新消费要闻

老牌汽水品牌「冰峰」冲刺IPO

近日，老牌汽水品牌「冰峰」冲刺IPO，拟募资约6.69亿元投向玻璃瓶装生产线改扩建等三项目。「冰峰」主营橙味汽水、酸梅汤等饮料的研发、生产与销售，主要产品有“冰峰”玻璃瓶橙味汽水、罐装橙味汽水、玻璃瓶酸梅汤、罐装酸梅汤等。招股书中，「冰峰」也指出发展风险，如果公司不能有效开发陕西省外新市场，拓宽更广阔的产品市场区域，将对公司未来成长产生一定影响。为此，其销售网络以陕西市场为中心，近年来已由西北、华北等地区向外推广，目前已覆盖全国200多个大中城市。

元气森林零售终端创新成果“M1智能柜”正式发布

近日，元气森林在中安创谷举办了「元气森林加油站」开业仪式及「元气森林GO」新品发布会，并在现场展示零售终端领域的创新成果“M1智能柜”。「元气森林加油站」是由元气森林发起并运营的创新型孵化器。「元气森林GO」作为元气森林旗下的一站式智能零售服务品牌，具备成熟的供应链、仓储、物流和精细化运营服务体系。团队致力于为企业用户和创业团队提供一站式综合零售服务，为用户带来全新的购物体验。发布的新款“M1智能柜”支持多种商品组合模式，投放时，可以根据每个城市人群口味喜好提供不同的食品，不同场景也会根据口味大数据精准选品铺货。支付方面，M1智能柜采用动态识别技术，仅需授权即可扫码开门，通过智能识别商品，关门后无需支付操作，便可自动完成结算。

雀巢中国首次推出燕麦奶产品，布局植物奶市场

近日，雀巢中国首次推出燕麦奶产品，并在天猫开设雀巢超级加旗舰店，正式布局中国植物奶市场。据了解，目前已上线两款产品，分别为供应B端餐饮商家的“雀巢燕麦饮咖啡师版”及主攻电商等C端渠道的“雀巢超级加燕麦奶”，主打0蔗糖、0胆固醇、0反式脂肪酸。对此，雀巢中国透露“我们认为现在进入（植物饮）赛道的时机刚好。”接下来还打算推出更多种类的植物饮。

绝味食品携手单杨院士，科技创新加速构建绝味美食生态圈

5月17日，由长沙市人民政府、湖南省农业科学院、绝味食品携手建设的单杨院士工作站在绝味食品正式揭牌。据悉，单杨院士工作站将成为湖南省乃至全国首个以绿色食品生态产业链为研究主方向的院士工作站，将主要在创新工艺（如植物萃取）、速冻保鲜技术应用、食品深加工（智能制造）、散装食品标准化等领域开展研究，旨在从基础研究开始，解决休闲食品领域创新工艺及深加工等产业发展中的关键技术问题，为绝味食品公司主业、美食生态伙伴及休闲食品产业提供发展规划、前瞻性和战略性指导意见，积极研发新产品、新技术、新工艺、新装备、新专利等，通过科技第一生产力促进转型升级，致力于打造一流特色美食平台，实现“深耕鸭脖主业，构建美食生态”的战略目标。

伊利将投资152亿，在沧州市建设乳制品加工基地

5月13日，沧州市人民政府与伊利集团签署了战略合作框架协议，伊利集团将在沧州市投资152亿元，建设年产150万吨的乳制品加工基地。根据协议，本次乳制品加工基地建设项目将以现代化乳制品生产车间、先进的生产工艺等为基础，大力开发工业旅游项目，突出一二三产业融合发展特色。一期将在献县开工建设1座日处理生鲜乳2000吨的乳制品加工基地，在日产鲜奶量达到1500吨之后，及时启动二期日处理生鲜乳2000吨的乳制品加工基地建设，最终建成日处理生鲜乳4000吨、年产乳制品150万吨的乳制品加工基地。

邮局咖啡在厦门猫街开出全国第二家店

5月13日，邮局咖啡官方宣布邮局咖啡全国第二家店于厦门猫街正式试营业。门店地址为厦门思明区顶澳仔12号邮局咖啡。据介绍，猫街店设计理念提取猫爪邮戳共同圆形元素色彩，采用橘色与邮政绿为主色调，门店内设置了多处打卡点，例如门口的中国邮政和邮局咖啡标志，二八大杠邮局单车、邮筒、吧台、中国邮政Logo、邮票杯贴以及邮戳等，此外店内还设置了隐藏菜单，顾客可以私信邮局咖啡微信公众号后台解锁隐藏菜单口令。据邮局咖啡官网介绍，邮局咖啡是国民级IP主题咖啡店。其将原有的国贸邮政支局进行了全新升级改造后，在保留中国邮政普遍服务的基础上，叠加咖啡饮品和邮政文化创意服务。

