奢侈品在降速，Miu Miu却逆市上扬

Miu Miu疯涨，Prada集团在2024年一季度一骑绝尘。

刚过的Q1，Prada销售额增长16%达到11.9亿欧元，高于此前分析师给出的11.4亿欧元的预期。放眼行业，这是个相当亮眼的业绩。

同期公布业绩的开云集团，第一季度销售额下降10%，旗下王牌Gucci、YSL分别下滑18%和6%，开云集团甚至警告说上半年集团的营业利润也将下降大约40%至45%。

反观Prada集团，主品牌Prada销售额增长7%至8.26亿欧元，Miu Miu增长89%至2.33亿欧元，二者分别贡献集团77%和22%的销售额。

36氪制图

分地区来看，包括中国在内的亚太市场销售额同比增长16%至3.96亿欧元，中国成为Prada集团第一大市场。此外，欧洲市场和日本市场也获得了不错的增长，欧洲市场增长18%至2.95亿欧元，日本市场增长46%至1.45亿欧元。

在业绩电话会议上，Prada表示中国消费者越来越多地旅行，在日本和欧洲等地出国消费更多。

Tiffany加注顶级富豪

据WWD报道，Tiffany & Co计划在未来三周推出Céleste 2024 Blue Book 高级珠宝系列，该系列迄今为止数量最多（达到157件）、总零售价最高，将在富豪云集的比弗利山庄开展客户活动。

奢侈品的疲软潮并没有影响到Tiffany的信心。恰恰相反，Tiffany的首席执行官Anthony Ledru表示：“这场活动比我们过去几年举办的规格都要高……我们正在全速要推进，这恰恰是抵御经济衰退周期最好的方式。”

珠宝可以说是奢侈品金字塔里的明珠，因为这并不是年轻中产踮起脚尖就能唾手可得的产品。购买高级珠宝的认很大程度上“免受通货膨胀和经济放缓的影响，”Anthony Ledru还说，“过去三年半，我们是增长最快的类别，而在过去几个月中，它是下降最少的类别。”

2021年被LVMH集团收购后，Tiffany获得了不错的增长。LVMH集团CEO贝尔纳·阿尔诺表示：“2023年蒂芙尼的经营性利润是完成收购（2021年1月）之前的三倍。”

LVMH集团一季度财报显示，Tiffany和宝格丽所在的珠宝手表部门有机收入下跌2%，尽管放在集团内看属于表现不错，但还是释放出疲软的信号。

现在，Tiffany一边在比弗利山庄开party，讨好顶富人群；另一边则是用年轻化策略，亲近新的年轻消费者。在小红书，#Tiffany克领导#成为一个新话题，原因是Tiffany和“踢翻你”谐音，戴上Tiffany，立马整顿职场。

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Miu Miu一季度增长89%；Tiffany加注顶级富豪；7-11计划到2030年开出10万家门店 | 品牌日报