这一场大会，

将2023年广东酒业市场的变化，

以及2024的调整方向，更清晰地展现。

出品丨云酒头条

广东市场一直是中国酒市的重要风向标。

从品类看，广东的国际化程度在国内首屈一指，白酒、洋酒、啤酒均有广泛市场；从品牌看，广东一直是酒企的必争之地，茅台、五粮液、汾酒等知名酒企都在广东持续深耕；从渠道形式看，传统大商和新型零售在广东遍地开花，引领着渠道创新。

看懂广东市场的变化，对于企业的战略调整，有重要意义。

4月12日在广东梅州结束的广东酒业大会暨省酒协五届四次会员代表大会，将2023年广东市场的变化，以及2024的调整方向，更清晰地展现了出来。

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销售超600亿，广东酒市最新数据出炉

据广东省酒类行业协会数据，2023年广东省酒类销售收入约614亿元，同比增长4.95%。

在取得不错增长的同时，广东市场的分化也开始初步显现：高价位酒类产品（600元以上）的销售收入约165亿元，同比下降2.9%；中价位酒类产品（100-600元）约193亿元，同比增长11.56%；低价位酒类产品（100元以下含啤酒）约256亿元，同比增长5.47%。

整体来看，次高端增长明显，大众酒赛道紧随其后。

具体到品类，去年广东市场的国产白酒（含其他酒）销售收入约340亿元，同比增长8.76%；国产及进口啤酒销售收入约185亿元，同比增长5.71%；进口烈性酒（含国内灌装）70亿元，同比下降0.28%；进口及国产葡萄酒约19亿元，同比下降36.6%。

结合上述数据可以发现，国产酒在广东市场的地位依然稳固，保持稳健增长。

广东省酒类行业协会秘书长陈兴武在大会中分析了广东酒市的特征，进一步揭开了推动以上各种变化的原因。

▎陈兴武

存量竞争激烈。广东白酒高端市场整体基本稳定，但市场份额向强势品牌集中的趋势在提速，市场分化加剧，竞争十分激烈。陈兴武认为，白酒仍是高端酒市场的主力，酱酒发展势头从快速、高速转向平缓态势，米香、清香势头良好，浓香压力较大。

葡萄酒和进口酒风向已变。受消费习惯变化、市场竞争加剧、贸易摩擦等不确定因素影响，广东葡萄酒市场表现低迷。进口烈酒也出现下滑趋势，但广东仍是进口烈酒消费大省，白兰地占据高端烈酒引领地位不变，威士忌受阻，高端烈酒下滑，中端酒增量。

国产啤酒向好，精酿崭露头角。国产啤酒品牌市场主导地位不变，进口啤酒量额齐跌但销售保持平稳。精酿啤酒“彰显自我”的独特社交属性，受到消费者的广泛关注和精酿爱好者的极力追捧。精酿行业尚处于起步阶段，未来可期。

核心城市是主战场。广州、深圳、佛山、东莞是酒水销售的重点区域，消费占比达全省的50%。湾区城市群消费回归，酒类消费增长明显。二、三线城市消费逐渐回暖，酒类市场表现积极。梅州、河源的米香型白酒、客家娘酒及配制酒市场消费较稳定。

诸多变化已经在广东市场发生，作为服务广东市场的重要力量，广东省酒类行业协会也根据变化，采取了积极行动。

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2024，广东酒协全力助力粤酒振兴

广东市场的繁荣发展，有赖于酒业人的努力，也离不开广东省酒类行业协会的支持。

▎秦书尧

中国酒类流通协会秘书长秦书尧在会上表示，广东省酒类行业协会组织能力强，工作思路清晰，深受会员企业的赞赏，是全国酒类行业协会的标兵，为市场的健康发展做出了积极贡献。

2024年，酒行业周期性调整进一步加剧，不确定因素增多，消费更理性，需求端变化倒逼行业变革，广东省酒类行业协会也即将展开多项工作，推动行业发展，保持市场平稳。

▎彭洪

广东省酒类行业协会会长彭洪表示，地产酒是酒协的重点工作，会全力打造广东地产酒；还将与业界共同推动批发、零售等流通企业持续转型创新。

除了在行业层面着力，广东省酒类行业协会也将为会员提供更精准有效的服务：

在振兴粤酒方面，发挥“振兴粤酒产业发展工作委员会”智囊团的“引智聚才”作用，鼓励粤酒龙头企业创新和差异化发展，起到龙头带动骨干，骨干带动各酒企共同发展的目的；建立互信机制，统一思想，整合资源，共同讲好粤酒故事。

