电商壹周

电商高管每周必读，电商盘点。独家深度解读阿里、京东、亚马逊重要战略动作。扫描行业重点新闻，进行时，事件或数字，革行业窠臼，也欢迎你补充，一起热议......

- 作者| 李成东

- 公众号|东哥解读电商（ID: dgjdds）

重点资讯：

1、美团外卖回应佣金话题：每单平台利润不到2毛钱

2、聚美优品宣布完成私有化将从纽交所退市

3、拼多多认购国美零售2亿美元可转债

美团外卖回应佣金话题：每单平台利润不到2毛钱

4月13日消息，针对近期引发关注的佣金话题，美团外卖方面今日首次对外透露了部分真实数据：美团外卖从诞生以来，持续亏损5年，即便在刚刚盈亏平衡的2019年，第四季度外卖平均每单利润也不到2毛钱，平台的绝大部分收入需要投入在帮助商户提供专业配送、获取订单和数字化建设中。美团外卖在公告中表示，2019年美团外卖八成以上商户佣金在10%-20%，真实的数字远低于各种传言和想象。

DonG解读

近期关于美团抽佣问题，外界观点不一：一方认为疫情之下各地餐饮业都遭受打击，美团收取高额佣金无疑是让商户难上加难；另一方认为美团和商户的关系是唇亡齿寒，收取高佣金逼倒商户等于砸自己的招牌。

首先我们要清楚，佣金比例不是在疫情期间涨上去的。商户不会因为经营稍有困难而控告美团，这次话题的爆发大程度是由于疫情导致很多商户到了“难以生存”的地步。骑手和消费者受疫情损失有限，商家涉及房租水电，影响最大，这就不难理解为什么批评声主要集中在商家。

其次，美团佣金收入中的八成用于外卖员薪资，平台每单利润极低。美团之所以有底气这样做，完全取决于大规模的订单量，2019年美团外卖交易共计87.33亿笔。跑腿生意是辛苦活，这背后承接了399万骑手和他们的家庭，不是那种抽了佣金不管配送的暴利生意。

聚美优品宣布完成私有化将从纽交所退市

4月15日消息，聚美优品今日宣布完成私有化，成为买方团拥有的私人控股公司，将正式从纽交所退市。

DonG解读

作为“中国美妆电商第一股”的聚美优品于14年5月在纽交所挂牌上市，一时间风光无量。上市不久后的假货危机股价连续下跌。随后，开始转型之路，投资母婴社区宝宝树，投资进军影视行业，17年收购共享充电宝与王思聪互怼。几次转型并不顺畅，投资人对公司前景担忧，假货问题又一直影响公司形象。私有化退市是无奈之举。

早在2016年2月，陈欧便试图进行私有化，由于提出价格与发行价相差过大，遭到中小股东抵制，便不了了之。但是资本对其反映是巨大的，股价一泻千里，从此一蹶不振。这次私有化后，如果用的是创始团队自有资金，那么后续保持私有化可能较大，若私有化资金来自金融机构，回国很有可能谋求上市。

淘宝直通车新功能：可在搜索结果页展示店铺直播间

4月16日消息，日前，淘宝/天猫直通车正式上线“直播推广”功能，可以把商家的店铺直播间在淘宝搜索的结果页直接展示出来。这一功能为商家提供了“直播中”和“直播后”的解决方案：直播时，该功能可实时为直播间引流，提升直播间的流量以及粉丝积累；直播后，可将直播片段作为新的短视频呈现，促进高购物意向用户的成交。

DonG解读

一句话，淘宝商家直播开始变现了。阿里核心电商业务收入主要来自佣金和广告费，阿里是要赚钱的，但直播的利润被主播、MCN机构和商家瓜分以后，阿里在直播上几乎赚不到钱。还要把流量导给直播，长此以往不利于阿里的收入增长。开源节流，不给淘宝直播导流也不是办法，毕竟趋势在这，只能开源了，所以淘宝上线了直播收费推广项目，也是为了缓解生态上的矛盾。

拼多多认购国美零售2亿美元可转债

4月19日消息，拼多多宣布将认购国美零售发行的2亿美元可转债，期限三年，票面年利率为5%。如最终全部行使转换权，拼多多将最多获配12.8亿股国美新股份，约占后者发行转换股份扩大后股本的5.62%。同时，双方宣布达成全面战略合作，国美零售全量商品将上架拼多多，国美旗下安迅物流将接入拼多多平台，为平台商家在大件物流、仓配一体化、安装交付等环节提供定向服务。

