作者丨十一

编辑丨大湿兄

题图来源：视频截图

2020年的电视剧暑期档，被《三十而已》刷屏了。

这是一部展示三个来自社会不同阶层的30岁女性的群像剧，通过对全职太太顾佳、沪漂王漫妮、上海本地姑娘钟晓芹三位主角的描写，展现当代女性的生存现状。

这部剧一开播，就成为了网友讨论的话题中心，三位女性在感情和生活上的各种挫折和选择也频上热搜。而让它成功出圈的，则是剧中的“阔太比拼圈”。

在剧中，顾佳为了混入贵妇圈，费尽心思打入 “顶级太太团”聚会，却因背的香奈儿在爱马仕面前太过“寒酸”，在太太们发的朋友圈中被无情裁掉。剧情一播出，便在网上引发热议，还掀起了一场奢侈品品牌鄙视链大战，有关太太团身家的截图更是全网传播。

《三十而已》于7月17日在腾讯视频上线后，引发了一阵收视热潮，截至目前播放量已经超过40亿次。

根据百度指数，《三十而已》从开播以来，其热度一直保持在65万左右；其微信指数也持续走高，最高曾达到3871万，遥遥领先同期播出的剧集。

在各大数据网站上，《三十而已》也霸占了各种榜单。骨朵数据显示，8月3日，《三十而已》以82.19的全网热度位列连续剧市场第一；另外据猫眼专业版，其上线以来已连续16天登上电视剧单日热度榜首位。

各大社交网络上，也能频频见到《三十而已》相关的内容。在抖音上，其相关话题总播放量超20亿；微博“三十而已”阅读量也已超过188亿次，讨论量则超527万次，引发全民热议。因为《三十而已》的热播，还诞生了“顾学”、“净身出海”、“山渣”等网络热词。

不可否认，《三十而已》已经成为这个夏天势头最猛的国产剧，也成为了2020年第一部现象级剧集。

尽管流量成绩合格，但值得从业者思考的是，《三十而已》爆红之后，到底对推动社会认知和观念进步产生了何种积极影响。

《三十而已》为何会爆，答案在这里

关于《三十而已》，或许很多观众的第一反应是被其微博热搜支配的恐惧。这部剧一上线，就成了行走的“话题制造机”，几乎每播出一集，就有相关话题登上热搜榜。

在这部剧上线第七天后，#林有有舔许幻山冰淇淋# 的话题就冲上微博热搜榜第一，截至目前，该话题的阅读量已经达到5.8亿，参与讨论人数达到8.4万。这是其开播以来相关话题首次登上热搜榜第一。

而根据数娱梦工厂统计，该剧开播一周，就贡献了31个阅读量破亿的相关话题。其中顾佳打入太太团、却因香奈儿的包被排挤的剧情在播出后瞬间引爆舆论，《三十而已》就此出圈，当天该剧的热搜数量多达14个。

来源：视频截图

根据邦哥统计，从开播截止到目前，该剧已有162个话题登上热搜榜（含重复）。

在微热点（微博旗下新媒体传播大数据应用平台）搜索《三十而已》可以发现，与该剧相关的全网关键词云中，离婚、小三、出轨、绿茶、渣男、海王等词热度较高。

来源：微热点

另一方面，随着《三十而已》的热播，与该剧剧情、角色以及衍生社会话题相关的文章也纷纷涌现。根据清博指数显示，与《三十而已》相关的10万+微信文章已经达到213篇，其中情感生活类占绝大多数。

看到这里，关于《三十而已》为何如此火爆，或许大家心里都已经有答案了。

大众传播学理论中，有个重要的学说——议程设置。该理论的核心是：大众传播往往不能决定人们对某一事件或意见的具体看法，但可以通过提供给信息和安排相关的议题来有效地左右人们关注哪些事实和意见及他们谈论的先后顺序。