在赋能行业发展方面，充分发挥专家、顾问们积极性和能动性，多组织举办实战类、实用类交流活动，借助专家、顾问的智团力量，根据实际情况为会员解决问题；继续不定期开展技术交流和技能培训工作，为行业技能人才队伍壮大发展提供助力。

在对外交流方面，除了开展“会员日”“会长走访日”“专家面对面名酒辨识公益交流日”等活动，还将组织对省内外交流学习、跨界互动等活动，加强区域酒商的学习交流和资源整合，营造良好的竞合营商氛围；

在活动方面，将承办第十四届八省市酒类质量检评在广东的活动，推荐企业申报中国酒类流通协会“放心酒示范企业（店）”评选活动，继续举办2024年度广东省酒类行业协会白酒品酒师职业技能竞赛项目，推动行业交流。

秦书尧也表示，中国酒类流通协会将一如既往地支持广东省酒协工作，在流通领域上开展不同形式的合作与交流，共同为中国酒业的发展奉献力量。

此外，大会期间还进行了2023年度云酒传媒粤樽奖颁奖典礼、2023年度广东省酒协科学技术奖颁奖典礼、2023年度广东省技术能手颁奖典礼等活动。

以下是2023年度“粤樽奖”获奖名单：

广东酒业

2023年度“粤樽奖”获奖名单

“粤樽奖”2023年度优秀青年企业家

（按姓氏笔画排序）

于飞龙中迎贸易(广州)有限公司

卫云路广东省九江酒厂有限公司

马成钢邑卡洛国际酒业有限公司

伍俊松深圳龙誉酱酒有限公司

刘　奇广东皓迪商业集团有限公司

刘晓微士洋国际贸易(广东)有限公司

刘慈雄广东一线天酒业有限公司

刘燕丽深圳市怡亚通供应链股份有限公司

李丽洪广州天下合贸易有限公司

李孟亮贵州红渠酿酒业有限公司广州分公司

李　彬广州众合酒类商贸有限公司

吴天芬广州乐佳美贸易有限公司

吴安杏广东石湾酒厂集团有限公司

何丽丽广东蜀地红酒业贸易有限公司

沈胜潭广州市百胜国际酒业有限公司

张云龙广东明珠珍珠红酒业有限公司

张兆鹏广东澄海酒厂股份有限公司

张俊宇广州市俊涛贸易发展有限公司

张爱萍广州酩特贸易有限公司

张逸秋宁夏昱豪酒庄有限公司

张瑜青轩隆阁(广州)酒业有限公司

陈业传广东省粤食进口商品有限公司

陈建华广州市番禺区洛浦国正酒类商行

陈　婷广州天露天宝进出口有限公司

陈蔚桦梅州市佳和酒道会馆

林泽平广东杉泰实业有限公司

罗德润广东糊涂酒业有限公司

周　渊上海九锦香酒业有限公司

周　聪广州市怡兆昇酒业有限公司

赵仕杰贵州黔醉酒业(集团)有限公司

吴嘉壕宜宾永乐古窖酒业股份有限公司

胡永烤深圳市加枫红贸易有限公司

柯创鹏广东荣耀星光酒业有限公司

钟冠杰广州大正合食品有限公司

祝恩浩广东金壶春酒业有限公司

袁瑞君东莞市柏德威酒庄有限公司

黄　敏广东微牛电子商务有限公司

曹烈鹏贵州宋代官窖酒业销售有限公司

章欣雨贵州金丝玉玛酒业有限公司

韩　颖广州醇尚酒业集团(有限)公司

温可然广州市龙信酒业有限公司

温思聪广州龙程酒业有限公司

温博涵广州市鼎奥贸易有限公司

蔡吟梦四川尚品荟聚文化传播有限公司

潘　军深圳问萄文化发展有限公司

潘雪峰广州世代燥物实业发展有限公司

田孝福广州市乌标进出口贸易有限公司

“粤樽奖”2023年度优秀企业家

（按姓氏笔画排序）

马新途融汇物流(广州)有限公司

王奕元广州君奕酒业有限公司

王莉嫦广州鹰金钱三花酒业有限公司

