编者按：本文来自松果财经，创业邦经授权转载，封面图来自图虫。

最近的网文圈，有点不太平。

继阅文高层“大换血”及网文作者发起“五五断更节”引发全民热议后，风波未平的网文江湖，又迎来了一位重量级选手；字节跳动。原来在全民还在傻傻吃瓜的时候，字节跳动就悄悄拿下了塔读、鼎甜、秀闻、吾里等多家网络文学内容企业。

沉寂许久的网文行业，如今接二连三的发生变化，阅文的合同风波还未过去，字节跳动在这个时候搅弄风云，到底是为了什么？

看着自己的蛋糕被分食，腾讯百度也动作频频，巨头纷纷抢夺市场的背后，网文圈格局又将会如何变化？

暗流涌动字节跳动已经入股多家网络文学企业

入局网文行业，字节跳动其实想了很久。早在今日头条时期就有了小说频道，但一直都是作为分销渠道，销售来自起点及纵横等平台的作品，尽管数据不错，但这终究是给别人做嫁衣。

在去年网文免费的浪潮出现后，字节跳动就立马顺势推出了番茄小说。在免费阅读的赛道上，番茄小说表现不俗。2020年4月，字节跳动宣布番茄小说 DAU 突破 1000 万。6月时候，业内传出番茄小说DAU已达2000万，按照这个速度，番茄小说的DAU，有望在年底冲击4000万DAU。

除了自建平台之外，为了完善内容矩阵，字节跳动也投资了很多网络文学原创平台。根据天眼查公布的信息显示，字节跳动持股塔读塔读文学比例为18.9%。而在7月14日，国内数字出版开创者之一的中文在线集团宣布与字节跳动达成《框架合作协议》，将中文在线旗下的知名IP作品授权给字节跳动旗下的的番茄小说及西瓜视频等平台使用。

此外，字节跳动还曾投资文娱企业吾里文化，投资完成后量子跃动对吾里文化持股比例为13.04%。在秀闻科技字节跳动也持有10%的股份。

其实，字节跳动在网文领域选择的伙伴其实很有讲究，无论是中文在线的17K还是塔读，不仅都是网文圈里的老兵，而且更重要的是都在各自领域中处于相对弱势地位，深耕无线端的塔读之上有QQ阅读，17K则面对的是起点与纵横两大“豪强”。而字节跳动作为腾讯的挑战者，选择这两者进行合作显然别有用心。

从建立番茄文学网到入股塔读这一系列操作，几年时间里，字节跳动俨然已经构建出了一个网文大版图。根据天眼查信息和媒体信息整理，在字节跳动拥有实际控制权的251公司和公开投资的92家公司里，有6家和网文、小说平台相关。可见，在网文圈里，字节跳动是相当重视的。

圈地砸钱字节跳动为什么要入局网文圈？

前段时间，因吴文辉团队退出以及阅文新合同这一连串的事件，导致网文圈霸主阅文平台遭遇重创，大量作者处于人心浮动的状态。字节跳动也乘乱出击。毕竟，在占据了流量高地的字节跳动不愿意给他人做嫁衣，而是将“肥水不流外人田”的原则贯彻到底，那么，为什么字节跳动非要入局网文市场呢？

其实，字节跳动将触手伸入网文领域的原因并不复杂。

1、抢夺用户注意力，完善自身内容版图。在流量红利逐步消退的如今，原创内容始终是获取流量的重要武器，目前短视频同质化严重，精品化内容依旧稀缺，字节跳动背后的碎片化内容阅读市场也进入整合期，要想更为长久的留存住用户，字节跳动急需一个承载其长远野心的阅读平台，从而更大程度的攻占注意力市场的下半场。

而相比于其他行业，网文本身就是一座金矿。根据《中国互联网发展状况统计》数据，2019年上半年我国网络文学用户规模达4.55亿人，同比增长12.0%，手机网络文学用户规模4.35亿人，同比增长14.4%。

2、延长网文IP产业链，进军泛娱乐领域。字节跳动入局网文行业并非是想靠网文小说赚钱，而是瞄上了网文背后的数字版权与IP运营，其实这也是在为以后的大局着想。内容是除了社交之外，互联网公司必争的领域，像腾讯此前提出的新文创战略，指的就是将旗下ACG领域做联动，用IP版权贯穿整个内容生态，如今更多公司也都在朝着这个方向发展。

