他们代表了新一代中国年轻人的风貌。

9月21日，深圳创维半导体大厦，创维汽车品牌代言人、奥运举重冠军罗诗芳空降创维汽车冠军之夜，分享了赛场内外奋斗故事，并为优秀经销商颁奖、互动。

一个多月前的巴黎，罗诗芳第一次参加奥运会就势如破竹，以总成绩241公斤如愿摘得金牌，也正是在那次比赛中，她向全世界贡献了“举重若轻一声嘘”的名场面。没想到，这随即让她火出了圈，以往的优秀成绩和活泼可爱、自信要强的性格让她成为话题焦点。

长久以来，举重和举重运动员关注有限，几乎只有在四年一次的夏奥会上才能出现在大众视野中，即使这些运动员在奥运期间也有过高光时刻，但当奥运结束，也只能任凭积累起来的人气逐渐冷却。

而这也是多数中国运动员职业生涯的痛点——并不是所有奥运冠军都能保证都有代言傍身，其中原因是多方面的，所在项目、竞技潜力、形象气质应该是最主要的因素，更重要的是，运动员的主要任务是争取成绩，专注训练的环境让他们顾不上经营自身影响力。

但通过这届巴黎奥运会，一批新生代运动员展现出完全不同的姿态。他们主动给自己打了光，不再隐没。征服全球观众的实力，真挚可爱大方的表达也得到了很多品牌方的偏爱，包括已经崭露头角的罗诗芳。

01 为何选罗诗芳？

在巴黎奥运会上，第一次参加奥运的01年湖南小将罗诗芳一战成名，横扫社交网络。不过，比这枚金牌更出圈的，是她在比赛中小憩的画面。

央视的直播画面中，当其他运动员在等待挺举的间隙轮流上台试举时，罗诗芳往旁边一躺，盖上一条粉红色印着爱心的毛毯，闭目养神。既符合现在流行的松弛感，又显得的胸有成竹、霸气十足。

这份霸气的一面要从她更早之前的第一次登台说起。在众人的欢呼声中，罗诗芳上台先是环视一圈，然后竖起手指放在嘴边。

“嘘！”

随后，她以抓举107公斤、挺举134公斤、总成绩241公斤接连打破三项奥运纪录，强势摘得金牌。赛后大家才知道，当时罗诗芳还恰逢生理期，但赛场上她伸手示意观众安静时的坚定霸气，自信且松弛的态度，以及绝对的领先优势，完美诠释什么叫“举重若轻”。

而这样的自信又给了她表达时的勇气和从容。去年年底的卡塔尔大奖赛，面对两名奥运冠军和实力不俗的朝鲜选手，以平世界纪录247公斤成绩夺冠的罗诗芳在赛后轻描淡写，“这么多名将在，可能别人听了会紧张，但我第一反应就是好玩、有味。”罗诗芳也曾用“酷”来形容举重这个项目。在后来接受《体坛周报》专访时，她的解释同样透着一股霸气，“突破极限，挑战自我，你不觉得这本身是一件很酷的事情吗？”

如果说成绩突出的罗诗芳天然透着一股霸气，那么巴黎奥运会一役则全世界真正认识了这个敢打敢拼、初生牛犊不怕虎的小姑娘。

00后运动员这样的表达在巴黎奥运会中我们见得并不少。无论是说出“小小巴黎，拿捏”豪言的全红婵，还是对镜头说出“冠军是我们的，不满意的应该是别人”的潘展乐，抑或在夺冠之后坦然回应“可能不太符合中国人谦虚的气质，但现在我现在真有点得意”的郑钦文，既有出众的成绩，又有鲜明的个性和不俗的谈吐。他们代表了新一代中国年轻人的风貌，非常勇于去交流和展现自己。

而站在体育营销的角度，尽管举重项目因为缺乏稳定曝光量商务代言并不算多，但在个人魅力层面，罗诗芳所展示出的自信、朝气与全红婵、郑钦文和潘展乐们也是一致的。

过去中国的顶级运动员大多低调内敛，与普通观众之间似乎隔着一层距离。相比之下，新一代中国运动员在公开场合敢于表达真实想法，自信张扬，打破了这层隔膜。除了精彩的竞技表现，观众们还看到了他们真实、有血有肉的一面。光辉的履历、动人的人物故事，以及在运动员中的独特气质，赢得品牌的青睐也就不足为奇了。