王晓伟北京仁和酒业有限责任公司

古专宏中山市石岐酒厂有限公司

叶勇志和平县志城酒业贸易部

叶锦福广东朝朝向上酒业有限公司

申洁萍深圳张支云酒业有限公司

付红花谷美酱坊(广州)文化传播有限公司

冯开明广东粤强酒业有限公司

宁咏梅海南天鉴防伪科技有限公司

刘志华赤水芝绿金钗石斛生态园开发有限公司

孙绍良珠海经济特区全达实业有限公司

苏丽梅广州市利美贸易有限公司

李　洲广东东河酒厂有限公司

李晓舜深圳市青岛啤酒华南营销有限公司

杨壮辉东莞市红鹦鹉酒业有限公司

杨志伟广州藏古纳今酒业发展有限公司

吴伟雄欧隆汇国际酒业(广东)有限公司

何伟国广东过江龙酒业有限公司

沈学良平远县八尺沈六坊酿酒厂

沈健辉富隆国际酒业(香港)有限公司

宋国坚龙承(广州)实业投资有限公司

张志高广州枫博酒业有限公司

张志盛广东本客贸易有限公司

张景佳广东九八七企业控股集团有限公司

陈　亮广东顺德酒厂有限公司

陈穗敏广州酩红贸易有限公司

林子翔广东固真酒业有限公司

林琼瑶深圳粤强臻品酒业有限公司

林　锋广东德庆无比养生酒业有限公司

林裕民东莞市法蓝图供应链科技有限公司

林镇偕深圳市佑恩实业有限公司

周玉英广州市卡雷洛进出口有限公司

郑锦城广东开云酒业有限公司

胡晨光百威(佛山)啤酒有限公司

钟兴玲惠州市东江食品酒业有限公司

香校祺广东笑傲江湖酒业有限公司

贾燕平科通国际展览(广州)有限公司

倪赛娟广州塔酒酒业经营有限公司

徐　洁广州茅乡源贸易有限公司

凌春鸣深圳市中喜酒业有限公司

唐敦芝深圳市圣熹文化传播有限公司

黄文胜广州珠江啤酒股份有限公司

黄朝辉广州义香贸易有限公司

董韶雄广东环宇丰物国际贸易中心(有限合伙)

谢进凯广州米多网络科技有限公司

谢纯锋深圳市一号云仓储运有限公司

蔡镇荣广州膜师傅包装股份有限公司

谭健蓉广州莹裕贸易有限责任公司

谭爱萍骏德酒业(广东)有限公司

魏学彬广东一抹禾香酒业有限公司

魏　锋广东长乐烧酒业股份有限公司

“粤樽奖”2023年度社会责任榜样企业

贡献企业（排名不分先后）

东莞市国茅贸易有限公司

欧隆汇国际酒业(广东)有限公司

东莞市柏德威酒庄有限公司

广东本客贸易有限公司

广州金叶连锁有限公司

广州枫博酒业有限公司

广州茅乡源贸易有限公司

广州市矩德贸易有限公司

广州酩特贸易有限公司

广东朝朝向上酒业有限公司

贵州怀庄酒业(集团)有限责任公司

广东省粤食进口商品有限公司

广东杉泰实业有限公司

“粤樽奖”2023年度社会责任榜样企业

突出贡献企业（排名不分先后）

广东新明珠酒业有限公司

广东珠江啤酒股份有限公司

百威(佛山)啤酒有限公司

广东明珠珍珠红酒业有限公司

广东金壶春酒业有限公司

广州乐佳美贸易有限公司

“粤樽奖”2023年度社会责任榜样企业

卓越贡献企业（排名不分先后）

广东粤强酒业有限公司

广东石湾酒厂集团有限公司

广东长乐烧酒业股份有限公司

广东远航酒业集团有限公司

广东顺德酒厂有限公司

保乐力加(中国)贸易有限公司

“粤樽奖”2023年度粤酒新锐产品

（排名不分先后）

12%vol长乐无忧橡木窖藏青梅酒

53%vol石湾玉冰烧·素年华

52%vol打虎牌品味阳山酒

35%vol红荔力酒(100ml)