就《三十而已》而言，这部剧设置的议题有很多：比如独立女性、沪漂生存现状、剩女、阶层焦虑、全职妈妈、出轨、婚姻危机、幼儿教育、原生家庭……

在剧情上，顾佳绞尽脑汁打入太太圈、王漫妮的跨阶层恋爱、陈屿和钟晓芹的离婚危机……《三十而已》通过一幕幕刺激的场景，呈现了一个个真实、受到舆论广泛关注的社会议题。

在台词上，通过每个角色在现实生活中的真实写照，击中用户的同理心，其中包括这类“金句”也在网络上广泛传播，并引发网友的热烈讨论：

家庭就像避风港，都想避风谁当港；
一台饮水机一百块，我拥有的只是个饮水泵，让人负担不起的不是这些东西的价格，负担不起的是带着它们一起搬家；
这座城市充满梦想也充满诱惑，你去火车站去机场看看，每天有多少人来到这个城市想要扎根？一年年毕业的想要留下，一车车打工的想要留下。就像这杯水，满了总要溢出去，所以我们只能拼命地往下扎，给自己增重，才不会被挤出去。

在人物塑造上，无论是完美人妻的顾佳、沪漂女孩王漫妮还是职场好人钟晓芹，这三个角色本身天生自带话题性以及典型人物属性。他们是剧中的角色，也是我们身边的人，抑或是我们自己本身。

《三十而已》抛出一个个社会议题，社交网络将一个个议题传播到更广的圈层中去，最终引发大众的讨论、媒体和KOL的关注，而这些流量最终又反哺电视剧本身。

作为一部女性群像题材电视剧，《三十而已》的议程设置无疑是成功的。无论是顾佳暴打富太太，还是开挂式大战小三，该剧一次又一次戳中了广大女性受众的痛点和爽点，引发了一轮又一轮热烈的讨论。

但也有不少观众认为，该剧只是为了“爽”而爽，通过刺激性的话题和情节收割用户，却并未对这些社会话题进行深入的探讨。截至目前，《三十而已》的豆瓣评分已经从开播的8.2分掉到了7.1分。

邦哥一位同事表示，第一眼看到许幻山的时候就知道他会出轨，而看到钟晓芹和陈屿就知道他们会离婚，并没有什么新意。

3日早上，财经博主饭统戴老板针对《三十而已》发布了一则短评，有网友在微博下评论称其为“方便上热搜的剧”。

一切评价，对于出品方柠萌影业来说，在其选择剧集制作模式的时候，或许就已经做好心理准备了。

《三十而已》背后的爆款制造机

作为一家仅成立六年的影视制作公司，柠萌在现实主义题材剧集上却收获了不少爆款。除了最近热门的《三十而已》《二十不惑》，在去年大火了一把的《小欢喜》以及2016年的爆款剧《好先生》，背后的出品方皆是柠萌影业。

数据来源：8号风暻制图：创业邦

据天眼查资料显示，柠萌影业全名上海柠萌影视传媒有限公司，公司成立于2014年7月，主要从事电视剧、电影、网络节目的投资、开发、制作、营销等业务。

2015年3月，曾先后担任SMG东方卫视副总监、SMG影视剧中心主任、SMG尚世影业CEO的苏晓离开SMG后，首次以柠萌影业创始人对外亮相。

2014年9月16日，柠萌影业获得300万人民币的天使轮融资；
2015年3月27日，柠萌影业获得1亿人民币的A轮融资，投资方为腾讯；
2016年3月7日，柠萌影业获得5亿人民币的B轮融资，投资方为弘毅投资、腾讯、芒果文创基金等；
2018年3月9日，柠萌影业获得数亿元人民币的C轮融资，投资方为弘毅投资、汉富控股、腾讯、千毅资本、五牛控股等。