根据中金传媒发布的报告《传媒行业2020年策略综述：高品质、新机遇，把握三条投资主线》，文学IP和影视、游戏、动漫等泛娱乐类型的深度联动和一体化运营能够推动IP库商业价值的持续提升。例如像去年大火的《长安十二时辰》、《庆余年》、《鬼吹灯》系列等都是根据超火的小说改编。

而结合字节跳动此前实行“绿洲计划” 自研重度游戏，同时又投资1.8亿给国内知名影视经纪公司泰洋川禾，再加上如今在网文领域动作频频，俨然就已经能够看出腾讯泛娱乐模式的雏形。另外字节跳动还内测了适合应用于平板端的横屏抖音新版本，还将60秒的拍摄时长延长至3分钟。这也能看到字节跳动对于泛娱乐的野心，未来不久字节跳动很有可能往小短剧方向走。

毕竟在各类IP变短剧的途上，字节跳动的对手们早已布局。2019年底，腾讯微视上线的一集一分多钟的竖屏小短剧《通灵妃》就曾火爆全网。而快手也在短剧版权采购上加大投入，优酷也在今年1月发布短剧短综招募令。八仙过海，各显神通，网文背后的一系列产业链，深深吸引着字节跳动。

打出“免费＋广告”组合拳字节跳动入局会对网文圈格局产生什么影响？

字节跳动这几年的顺势而起，抢夺了大量用户市场，根据QuestMobile数据显示，一季度腾讯、头条、阿里和百度占了70%的移动互联网市场，其中，头条系占比达到11.3%，比去年同期的8.2%上涨了3个百分点。

这一度让BAT们焦虑起来，纷纷采取了敌对策略，拿腾讯来说，这些年来，两方激战不休，都想要攻占对方的优势领地，但都没有太大成果。例如在腾讯强势的社交领域，字节跳动的多闪一早就“凉凉”；在直播领域，腾讯挥舞版权大旗让西瓜视频播不了《穿越火线》及《王者荣耀》等国民级游戏；而在短视频领域，倾注了腾讯相当多资源的微视，到现在也没掀起多大风浪。

但是在网文行业，腾讯占据的优势可不是一点点。作为网文行业的领头羊阅文集团从成立之初就是腾讯旗下公司，目前，腾讯直接持有阅文集团56.87%的股份。此外，随着新合同的落地执行，阅文集团新管理层逐渐稳定了后方，依旧拥有整个行业最为强大的综合实力。

而早期在网文市场上失利的百度通过入股掌阅、投资七猫小说、与中文在线联合成立影视公司，以爱奇艺为核心重回网文市场，试图通过爱奇艺的视频平台属性消化IP，进行变现。

与两者不同的是，字节跳动带着自己在抖音及快手等短视频平台走通的免费模式，想要在网文行业也走“免费+广告”路线。这与西瓜视频攻占长视频的套路如出一辙。

其实，从这一系列的布局可以看到，字节跳动的野心很大，短期内烧钱砸市场也是为了快速成为免费阅读赛道的头号玩家，长期来看，是在效仿腾讯，走泛娱乐领域的道路。毕竟腾讯依靠IP扩展，已经形成了在影视领域“阅文＋腾讯影业＋新丽”的铁三角组合，以及各种“影游联动”的案例，已经实现了一整条可循环的变现链条。

但是字节跳动的文娱布局是在流量飞速增长的同时衍生出来的，没有经过深度耕耘，而是配合着资本短时间内就蔓延到了短剧、网文、音频等领域。目前的番茄小说也是建立在字节跳动流量经济的基础上，在IP开发领域尚无具体案例，想要完全打通内部生态，字节跳动还有很长一段路要走。

随着资本的大量入场，拥有独家可控精品版权，成为资本打赢这场用户争夺战的关键。目前四大网文巨头：阅文集团、掌阅科技、中文在线、平治信息纷纷抱上了互联网巨头的大腿。阅文和腾讯、掌阅和百度，中文在线和字节跳动已经开始深度合作，而平治信息则是整合了网易云阅读，同时，抱上了腾讯+新华网+浙数文化＋浙江文投的大腿。

各家平台虽然竞争加剧，但盘子也在整体扩大。在“内容为王”的引领下，未来“三国杀”将会越发激烈，字节跳动，百度和腾讯在网文领域战火将逐渐升级。

字节跳动加速网文圈布局，到底意欲何为？