□ 胡立彪

购买数码产品、相伴出门旅行、运动健身塑形……高考结束，卸载了升学压力的考生开启了放松休闲模式，这也意味着“后高考经济”迎来一波热潮。商业、文旅、餐饮、培训等领域的商家纷纷推出有针对性的举措，为考生和家长提供全方位消费服务，勾勒出高考后消费市场的多元图景。

据统计，2025年全国高考报名人数达1335万人，与去年基本持平，处于历史最高点。与往年一样，走出考场的考生在短期内释放出惊人的消费能力，形成极具消费活力和规模的“考后市场”。京东数据显示，“618”购物节叠加高考后窗口期，3C数码品类表现亮眼，销售额占比达50%，同比增长45%，创下历史同期新高。同程旅行发布的《2025高考毕业热门旅游指南》显示，从高考结束到志愿填报这段时间，考生出游预订热度同比增加137%。去哪儿平台数据显示，考生的出行高峰将持续到7月10日左右，毕业旅行多人出行预订占比超七成。

“后高考经济”火热，背后有强大的需求驱动。10多年寒窗苦读，学生和家长都需要释放压力、缓解情绪。高考结束后，考生将购物、旅游等视为一种“成人礼”，他们希望用一部新手机、一次聚餐或到一个未曾去过的景点打卡，作为中学时代拼搏岁月的回望纪念，也为开启崭新生活标定起点。而家长们也觉得自己的孩子读书不易，愿意在高考后给他们“补偿”，尽力满足他们的消费需求。仪式感、补偿心理以及同龄人社交需求和身份认同交互作用，推动考后消费市场升温。

需求形成市场、刺激供给。商超、景区、培训机构等企业商家也抢抓高考后的市场商机，采用各种优惠手段吸引考生和家长。在一些城市，考生在商场购买电子产品，不仅可以享受国补，还能够拿到考生专属补贴。多地景区面向考生推出专属优惠大礼包，考生凭准考证即可享受免门票、交通补贴、体验特价等多重福利。为招揽考生报名，不少驾校推出针对考生的特色服务，如考生凭准考证报名可享受学费优惠价，提供“一对一”教学、夜间练车等个性化服务，满足考生多样化需求。来自各行各业的礼包把情绪价值拉满，也进一步刺激了消费。

“后高考经济”带动旅游、餐饮、零售等市场快速增长，不仅为商家带来了商机，也为社会创造了更多的就业机会和经济效益。

不过，高考后消费市场火热背后也潜藏一些隐忧，应引起社会关注。据媒体报道，一些考生和家长在高考后对消费缺乏规划，出现过度消费问题。为拉满情绪价值，有的家长不惜一掷千金，“踮脚”消费甚至举债消费，给孩子购置高端手机、万元旅游套餐，甚至支持孩子做高价医美项目。这种消费不仅增加了家庭经济负担，也可能导致考生形成不健康的消费观念。一些商家利用家长和考生的“补偿性”消费心理，推出各种促销活动，诱导家长和考生盲目跟风消费、过度消费。

高考虽然结束了，但人生的考试才刚刚开始。“后高考经济”就是一道人生考题。家长和考生要保持理性，合理规划未来的学习和职业发展。在后高考消费过程中，应根据自身经济条件和实际需求进行消费，切莫与他人攀比，“拔高”消费，给家庭生活造成负担。

企业和政府相关部门也要答好这道考题。高考学生有年轻人特有的求新求变求质的消费偏好，当他们逐渐成为独立的消费决策者和市场重要参与者，其偏好也会引导消费市场朝着个性化、体验化方向发展，推动消费升级和产品迭代。相关企业要敏锐地捕捉到这一趋势，做好市场调研，开发出适应年轻人需求的新产品，将短期能量转化为长期引擎。同时坚守市场规则和商业道德，保证产品和服务质量，力避过度营销和夸大宣传。各相关部门要加强市场监管，依法打击披着“后高考经济”外衣、以“高考”等为噱头进行虚假促销、价格欺诈的违法行为，切实保障后高考消费市场规范健康发展。

答好“后高考经济”这道考题