KK集团旗下美妆集合店品牌「THE COLORIST调色师」与多家平台达成合作

近日，KK集团旗下美妆集合店品牌「THE COLORIST调色师」宣布联合饿了么、美团、京东到家三大本地生活服务平台，举办“IP联萌”活动。此次参与“IP联萌”活动的品牌商包括滋色、COLORKEY、Spes、KIKO等彩妆品牌，除线下门店外，还在“美团”、“京东到家”、“饿了么”平台的调色师线上店发售。「THE COLORIST调色师」主要提供国内和进口的大众和轻奢化妆品品牌，产品线涵盖彩妆，男士彩妆、美容仪器等 12 个品类，截至 2021 年 6 月 30 日，已在中国 29 个省的 99 个城市经营 240 个 THE COLORIST 门店。

抖音集团于重庆成立新公司

天眼查App显示，近日，重庆巨量引擎数字信息技术有限公司成立，法定代表人为焦颖颖，注册资本100万人民币，经营范围包括技术推广；广告设计、代理；广告制作；广告发布等。股东信息显示，该公司由抖音集团（香港）有限公司间接全资控股。

「Gucci古驰」与「Adidas」联名伞不防水，官方回应：非常具有收藏价值

近日，奢侈品牌「Gucci古驰」和「Adidas」推出了一款联名系列伞，上面印满了Gucci和阿迪达斯的花纹，而这把伞的一个特点是“不防水”，引发关注。对于联名伞不防水，「Gucci古驰」官方客服回复称，非常具有收藏价值，不建议当做日常晴雨伞使用。

潮流新品

Allbirds推出全新Tree Flyer系列轻量跑鞋

近日，Allbirds推出全新Tree Flyer系列轻量跑鞋，首创SwiftFoam™绿科技中底技术打造出的全新Tree Flyer绿科技轻量跑鞋，兼具出众回弹力，带来愉悦畅跑体验，旨在应对日常慢跑及公路跑训练。该款跑鞋是 Allbirds 专为跑者设计的轻量慢跑鞋，中底采用品牌首创 SwiftFoam™科技，与之前的SweetFoam®中底科技相比，重量减轻了25%，而回弹性能提升了30%，能够有效降低跑步时路面对膝盖和腿部的冲击力。SwiftFoam™绿科技中底原材料主要来自天然蓖麻籽，整双鞋9.92kg CO2e的碳足迹比传统石油基合成材料降低了20%，是品牌目前所有跑鞋产品中碳足迹最低的鞋款，同时每双鞋拥有独一无二中底纹路，也实现了Allbirds 坚持可持续创新和不断减轻环境污染的承诺。（关于Allbirds，更多内容回顾：莱昂纳多投资的这家硅谷网红品牌，究竟有何魅力？）

永璞咖啡推出雪糕新品

近日，「永璞咖啡」推出雪糕新品：一根小拿铁3.0、脆皮小拿铁，新品目前为预售，预计5月31日起发货。据「永璞咖啡」介绍，一根小拿铁3.0版本添加永璞云南石端正庄园冷萃液与阿拉比卡冻干咖啡粉，选用新西兰进口奶粉和法国进口稀奶油，坚果巧克力风味，口感醇厚绵润。

瑞幸咖啡推出“抓马西瓜系列”新品

2022年5月16日，瑞幸咖啡推出“抓马西瓜系列”新品：抓马西瓜拿铁。该新品选用IIAC金奖咖啡豆，融合西瓜和北海道丝绒厚乳，产品灵感来源于超级零卡糖工艺，目前已上市。（有关瑞幸咖啡，更多内容回顾：这届年轻人，手握瑞幸，将咖啡拉下文化神坛）

有创意营销

「GNC健安喜」官宣全新品牌推荐官应采儿，携新品「每日营养包」重磅上市

5月16日，膳食营养补充剂领导品牌「GNC健安喜」正式宣布应采儿出任全新品牌推荐官，并重磅上新定制营养创新产品「每日营养包」，小巧一包包含2粒基础营养和3粒精准营养，覆盖男女30、40、50各性别年龄段，针对性解决各阶段的核心痛点问题，是专为国内消费者量身定制的专业、全面、便捷的一站式营养解决方案。「每日营养包」是一款革新性的精准营养产品，契合中国消费者饮食习惯、生活方式等特点，基于不同人群需求精准定制的营养补充剂。GNC中国区CEO朱翼凌表示，“GNC「每日营养包」不仅提供了钙、复合维生素这些基础营养，同时更专业添加了适合各年龄段人群的升阶精准营养，坚持GNC一直以来的专利配方、高含量和极佳的吞服体验，解决不同年龄人群的特定健康挑战。”