而如今《三十而已》的火爆，是由柠萌影业创始人苏晓的观念所决定的，从柠萌影业诞生之初，其所携带的基因就注定会有《三十而已》的出现。

在离开SMG的告别信中，苏晓曾经写到：今天的时代发生了变化，影视内容已经不再是完全高大上的艺术，因为有了互联网，它变得有趣、年轻、互动、娱乐，互联网正在重塑影视的文化基因，做内容的要适时改变思维。

苏晓致力于将柠萌打造成一个平台型的互联网全内容公司。“拥抱互联网，拥抱用户”，成为苏晓和柠萌影业在之后几年里一直在做的事情。

在苏晓看来，如何把消费者的需求在产品研发阶段就注入，是其拥抱用户的一个关键。

2015年苏晓曾在接受一财网采访时表示，柠萌在剧本、选角等各个方面都会基于大量数据特别是互联网产生的数据来做决定，不管是电视、视频网站、电影票房、甚至日本、韩国、北美等海外的一些数据都会成为其的参考。

苏晓希望公司制作的电视剧能够绕开中间所有渠道，直达目标受众。

2016年5月，由柠萌影业、陕文投艺达、乐视视频和长江文化联合出品的都市现代剧《好先生》播出，截至收官时网络播放量超142亿，接棒《欢乐颂》成为当年第二部现象级大剧。

为了使《好先生》与用户人群产生关联，苏晓要求在团队创作过程中，包括里面每一个人物的设定，都要跟当下社会，尤其是年轻白领阶层的思维以及他们周边的人物非常相似。

这样看来，在《三十而已》中所出现的人物、情节、社会议题，或许就是海量大数据筛选的结果。

然而相对《好先生》而言，作为女性群像剧的《三十而已》，其最大的变化在于其提出的社会议题变得更广更多，但却并未变得更深。

要成为国产剧版《致命女人》，《三十而已》还要走多远？

《三十而已》的热播，不禁让人想起去年同样在国内爆火的美剧《致命女人》。

该剧于去年8月16日开播，三位女主角居住在同一栋豪宅但身处不同时代(上世纪60年代、80年代和2019年)，她们都遭遇婚姻背叛，被迫做出反击，最终以三段谋杀结局收尾的故事。

家庭主妇贝丝安、社交名媛萨蒙妮、职业女性泰勒，同样是女性群像题材，同样走的是“爽剧”模式，从剧情到人设，这两部剧有着许多异曲同工之处。

然而在豆瓣上，《致命女人》的评分高达9.3分，成为真正意义上口碑与流量并存的爆款剧。

由于观众反响热烈，去年10月17日，CBS All Access官宣续订热门剧集《致命女人》第二季，据悉第二季将迎来新的角色、新的背叛故事以及同样的“致命秀”。

随着《三十而已》超前点播更新至大结局，但三位女主角的人物结局却并未交待清楚。

故事最后顾佳、王漫妮、钟晓芹都说了一句“这是我们三个人的故事，未完待续”，这也意味《三十而已》或将根据市场反应来判断是否推出第二季。

这种根据第一季播放量与口碑来推出续集的剧集制作模式，与美剧不谋而合。事实上，在《三十而已》的背景音乐、构图设计等方面，也能看出较明显的美剧风格。

在2017年2月20日，柠萌影业CEO苏晓推出2017十问，第四问就是：美剧模式会成为中国电视剧主流吗?

在苏晓看来，当电视剧的主战场逐渐转移，网站竞争只剩下五六家，而用户付费又成为新的商业模式，视频网站一定会主推周播、季播、短剧集的模式。

从受众反应来看，《三十而已》在价值观输出、剧情处理上，与同类型、同题材的《致命女人》仍有一定差距。

不过对于国产女性题材剧而言，这部剧的意义就在于，让行业看到了这类题材剧集的无限可能性。

参考资料：

7天贡献31个破亿热搜，《三十而已》背后的女性剧新套路，《数据梦工厂》

柠萌影业总裁：如何做一家互联网基因的影视公司，一财网

苏晓：将柠萌打造成平台型的互联网全内容公司，腾讯娱乐

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