大家好，这里是没追到鹅妹的鸭鸭

最近一款叫《抓大鹅》的小游戏火了，同时进入了抖音和微信小游戏排行榜的TOP 5。

游戏玩法就是传统的“三消”，只要凑齐三个相同物品就会自动消除，清空完所有物品就算通关。

单纯就玩法而言，可以说是轻松休闲，老少咸宜。

但是！《抓大鹅》在游戏关卡难度上致敬了《羊了个羊》。

第一关负责玩法教学，第二关难度暴涨（就像玩家刚出新手村，就被安排去打毁灭世界的魔王一样）。

左图：第一关右图：第二关

结果就是鸭厂员工纷纷倒下。

收获了来自鹅妹的嘲笑。

虽然失败后可以观看广告复活和解锁各种道具，但有不少网友反馈，游戏有些刻意提高难度“迫使”用户去观看广告。

我就说嘛，没打过，不是鸭鸭菜，都是游戏的锅

抓不到大鹅，鸭鸭就顺手“调研”了其他小游戏，浅浅试玩后，可以说这些游戏简直是奔着人类的爽点疯狂使劲。

除了传统棋牌游戏，可以将榜单上的多数游戏分为“挂机养成”和“泛三消”2种类型。

挂机游戏以《咸鱼之王》为例，游戏过程中看着伤害数字乱飘，听着各种击杀音效，是对视觉和听觉的双重刺激。

搭配挂机玩法，最大程度的减少用户操作，玩家只需要看着战斗力不断地飙升，偶尔升级一下角色，抽一下卡，各种爽点就会持续不断地袭来。

再适时的推出6元首冲活动，打破玩家不氪金的心理防线。

玩到后期还有排行榜，比战力，迎合重度氪金用户喜欢“赛博斗蛐蛐”的心理需求。

至于“三消”游戏，大家不能说是一模一样吧，只能说是大差不差。

“三消”和“泛三消”小游戏

玩法简单、快捷、易上手，《开心消消乐》能一直火到现在，就足以证明“三消”类型游戏的含金量了。同时通过难度调整，让用户多看广告。

这俩种类型的小游戏都做到了持续且高频的爽点轰炸，刺激着用户一直玩下去。

不少玩家的初衷可能是体验一下“20分钟”效应，想着就摸一小会鱼。回过神来的时候老板就已经站在身后了（不要问鸭鸭是这么知道的）。

除了游戏本身可以刺激用户一直玩下去，各大厂商也是很舍得在营销上投入，几乎所有互联网平台上都可以看到这些小游戏的广告。

相信不少鸭宝都看到过《咸鱼之王》的这条广告吧

看到图片就自动脑补出：我xx不玩了的语音。图片来源：小红书 @Norton

鸭鸭看到有网友说连快递里面都能塞游戏宣传卡片，第一反应就是会不会是这些小游戏。

‍ ‍图片来源：微博

同时小游戏点开即玩的特点，是对传统App游戏看到广告后，还要去应用商店下载的“降维打击”，广告的转化率大幅提高。

至此，各大小游戏通过疯狂推广，用户即点即玩，直击痛点的游戏设计，这一套“组合拳”，直接把玩家拿捏得死死的。

据Quset Mobile统计2024年微信小程序游戏月活跃用户达7.5亿。

图片来源：Quest Mobile

19年才推出第一款小游戏的抖音已获得百万活跃用户规模。

图片来源：Quest Mobile

小游戏怎么就在鸭鸭不知不觉间发展到了这个规模？

细数小游戏的发展史，才发现这个游离在主流玩家群体视野外的游戏种类，已经隐隐有引领后续游戏发展方向的趋势。

图片来源：巨量算数

自从2017年年末微信首批小游戏上线，《跳一跳》在春节爆火出圈。

上线不到20天，DAU（日活跃用户数量）达到了1.7亿，小游戏累计使用用户达3.1亿。

其中有22%的是从未玩过游戏的用户。

甚至连张小龙（微信之父）都在18年的微信公开课Pro版上表示自己曾经打到了6000多分，因为自己时间很多（老板带头摸鱼是吧）

这让不少人看到了小游戏的潜力，海盗来了（和咸鱼之王是同一家开发商，疯狂游戏）在18年正式上线了小游戏版本，成为首个流水过亿的小游戏。

图片来源：游戏葡萄

此后，小游戏几乎是年年有爆款：2021 年的《合成大西瓜》， 2022 年的《羊了个羊》、《咸鱼之王》、到最近的《抓大鹅》。

看到微信小游戏这么火，各大游戏厂商纷纷推出小游戏或是将已有的游戏小游戏化。

平台App方面，但凡是叫得上名字的都支持了各种小游戏，甚至连美团这个外卖软件也不例外。

难道是给用户等外卖的时候，消磨时间用的。

在这股小游戏的淘金热中，除了挖矿的，卖铲子的角色也必不可少。

微信在21年推出了Unity游戏开发引擎导出H5游戏包方案，降低了中重度App游戏转换成小程序游戏的技术难度。

23年Unity还推出了专门针对小程序开发的团结引擎，进一步降低小游戏的开发成本。

用户有了，各大厂商联手发力了，技术门槛降低了，小游戏起飞的势头已经彻底挡不住了。

据《2023年中国游戏产业报告》显示：23年国内小程序游戏市场收入200亿元，同比增长300%。

图片来源：游戏产业网

腾讯最新的季度财报显示，小游戏流水同比增长 30%。

图片来源：腾讯

据有关媒体报道：小程序游戏用户年龄层更大，付费能力相对更强。24-40岁用户群体占比最大达50%，40岁以上用户占比30%。

怪不得这么能氪金

当然这些小游戏厂商不只是在国内赚麻了，还出海疯狂赚“刀乐”。

咸鱼之王针对海外市场，专门推出了独立App，位于在2023年全球手游发行商收入增长榜Top10。

果然，全世界玩家都吃休闲挂机游戏这一套

可能有的鸭宝觉得这些挂机看数字增涨的游戏有什么值得玩的？

有网友表示其实大家都玩过一个挂机养成游戏——QQ

图片来源:哔哩哔哩（下同）

不严谨一点的说，连贴吧都是放置游戏。

那么说公众号也是一个放置挂机游戏？每次鸭鸭发了新文章，然后隔段时间就上线看看阅读量增长了多少

果然这个世界就是一个巨大的挂机游戏。

部分资料来源：

百度、IT之家、知乎、b站、腾讯、游戏产业网、 QuestMobile、SensorTower、巨量算数

雪球 @翼虎投资余定恒：再度崛起的小程序游戏

QuestMobile 2024手机游戏行业与重点人群洞察

游戏工委：《2023年中国游戏产业报告》正式发布

巨量引擎：《2024年游戏行业抖音经营白皮书》

微信抖音的上头小游戏，赚了中老年200亿？越玩越“爽”停不下来……