Meta二季度财报：平台拿回了广告定价权

刀客Doc 2025.08.03 来源: 虎嗅网热度: 93

Meta二季度广告展示量增11%且均价涨9%，打破行业“量价不可兼得”常态。核心在于AI投放系统将广告主心态从“控制成本”转为“追求ROI”，推动预算弹性扩大。平台通过自动化工具重塑竞价机制，使价格形成从市场决定转向模型调控，最终重掌广告定价权。决策逻辑反转：广告从成本中心变为利润引擎，预算天花板被打破⚖️定......