32.8%vol金盖九江双蒸酒

20°P珠江啤酒南越虎尊

42%vol精酿石岐米酒

7.5°P百威昕蓝啤酒(270ml)

40%vol固真·典藏

35%vol过江龙·有料到(258ml)

12%vol金桂青梅发酵酒

42%vol珍珠红天锦龙大米威士忌

38%vol晨由龙宴

28%vol无比·香唇之旅

13%vol客家公主·琴瑟和鸣

52%vol阳天丝苗香

“粤樽奖”2023年度消费者欢迎产品

白酒（排名不分先后）

53%vol国台·国标酒

52%vol经典小百年

45%vol石湾玉冰烧·琥珀小酒（155ml）

30%vol尚品红米酒

50%vol飞霞液淡雅酒

42%vol九江双蒸精米30+酒

52%vol泸州老窖红酝头曲酒

32%vol精酿石岐米酒

53%vol盛世明珠·盛酿

52%vol一线天特醇酒

53%vol陈酱九八七·新盛宴

53%vol三官楼王家烧坊酒•传承2008

53%vol金粤旺·30

53%vol金沙回沙酒宋瓷梅瓶

53%vol习酒窖藏·广州塔

50%vol荔枝白酒

53%vol怀庄酒·复兴之梦

53%vol金壶春·珍品

53%vol遵红台·迎宾

52%vol珍珠红大成酒

53%vol金丝玉玛顺酒·山

53%vol酱花缘V16

53%vol帝酱福酒·珍品1928

53%vol青花汾酒20

53%vol京匠酒·贡品

53%vol黔醉酒-传承

53%vol家大业大1978

53%vol宋代官窖·流香

53%vol华茅酒

52%vol荔枝酒

51%vol寿香醇米香型白酒

53%vol丹泉酒洞藏15(2022版)

53%vol汉王酒将门之子

53%vol夜郎古金樽

53%vol飞龙在天

52%vol红楼梦·名典88

53%vol龙誉·特酿版

53%vol小李飞刀

52%vol高洲陈年原酒

53%vol贵州饮台酒·荣华富贵

51%vol汉酱酒·3.0

53%vol台源酒

30%vol故瑯醇酒

53%vol汉御坊·至尊

53%vol迎天子酒·年年有余

53%vol珍酒财神

52%vol客家元帅·御酿

51.8%vol禾韵

53%vol金装广酒

52%vol老坛窖酒

52%vol酒鬼酒·红坛20

53%vol宋代官窖·千庭芳

“粤樽奖”2023年度消费者欢迎产品

配制酒（排名不分先后）

2%vol沃迪安柯裕贝桐苹果酒

32%vol回春神酒

30%vol橄喝橄榄酒

33%vol红海湾海王酒

30%vol老土炮酒

38%vol朝朝向上白兰地

35%vol五指毛桃酒

18%vol黑糯米酒

“粤樽奖”2023年度消费者欢迎产品

白兰地（排名不分先后）

40%vol波尔瓦伯爵XO白兰地

40%vol萨维雯XO白兰地

40%vol格兰轩XO·耀红白兰地

40%vol白焱白兰地·25年

40%vol美璐XO白兰地

40%vol格兰轩XO白兰地1L

40%vol芳嘉德XO白兰地

40%vol利枫国王十五XO白兰地

40%vol嘉蒙蒂XO白兰地

40%vol洛里斯XO白兰地

40%vol可雅白兰地男人四十珍藏版

39%vol王朝锦邑桶藏12年XO白兰地

44.3%vol巅峰白兰地

40%vol拉尼娜五星白兰地

“粤樽奖”2023年度消费者欢迎产品

威士忌（排名不分先后）

40%vol格兰麦卡徕苏格兰威士忌

40%vol皇家礼炮24年苏格兰威士忌

40%vol歌百翼2号优选苏格兰威士忌

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