芯片相关企业拥有专利。同时阿里巴巴、格力纷纷开始成立半导体研发部门，华为、中芯国际也纷纷助力。

IT 桔子数据库中，2020 年芯片投资事件共发生 230 起，其中，有 12 家是成立还不到一年的初创公司。

2020 年 3 月创立的芯华章科技股份有限公司，旨在提供新一代 EDA 智能工业软件和系统的研发、销售和技术服务。在集成电路、5G、人工智能、云服务和超级计算等多领域的发展，为合作提供自主研发、安全可靠解决方案与服务。

刚成立不到一年，被看作中国 EDA（电子设计自动化）软件和系统领域的希望，在过去三个月里，芯华章先后完成三轮亿元级别融资，总计 4 亿元左右，无数投资机构为芯华章站台。

星思半导体是一家专注于「5G 万物互联连接芯片」的高科技企业，以专业、专注的精神倾力打造性能卓越的「5G 连接芯片」，致力于 5G 芯片产业新标杆的树立。12 月 23 日，成立不久的星思半导体完成天使轮融资，由高瓴创投（GL Ventures）独家投资 1 亿元人民币。

高瓴合伙人、高瓴创投（GL Ventures）软件与硬科技负责人黄立明表示：随着 5G 时代的到来，人与人之间十亿级别的连接，将扩展到人与物、物与物的百亿级别的万物互联，5G 连接芯片的市场需求大幅增长。

创新药

经历了代理、仿制、追赶阶段的中国制药在 2019 年迎来了令人欣喜的「创新」崭新纪元。然而在政策、资本、市场都期待着一场爆发时，2020 年初的一场疫情冲击了一切。

在新冠疫情发生前，中银国际就曾预计，2020 年医药行业主要发展趋势将集中于原料药-制剂一体化趋势、创新药领域高强度的投资、集采对于行业的影响，以及优质、高水平医疗服务需求的上升。

而在新冠疫情到来后，今年上半年，国内医疗行业围绕以全面抗疫、防疫为核心的基调展开，与疫情相关的医疗器械、药品、医疗服务等题材异军突起，成为引领行业上半年趋势的主旋律。疫情背景下的中国创新药给这个行业带来了更大的关注量，同时也引起了更多创业者和投资者的兴趣。

成立于 2020 年 8 月的德昇济医药是一家专注于开发精准治疗药物并将其商业化的全球性生物技术公司，致力于改善现有标准治疗方案或开发替代方案。其创始人陈之键曾担任阿斯利康高级副总裁、中国新药研发部负责人，此前为百济神州首席医学官。

2020 年 11 月 18 日，德昇济医药获得 2 亿美元的 A 轮融资，该轮融资的投资者包括博裕资本、经纬中国、红杉中国、淡马锡和药明康德风险投资基金。

2020 年年初，为中枢神经系统疾病患者开发创新药物的赛神医药成立，并在 12 月获得 1 亿美元 A 轮融资——礼来亚洲基金和 Arch Venture Partners 联合领投，博裕资本、General Atlantic、红杉资本中国、泰福资本和 Zoo Capital 跟投。

从医药创新的利好政策看，相关部门鼓励技术创新、港交所允许未盈利的生物技术公司上市、科创板的开板，新药审改革加快审评提速、一致性评价、医保控费等都在倒逼药企向创新药转型。随着集采政策逐渐常态化，也推动我国传统仿制药企业朝着创新药方向转型，推动创新药市场的发展。

实属不易的 2020 年终于被「跨」过去了。尽管事实上只是数字、日期的更迭，但正是对于「新的一年」的希冀、期待才能让人们在世道艰难时生长出勇气和信心。

2020 最火 6 大创业方向：硬核派造芯制药，温情派卖植物奶、低度酒