「NOWWA挪瓦咖啡」联合「李与白」推出现炒蔬菜小笼包

近日，「NOWWA挪瓦咖啡」联合「李与白」推出现炒蔬菜小笼包，新品目前已上市。据官方介绍，现炒蔬菜小笼包选用酸甜萝卜和脆爽四季豆入馅，将蔬菜汁捣入面团，口感鲜美。在宣传上，官方以“吃绿包，守绿马”为主题，介绍新品现炒蔬菜小笼包的制作原料和口感，并宣传了咖啡搭配包子的早餐新吃法。「李与白」包子铺创立于2020年，主打现做包子等特色手工小吃。

可口可乐联合泡泡玛特推出MEGA珍藏系列

近期，泡泡玛特与可口可乐合作，推出MEGA珍藏系列1000％/400％ SPACE MOLLY 可口可乐，这是泡泡玛特旗下IP首次与国际快消品牌共同推出联名款产品，受到粉丝广泛关注。该联名潮玩以可口可乐公司2022年推出的新品“星河漫步”（Starlight）为设计灵感，以星空罐限定配色渐变紫红色为基本色调，加上色彩斑斓的星光点缀，据了解，这是可口可乐首次与中国本土潮玩IP进行跨界合作，通过推出限定款潮玩，与潮流文化深度结合，与年轻人建立更紧密的连接。

大事件与风向标

白酒“新国标”6月1日正式实施：调香酒不再属于白酒范围

6月1日，白酒“新国标”正式实施，“新国标”于去年5月发布，对白酒、调香白酒等做出准确定义，对品类特点进行清晰化表达。对于固态法白酒，规定不得添加食用酒精及非自身发酵产生的呈色呈香呈味物质。对液态法白酒和固液法白酒，则规定可添加谷物食用酿造酒精，不使用非自身发酵产生的呈色呈香呈味物质。值得注意的是，在两项新国标中，增加了调香白酒的定义。即以固态法白酒、液态法白酒、固液法白酒或食用酒精为酒基，添加食品添加剂调配而成，是具有白酒风格的配制酒。也就是说，新国标将调香白酒从白酒分类中剔除，明确其属于配制酒。

投融资新闻

低温预制食品品牌「本味鲜物」获数千万A轮融资

5月18日，低温预制食品品牌「本味鲜物」完成数千万元A轮融资，由宝尊电商旗下创投基金宝锐资本领投，小红书跟投。据了解，本味的本轮融资将继续用于研发与供应链的建设。「本味鲜物」创立于2019年，产品主要面向年轻用户与家庭，为中国新一代低温预制食品品牌。产品以优质雪山黑猪肉、加州和牛肉为原材料的纯肉烤肠为主，独家产品配方坚持无添加、零淀粉，致力于还原食物的本来味道，上线不到两年已经推出超10款SKU。目前，已拥有独家合作的雪山黑猪牧场，并已实现线上线下全渠道布局。

AR智能眼镜品牌「INMO影目科技」获近千万美元A轮融资

近日，AR智能眼镜品牌「INMO影目科技」已完成近千万美元A轮融资，本轮融资由挚文集团独家投资，穆棉资本担任独家财务顾问。此前，「INMO影目科技」曾获得经纬创投、老鹰基金、三七互娱等机构累计过亿人民币的投资。据悉，本轮融资将用于INMO内容生态建设，挚文集团将助推INMO社交娱乐内容的开发。「INMO影目科技」成立于2020年，其主要产品INMO Air是去年7月发布的消费级AR（增强现实）眼镜。

时尚旗袍「玖秀」完成2400万人民币种子轮融资

5月15日，时尚旗袍「玖秀」完成种子轮2400万融资。本轮投资方为创业之家企业服务有限公司,融仕界(中国)担任财务顾问。「玖秀」成立于2022年4月，是一个新旗袍工艺服装品牌。

细胞农业科技公司「CellX」完成近亿元A轮融资

细胞农业科技公司「CellX」已于近期完成近1亿元人民币A轮融资。此次引入佳沃创投等战略投资方，老股东Lever VC、Agronomics、Better Bite Ventures等持续加持。本轮融资资金主要用于拓展技术平台并推进中试验证。「CellX」成立于2020年，是一家以细胞培养肉为核心的细胞农业科技公司，主推成块肉产品。这是「CellX」不到一年间发生的第二笔融资。成立迄今，「CellX」三轮融资累计金额已超过1亿元，首款产品预计未来两年内登陆市场。

跨境营销品牌「Brandgogo」获近千万元天使轮融资

跨境营销品牌「Brandgogo」已于近日获近千万元天使轮融资，本轮投资方主要为个人投资者。本轮融资资金将主要用于团队扩张、海外红人运营、生态能力建设以及搭建自营全球账号矩阵。「Brandgogo」定位TikTok平台数字化营销SaaS工具，以链接跨境卖家与营销红人为切入口，通过数字化方式匹配双方需求，并提供数据分析以及海外流量投放等服务。

GNC健安喜上市新品每日营养包官宣应采儿；冰峰冲刺IPO；Allbirds推出全新Tree Flyer系列轻量跑鞋｜消研所日报