特别说明：DataEye研究院基于DataEye平台以及相关公开数据，对近每月出海移动游戏营销作回顾与分析。

海外大盘方面：

ADX海外版数据显示：2024年8月大陆以外的海外市场在投游戏达5.2万款，环比7月的5.22万小幅度下滑。

海外各类别在投游戏方面，超休闲游戏依旧占据榜首位置。

中国大陆游戏出海方面：

国产游戏出海方面，ADX海外版数据显示：中国大陆外的全球市场，在投的大陆出海手游APP先跌后涨，7、8月回归高位达到4700+款，其中7月同比去年增幅达34%。

原因有二：‍‍

一：由于大陆市场恰逢暑期档，大DAU类游戏频出，造成挤压，中国游戏（特别是中小厂商）出海的紧迫感更强；

二：7-8月海外往往也有暑假以及一些节庆，比如盂兰盆节、美国国庆等，中国游戏出海抢抓时间机遇。

在投的大陆手游APP变现类型中：

纯IAP占比居多，但从1月的60.77%，下滑至8月的58.5%；IAA占比从1月24.1%变化至8月的23.66%基本持平；混变占比从1月15.1%上涨至8月的17.8%，上涨近3个点。

这反映出，其一，在大陆小游戏市场验证过的混变小游戏玩法原型，被大量借鉴、搬运到海外的风潮；其二，中度和混合休闲游戏的出海。

中国大陆外的全球市场，美国在投数居首，达3979款。其次是繁中市场，包括中国香港、新加坡、中国台湾；作为东南亚GDP较为领先的泰国市场挤进前五。总体而言，成熟市场特别是回本周期较快的市场受到广告主青睐。

按参投的出海游戏数增量计，荷兰、瑞典、波兰等欧洲市场居前，增投超750款。

欧洲今年上半年正经历从游戏机转向手游的浪潮中，今年上半年游戏机销量同比下降24%。同时，在手游端，参投出海游戏方面，西欧增长幅度明显，中欧也有一定增长，其他区域均为负增长。

按参投的出海游戏类型计：

角色扮演1891款，同比增长19.8%；桌游213款，增长17%；超休闲864款，增长11%；消除531款，增长12%。

一些过往出海相对小众的赛道，出现高增长，包括派对+46.2%、赛车+26.5%、桌游+17%。

这反映出在出海热情高涨的情况下，中国游戏参考国内火热玩法，以及海外相对空缺的潜力赛道尝试出海。

一、海外游戏、出海游戏素材榜

2024年8月全球手游素材榜：排在第一的是中国微派网络的派对游戏《WePlay》，在8月份投放素材数达到了10557（视频+图片，去重），越南、泰国、卡塔尔是主要的投放市场。

另一款接近万组投放素材（视频+图片，去重）的是《Monopoly GO!》，这款大富翁游戏目前是许多市场的收入TOP榜单常客。欧美市场是该游戏的主要投放市场。

榜单上排第二梯队的是《快乐爱消除》、《Royal Match》和《崩铁》，这三款游戏的素材投放量也超过了8000（视频+图片，去重）。

榜单TOP10中，剩余的游戏素材放量基本在5000~7000的区间，中国厂商友塔游戏、莉莉丝和IGG均榜上有名。

2024年8月大陆出海手游素材榜：《快乐爱消除》、《崩铁》和《黎明再现》位列前三。莉莉丝旗下新游《剑与远征：启程》本月表现突出，排在第五，素材投放数量最多的市场是美国，占到了总投放比的22.03%。

点点互动出海多个市场的《寒霜启示录》排在第8的位置，单个市场的投放素材数达到了4841（视频+图片，去重）。

在8月整体出海手游的素材投放量上，TOP1产品与TOP10之间是有着一定的差距。

二、主要市场投放素材、在投游戏情况

（一）美国

在2024年8月份，美国市场的素材投放量突破了43万，与7月份素材投放量基本持平。游戏投放数方面，则是环比5月有较大幅度的下滑，总体来看，美国市场的素材投放，是“少数”产品撑起较大的素材投放量，属于头部产品竞争较为激烈的态势。

在8月份美国市场的买量榜TOP 10上，《Block Blast!》依旧处于领先位置，处于第二梯队的是MMORPG新游《Ancient Seal: The Exorcist》。值得关注的是，《崩铁》在8月份素材投放量来到第四的位置。

