作者|果乐

编辑|邹玲

就在所有人都等待着灿星与唐德的官司结局时，昨晚迎来了“好声音“更名之后的首播。

主持人的更换、与原版权方Talpa的决裂、名称归属官司……这一季“新歌声”让灿星与浙江卫视压力满满。此前曾有人预测，改名后的《中国新歌声》的收视堪忧，可能不敌前面几季。昨晚播出的第一期《新歌声》就“实力打脸”：CSM全国网收视率竟然高达2.24%，酷云实时收视峰值高达1.923%，双双打破今年以来全国卫视季播节目最高收视纪录，市占率突破30。

而当业界纷纷猜测广告赞助商们将如坐针毡之时，微鲸却毫不怀疑地拿下了“指定互联网电视品牌”的位置。值得一提的是，《中国新歌声》与微鲸的合作模式是：《中国新歌声》授权微鲸电视制作和播出《中国新歌声》的VR版本，这对于电视行业来说是一个大胆的尝试：VR+顶级内容，与微鲸的“媒体+科技”基因形成了碰撞。

虽然不能就此断言今年“新歌声”一定会超过往年，但至少微鲸如此大胆和果决的出手，并开创VR+综艺的电视先河，已然成功证明了业内人士对两者合作的期待。而假如今年的“新歌声”能获得成功，幕后的最大赢家会是微鲸吗？

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“新歌声”开局牌面复杂，微鲸却大胆下注

“新歌声”今年的开局情况远远比去年复杂，有诸多不利因素：版权纠纷、赛制变化，甚至因为改名后，原本谈好的广告也被传面临变数，今年的“新歌声”还能赢得观众的青睐吗？

但昨晚首期节目播出以后，热度依然不减：

上了微博热搜排行榜第二名：

昨天首播，收视率也打破了今年以来的全国收视最高纪录。而这一切，却是在纠纷不断之下发生的。

6月7月，持续了近半年的《中国好声音》节目名称归属之争不断出现反转，关于《中国好声音》中文节目名的归属再次陷入拉锯。7月15日首播在即，曾经的《中国好声音》也暂时更名为《中国新歌声》。

在广告商们纷纷犹豫的时候，微鲸却大胆入场下注，而这背后的故事，是对微鲸的掌门人李怀宇，对互联网电视的情怀。

在开始微鲸创业之路前，李怀宇曾跟微鲸科技的董事长黎瑞刚，一起到《中国好声音》节目现场观看节目录制，也正是这次体会，让李怀宇萌生了最初的想法。录制过程中，李怀宇发现自己在好声音现场的感受跟在家中的观感“大相径庭”。

这样的差距，正是李怀宇做微鲸的动力——这次《好声音》的现场体验让他意识到：只做内容是远远不够的。哪怕你的内容做得再好，只要观众在观看电视时无法获得与现场相同的效果，这些所谓的“优质内容”就会打折扣。只有为观众提供更优质的硬件设施，才能够保证他们即便足不出户、坐在电视前面，也可以感受到最好的音乐现场，听到更好的声音、看到更好的画面。

“好声音”是微鲸品牌的缘起，如果没有那次的经历，微鲸这个品牌很可能不会面世，也不会有这一届“好声音”的冠名和独家VR拍摄。从某种层面上来说，《好声音》刺激了微鲸和微鲸电视的诞生。正因如此，李怀宇对《好声音》一直都有一种特殊的情缘。

除此之外，对优质IP的内容精准把握，也是促使微鲸这次下注的重要原因：除了重新出发的“新歌声“，微鲸还与《明星大侦探》《盖世音雄》《巅峰拍档》等优质综艺IP建立了合作关系。因此，这次能成功押对改名的”新歌声“，绝不仅仅只是偶然。

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微鲸开拓“现象级IP”，“新歌声”是一次经典营销？

在“新歌声”重新出发的当口，微鲸的强势加入不仅一个重量级的加码，也是一个经典营销。

先说微鲸对“新歌声“的技术支持，当”真声音“的优质内容遇上微鲸这样的极客，会产生什么化学反应？

首先，在平台支持上，微鲸电视将为“新歌声”提供专门的全景频道，对于微鲸用户及“好声音”品牌的积累观众来说，是完善用户体验的有力举措。

当然，微鲸得到的品牌价值也是巨大的：联手更名后重新出发的“真声音“，微鲸不仅在节目上获得了巨大的曝光，也在”现象级IP“的跨界合作上跨出了关键性的一步。

微博热搜上，微鲸的品牌也多次上了热搜榜，网友们对微鲸的品牌有了更生动的认识：

微鲸的微博粉丝也迅速扩大到60万，可以想象，随着“新歌声“的热播，微鲸将会借话题营销积累起更多粉丝：

而享有《中国新歌声》的独家内容与资源优势之外，拿下“新歌声“，对于微鲸在互联网电视市场的竞争能力也具有战略作用。事实上，无论内容分发还是品牌传播，微鲸与新歌声的联合都有意构建一种新型的商业生态模式，未来或将引发台网融合进一步产生化学反应。

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建立内容大IP矩阵，“新歌声”只是其中一步？

与“新歌声“的合作只是微鲸在内容大IP领域的冰山一角，微鲸其实在布一个更大的局。

微鲸冠名优酷土豆网络节目《挑战新歌声》，节目将组建由明星带领的网上第五战队PK传统电视战队，通过网络直播、网友人气比拼等多种手段，网络平台选手将开展为期三个月的网台互动大赛，同线下四支战队PK。微鲸不仅全力支持“新歌声”IP周边衍生，还通过品牌强化方式率先在电视领域拉开平台连接内容的序幕。

除灿星外，微鲸还与芒果TV《明星大侦探》及东方卫视《巅峰拍档》等优质综艺IP建立了合作关系。在互联网电视领域，终端建设永远是“醉翁之意不在酒”，内容与生态才是核心竞争力。只有在这两个维度占领市场，才能在激烈竞争中分得一杯羹。从生态层面上来看，微鲸背倚华人文化，并与中央人民广播电台、阿里巴巴和腾讯等均有深度合作，生态完整、供应链已然齐全。

对综艺等大IP的占领正是微鲸在内容领域的深入布局。据悉，早在去年10月，微鲸就与BBC达成战略合作，将于四年内引进600小时的少儿节目和600小时的纪录片。目前已有华纳兄弟、东方梦工厂、星空传媒、IMAX、财新媒体、TVB、体奥动力、腾讯视频等丰富的优质内容资源，并内置芒果TV点播平台。

恰如李怀宇在“内容创业之春•2016新榜大会”上所说：“微鲸打造优质内容平台，推广热门IP大剧的同时，也非常重视和有兴趣做内容的创作人合作，为他们提供全程的支持，让原创内容和微鲸一起成长，发展共赢。”

猛戳“阅读原文”，观看微鲸VR版《中国新歌声》

《中国新歌声》首播逆势突围！收视率2.24破历史记录，微鲸是幕后的最大赢家？