奥运之后，罗诗芳迅速被创维汽车选为品牌代言人，也是最好的例证。

02 是奥运冠军也是普通人

虽然只有23岁，但首次登上奥运赛场就夺冠的罗诗芳让人看到了她稳重的一面。可毕竟只有23岁，罗诗芳仍然是一个追逐时尚、热衷于打扮的女孩。

举起过134公斤杠铃、拿过奥运金牌的罗诗芳，社交媒体账号上的头像是身穿汉服时的照片，与赛场上判若两人。发型、妆容，都是她乐于展示的点。

而对于越来越多的女性运动员开始尝试在比赛中化淡妆，罗诗芳也十分坦荡。

“谁规定说运动员就得不施粉黛呢？运动员首先是一个人，其次才是一个运动员，身为你自己，想做什么都是可以的呀。”

在赛场上展现出霸气威武一面的罗诗芳，在日常生活中又流露出可爱的另一面。这种反差不仅体现了她的多面性，更是她发自内心的真挚表达。

罗诗芳还在更多的生活细节上，刷新着我们对于年轻运动员的认知：奥运会期间，面对好多网友发来私信关心，她在社交媒体上表达对大家的感谢和爱意，并配上了自己在比赛间隙睡觉的照片，让网友大呼可爱；归国后她也没闲着，分享访问港澳时的照片视频，拍摄时尚大片，晒出与王俊凯的合照；发到网上的日常vlog，也都是她自己剪辑配乐的。

如今，罗诗芳的个人社交媒体账号已“收割”了数十万粉丝的心。在她身上可以看见，赛场以外运动员也是普通人，背后有着青春鲜活的日常。

说起来，若不是社交平台的崛起，多数人对运动员的印象可能还停留在日复一日的枯燥训练，在无人知晓的地方，挺过一次又一次的伤痛，最终站上赛场，战胜自己也战胜对手。如今我们对运动员日常生活的关注，或许正体现了互联网生活下，国人态度转向开放包容。奥运期间网友们热议的话题也不再局限于体育本身，内容更具多样化和趣味性。

当奥运会的热度散去，运动员身上所独有的张扬霸气与日常又可爱的一面叠加在一起，让人们意识到原来冠军们在竞逐金牌的道路上，其实也有人情味的那一面。

值得一提的是，随着运动员个体影响力提升，奥运冠军们正在成为“新顶流”，个人社交帐号的影响力甚至有望超过许多传统媒体。优秀运动员需要懂得如何与粉丝沟通，这也是品牌所看重的，运动员与粉丝的连接越强，越有机会为其合作的品牌带来商业价值。

03 用IP思维破局

进入IP化时代，运动员已经离不开IP的加持和助攻。可以看到的是，随着比赛转播渠道和传播媒介越来越多，运动员的个人形象成为体育传播的关键要素，也为他们的商业潜力打下基础。

相关数据统计，巴黎奥运会，运动员个人衍生的热搜累计达2793个，占热搜总量的51%；有关运动员赛况的热搜占比也达到26%，而赛程赛果类只有478个热搜，仅占9%。

内容平台也将运动员作为发力的重点，譬如抖音推出的《SU战速决》《冠军驾到》等节目，快手持续打造《冠军来了》IP节目，赛后邀请到了国兵男团、全红婵、陈芋汐等多位运动员做客分享，小红书还和央视联动推出节目《大红车巴黎不停播》，同样把运动员们请到了直播间，产出了不少爆款内容。

然而，当“超级体育周期”过去，短时间内不再有像奥运会一样在国内连续有如此大影响力的大赛。00后运动员身上有表现出的独有优点或许能带来短期的爆发式效果，但在未来，要获得品牌方与市场的青睐，除了长期的高水平发挥，更需要挖掘运动员们在成绩标签之外更多的可能。

罗马并非一日建成。对比足球、篮球、网球这些商业化程度极高的项目，很多体育明星都是有鲜明的个人标签。无论是C罗、詹姆斯、还是费德勒、小威廉姆斯，在长期的职业生涯中，都形成了成熟的故事，并且在不断更新故事。

奥运会结束后，包括孙颖莎和陈梦在内的多位奥运冠军被聘为当地文化旅游的代言人。最近，湖南籍选手罗诗芳也为第三届湖南旅游发展大会录制了宣传视频。

这种可喜的变化，可以看出体育营销正在向更多领域接轨，通过“体育+”的一体化模式，以最大化释放运动员的IP价值。

对于许多商业化程度较低的运动项目，运动员更应构建一个具有深厚价值的IP。类似的活动意味着运动员可以在更多场合亮相，保持热度，塑造更加立体的个人形象。可以预见，未来这些新生代奥运冠军将参与更多领域和维度的营销活动。

这届00后运动员，在奥运后留下了什么？