（二）日本

8月份日本市场的素材投放数量和游戏投放数量同样同步出现了增长，素材总量超15万组，投放游戏数达到1.2万余款，环比6月均有较大幅度的增长。

在8月份日本市场的买量榜TOP 10上，《Hreo Clash》、《ゼロから勇者：オリエントファンタジー》、《欢乐钓鱼大师》等是在8月份进行了集中投放的产品。。

此外，榜单中还包括冰川旗下《主公快逃》、心动旗下《铃兰之剑》以及莉莉丝旗下《剑与远征：启程》等。

（三）韩国

在2024年8月份，韩国市场的游戏素材投放总量接近15万组，投放游戏数达到1.1万余款。

在8月份韩国市场的买量榜TOP 10上，TOP 5席位基本被冰川网络包揽，《主公快逃》、《Hero Clash》、《理想大飯店：合成大亨》是冰川的三款主投产品。其中《主公快逃》单月的投放量超三千组。

（四）中国台湾

8月份中国台湾市场的素材投放数量和游戏投放数量分别达到了26万和1.5万，环比7月，素材投放量有小幅下滑，游戏投放数则是有一定的增长。

在8月份中国台湾市场的买量榜TOP 10上，两款武侠题材作品《武侠大明星》和《仙劍奇俠傳：新的開始》占据榜单前三，该题材在台湾市场游戏有着深厚的用户基础。中手游发行的《斗罗大陆：史莱克学院》同样有着积极的买量表现。

三、8月海外资讯

根据CDPR财务报告数据图显示，该公司打算将其知识产权扩展到其他载体领域，比如手游、电视剧和电影等。文件称这些项目将与“外部合作伙伴共同开发”。这可能意味着CDPR将把《赛博朋克》《巫师》等IP授权给其他开发商，让他们制作这些IP的手游。
根据数据平台SensorTower的报告，米哈游《绝区零》在上线不到两个月的时间内，全球累积收入已经超过了1亿美元，是今年到目前为止最快实现这一目标的游戏。值得注意的是，在SensorTower的这一统计中，未包含DNF手游的收入表现。
按照Sensor Tower给出的数据，柠檬微趣旗下《Gossip Harbor》已经成功巩固了在二合（merge-two）领域的强势地位，目前，《Gossip Harbor》七月份在苹果Appstore和Google Play的内购流水预计在1.6亿元左右，国内小游戏版本《浪漫餐厅》预估月流水可能接近4000万元，如果加上广告收入，仅这一款游戏就为柠檬微趣贡献了单月2亿元的月流水。
壳木游戏（神州泰岳子公司）的《Age of Origins》今年上半年流水创造了17.89亿元的收入，占游戏业务的74%，同比增长21.43%，是壳木游戏最主要的创收产品。而且在壳木游戏营收TOP5的产品中，《Age of Origins》还是唯一一款出现了同比增长的长线产品，从而显得更加重要。
青瓷游戏在今年6月上线了新品《迷途之光》，成绩并不火爆，公司营收还是有过半来自于老产品《最强蜗牛》。上半年《最强蜗牛》的海内外收入共计1.89亿元，同比下滑了10%。游戏在报告期内登陆了越南市场、推出了德语、法语、西班牙语等版本，进一步覆盖东南亚和欧洲市场。
世纪华通8月30日发布2024年半年报。报告期内，公司实现营收92.76亿元，同比大涨53.33%；归母净利润11.58亿元，同比增长33.41%；其中单季营收还首度突破50亿元大关——数据证明，世纪华通已经成为2024年上半年A股营收头部的游戏企业。能够实现重归头部的表现，源于世纪华通在核心主营业务游戏板块保持了强劲的增长态势，尤其是海外游戏业务方面，过去一年里，世纪华通旗下的出海大将点点互动在海外市场一路高歌，凭借多款产品的出色表现，收入相较去年同比增长56.96%。

四、9月预约转上线买量新游

9月值得关注的预约转上线买量新游日历上，中国大陆出海游戏不少。包括4399的《射射英雄》、心动的《出发吧麦芬》、冰川网络《主公快逃》等。

4399旗下《射射英雄》于9月6日登陆，早在今年四月，4399便发行过《射射英雄》的欧美版本《Zombie.io》，并在今年8月上线港澳台版本上线，且十天拿下超1000万元的收入。

8月海外投放游戏超5万：米哈游、莉莉丝、IGG突出，4399、心动、露珠、冰川新品出海