DonG解读

对业务补充来说，这是双赢的举措。和京东入股唯品会，阿里入股苏宁一个道理，拼多多需要完善商品类目，国美需要平台流量支持。京东在数码家电类目有绝对的话语权，除了苏宁，拼多多可选的就剩国美了，且物流服务是加分项。对国美来说，自身电商平台起了个大早赶了个晚集，线上布局仍然依托阿里，现在扩充拼多多，会有巨大的流量加持。

从结果来看，这是情理之中，意料之外的。之前我们对拼多多开展物流业务的讨论，并没有和品类扩张联系在一起，只能说拼多多一箭双雕的布局确实高明。

快时尚品牌Esprit将于年中关闭中国内地所有门店

据时尚商业快讯，取得快时尚品牌Esprit中国内地经营权的GXG母公司慕尚集团表示，Esprit中国内地所有门店会在年中关闭。据悉，Esprit于4月15日起在线上和线下同时推出低至1折的促销活动，并提示该店会员，从2月28日起在线下店铺、折扣店铺、官网和天猫旗舰店的消费都不会再积累新的消费积分。

DonG解读

Esprit在进入中国的前十年赚得盆满钵满，然而作为快消品，不仅在迭代上要做出快速反应；针对消费群体的不断改变，也要做出相应的调整。Esprit很明显在这两个核心点上做的不足。从产品设计和尺码不满足中国消费者进而推出产品线，再到不断改革几经换帅，依然摆脱不了盲目效仿“Zara”，定位模糊的问题。

近几年来Esprit的市场份额不断流失，业绩跌跌不休，已连续两年录得逾20亿港元的亏损。投靠慕尚的Esprit希望借此重复辉煌。ESPRIT将在今年关闭全部门店，之后的品牌重塑将会调整为100-200平米的门店，主打新生代的购物中心渠道。新店铺设时间目前暂不明确。

亚马逊拟在新冠疫情期间再增加7.5万个工作

4月14日消息，亚马逊公司周一表示，由于新冠病毒疫情让美国人宅在家里，在线订单的需求激增，该公司计划再招聘7.5万人从事从仓库员工到送货司机等的各种工作。

DonG解读

据报道，美国至少有19家亚马逊仓库的员工感染了新型冠状病毒，当地几家仓库都发生了抗议活动。亚马逊对仓库和司机职位需要量非常大，主要是受疫情和抗议活动的影响。要知道，亚马逊一直是反工会的，开除参加抗议活动的员工，自然需要有人来填补。

亚马逊下调第三方网站广告销售佣金

北京时间4月15日早间消息，亚马逊联盟向其会员发送的通知显示，该公司将从4月21日起降低佣金比率。亚马逊发送的邮件显示，许多品类的佣金率都会下调，例如，家具和家装用品将从8%下调到3%，而杂货类商品也将从5%下调至1%。亚马逊发言人证实了这一消息，但拒绝就此项决定是否与新冠疫情有关做出评论。该发言人称，亚马逊会通过定期评估项目来确保竞争力，而且这种评估也是行业惯例。

DonG解读

电商平台收取的佣金比例相对是很固定的，突然下调佣金率很大情况是整个行业出现了问题，所以亚马逊必须下调佣金率，以维持商家在亚马逊开店，否则商家就跑掉了。

融资（国内）

青桔单车获得超过10亿美元融资

青桔单车是滴滴出行推出的共享单车平台，目前入口内置在滴滴出行APP内。近日获得超过10亿美元融资，君联资本领投，另一家国外大基金跟投。这也是青桔的首轮融资。

融资（海外）

Shippo获3000万美元C轮融资

Shippo是一家致力于为电商提供低成本、便捷物流解决方案的公司，通过向零售商提供API、实时获取要投递的商品，为他们提供投递商品过程的自动化服务。近日获 3000 万美元 C 轮融资，此轮融资由 D1 Capital Partners 领投，Bessemer Venture Partners、Union Square Ventures、Uncork Capital 和 Version One 参投。

Gousto完成4100万美元融资

Gousto是一个生鲜电商，致力于为客户提供食谱食材按周订购服务。网站菜谱每周会进行更新，用户可在其网站上浏览每周菜谱，并从中选择自己喜欢的菜谱及所需的食材原料。近日完成了 4100 万美元融资，此轮融资由 Perwyn 领投，BGF Ventures、MMC Ventures 和 Joe Wicks 参投。

作者介绍

作者丨李成东，海豚智库电商分析师，微信号：lichengdong1984。

电商壹周|“后黄光裕时代”，国美选择了拼多多