01 春节档票房不及去年

“还是不如去年，少了十几亿呢！”安徽某电影院负责人告诉时代财经，尽管今年春节有几部电影不错，但实际上整体销售不行，“有些场次一大半都是没人的，疫情对票房的影响还是存在的。”

根据猫眼数据显示，2022年春节档国内电影票房市场总收入60.39亿元，相较于2021年同期的78.42亿元减少了18.03亿元，同比下降23%，表现低于市场的预期。

其中，票房超过亿元的电影有《长津湖之水门桥》、《这个杀手不太冷静》、《奇迹•笨小孩》、《熊出没•重返地球》、《四海》和《狙击手》，分别达到25.32亿元、13.91亿元、6.68亿元、5.62亿元、4.73亿元和2.62亿元。

图片来源：时代财经制表

对于春节档票房同比下降的原因，上述电影院负责人认为，一是受疫情影响，今年春节档有部分地区的影院上座率要求控制在50%左右，而去年是70%～75%；二是今年春节档的观影热情有所下降，“原本计划上映的《超能一家人》临时撤档，《长津湖之水门桥》也是临时加入的，另外，有些影院的票价较高也影响了观影热情。”

在该负责人看来，还有一个原因是，“2021年春节档票房有情绪释放的效应，大家之前压抑了很久的观影需求在去年春节突然释放了，再加上《唐人街探案3》、《你好，李焕英》等影片的刺激。但今年这种消费刺激没有了，所以票房就不如去年。”

渤海证券研究报告指出，2022年春节档票房的表现略低于市场预期，主要系部分地区疫情扰动、平均票价提升、部分热门影片口碑不达预期等因素综合导致，此外消费者对于影片内容的偏好也有所切换，建议关注未来具备票房爆发潜力的相关影片。

02 二级市场影视股暴跌

从二级市场来看，2月7日，A股市场跌幅超过5%的影视概念股，包括金逸影视、当代文体（600136.SH）、万达电影（002739.SZ）、上海电影（601595.SH）、中国电影（600977.SH）、横店影视（603103.SH）、幸福蓝海（300528.SZ）、光线传媒（300251.SZ）、欢瑞世纪（000892.SZ）、慈文传媒（002343.SZ）等。

同日，在港股上市的影视概念股表现同样差强人意，阅文集团（00772.HK）以下跌2.72%报收48.20港元，阿里影业（01060.HK）以下跌3.70%报收0.78港元，猫眼娱乐（01896.HK）更是下跌了6.28%。

2月7日，文投控股（600715.SH）成为A股市场唯一涨停的影视概念股，以上涨10.03%报收3.18元。

“但是它的涨停并非来自电影方面，而是冬奥会的概念。”华东某券商传媒行业分析师告诉时代财经，文投控股是作为冬奥会特许生产商、零售商的概念被市场追捧，“现在不是都在说‘一墩难求’嘛，冬奥会吉祥物冰墩墩卖得火爆，二级市场就反应了这个预期。”

该分析师认为，影视股在2月7日的集体下跌主要原因还是春节档票房不及预期。“没其他原因，电影的集中销售期就几个，春节档、暑期档、国庆档，现在已经有一个不及预期了，那么投资者对影视股今年的销售就比较担心，导致二级市场股价下跌。猫眼娱乐就是最典型的代表，它是在线票务龙头，对它的影响肯定最大。”

不过，中信证券研究员王冠然预计，随着疫情控制向好，以及电影行业工业化制作能力提升，2022年电影市场有望在2021年基础上进一步恢复。

03 电影票涨价能否刺激业绩

猫眼数据显示，2022年春节档总出票1.14亿张，相较于2021年同期1.6亿张同比减少约28.8%；平均票价为52.8元，较2021年同期48.8元同比增长8.2%。

“不可否认，高票价确实抑制了部分消费，但是我觉得春节期间电影票贵一点也很正常，春节洗个车都涨价，电影票就不能涨吗？”上述电影院负责人认为，电影票春节涨价是趋势，对影院类上市公司的业绩贡献是正向的。

从单片表现方面，《长津湖之水门桥》领跑春节档，《这个杀手不太冷静》凭借良好口碑与合家欢定位，排片占比持续走高，从大年初二开始反超《四海》稳居亚军位置。

那么，票价的提高以及热门电影的刺激能否影响相关上市公司的业绩？

时代财经注意到，《长津湖之水门桥》涉及的上市公司包括中国电影、阿里影业、欢瑞世纪等，《这个杀手不太冷静》涉及的上市公司有阅文集团、猫眼娱乐等。

“对我们的业绩影响不大。”2月7日，欢瑞世纪证券部人士向时代财经表示，公司只是《长津湖之水门桥》的联合出品方之一，“具体的数据，投资者可以关注我们的定期公告。”

张艺谋导演的《狙击手》在春节档票房为2.62亿元，该影片主要由光线传媒出品。2月7日，光线传媒证券部人士告诉时代财经，具体的投资比例属于商业机密，不会对外具体披露，“只有它的票房收入超过了去年营收的一半，才会对外披露。”

至于光线传媒在2022年还有什么影片会上映，上述光线传媒证券部人士表示，公司一般会在定期报告中进行披露，除去疫情影响的这两年，之前公司每年上映影片都在15部左右。

华泰证券研究报告指出，电影行业复苏关键仍在于内容供给，展望2022年供给端，多部优质国产电影有望于今年上映；多部海外大片已确定2022年在海外上映，期待引入国内。“院线上，我们认为资金实力雄厚、管理经验丰富的头部院线市占率有望持续提升。标的上，关注热门电影出品方和院线龙头公司，包括万达电影、中国电影、光线传媒。”

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