摘要：新消费模式正在形成。

网商君

“玩”出复苏，“吃”出增长，“买”出希望。“五一”期间，线上线下各种新消费创新激发了内需市场，驱动着经济回暖。

上海“五五购物节”更是成为一个典型样本。今天(5月5日)零点，“五五购物节”正式启动，仅一分钟上海商品在天猫成交即破亿！16小时后，上海商家整体上在天猫平台成交额已达去年同期近200%，而业绩超去年同期的上海商家数以万计。

其中，上海老字号老庙黄金天猫官方旗舰店开卖仅1小时，成交额同比增长超4000%！阿迪达斯官方旗舰店开卖5分钟，成交额就超过去年5月5日和6日两天的总和。

此外，聚划算帮助上海品牌突破圈层、获取新客，带来生意新增量。聚划算数据显示，上海品牌水星家纺只用了16分钟，销售额就超去年同期的全天。

继杭州、郑州等城市发放满减“消费券”提振消费之后，魔都上海玩起进阶版。

4月23日，上海宣布将启动“五五购物节”。阿里巴巴则表示全力参与，发挥线上线下融合的新零售独特优势，为上海消费者省下20亿。

依托阿里巴巴搭建的数字商业基础设施，这个新的购物节也成了诸多品牌和商家生意恢复的重要节点。

“五五购物节”首日，盒马的五五折湖北“加油虾”上架即被抢空

覆盖线上线下的各类新消费场景，都迎来“秒空”盛况。4日晚东方卫视“五五购物节”节目播出期间，盒马上架的50万只5.5折湖北小龙虾就被抢空。5月4日晚19点到5日零点，通过饿了么卖出的小龙虾比4月同期销售额增长超50%，便利店订单量增长更是超100%。天猫超市数据则显示，上海家化旗下护肤新品牌玉泽16小时成交额达去年5月5日全天的200%。

作为上海首创的大规模促消费活动，“五五购物节”所要实现的消费回补，显然不只是一般意义上的打折“买买买”，更是立足上海“在线新经济”优势和新零售积淀，创造新的消费需求。

“五五购物节”，阿里巴巴就带来了五大新消费创新：百联集团等沪上老牌商场商圈首次开启淘宝直播，上海老字号登上在线新经济风口，10万海派特色小店拥抱数字化，盒马优质农产品丰富上海菜篮子，一码游上海、“无接触入场”。

其中，许多上海老字号搭上在线新经济的快车。在天猫平台，上海老字号老庙黄金官方旗舰店开卖仅1小时，成交额同比增长超4000%。饿了么数据则显示，上海人的老字号消费是去年同期的2.9倍，他们最爱的品牌是大富贵、小绍兴、杏花楼。支付宝还联合百联、新世界城、中国建设银行等发放“电子消费券”。

吴敏霞和李佳琦在淘宝直播间为上海“五五购物节”带货

5月1日至4日期间，上海主播在淘宝直播的开播场次和观看人数均达到去年同期的2倍。4日晚，上海团市委兼职副书记、奥运冠军吴敏霞与李佳琦联手带货。短短20分钟，吸引300万网友围观。老字号梅林午餐肉、青饼干等上架即秒光。“2万份午餐肉没啦？再上3万份！”

继“小朱配琦”之后，淘宝直播已出道了多个跨界组合。土生土长的上海人吴敏霞，与新上海人李佳琦的“霞琦灵光”硬核组合，在上海话里的含义恰好是“好！顶！赞！”

在淘宝直播间里，多个上海品牌也迎来爆发：沈大成的20000份蟹粉小笼5秒抢光；20000份光明的优加纯牛奶10秒抢光；102000份来伊份岩烧乳酪20秒抢光。

“五五购物节”这个上海样本展现的新消费力量，无疑是中国市场快速回暖的一大风向标。一系列新经济、新业态、新需求、新消费形成的增长动能正在上海兴起，也将塑造未来一段时间的新消费模式。

阿里公布“五五购物节”首日参战成绩单：上海数以万计的商家成交超去年