随着“五一”假期正式收官，“五一”文旅市场的成绩单也正式出炉了，可以说两个字：增长。我们怎么从这个“五一”假期来客观看待文旅市场的现状？当我们感受到旅游流量起来的时候，怎么样让它的质量跟得上，怎么从运营、服务、管理等等方面去做到功夫在平常？

国内游热度创新高

如何看待数据表现？

柴璐：今年“五一”假期国内游的热度似乎又创下历史新高，怎么看待这些数据的表现？是不是可以说明我们的出游热情或者消费动力都在增长？

中国旅游研究院院长戴斌：首先我觉得旅游已经成为诗与远方为代表的美好生活的重要组成部分，从调查来看，超过90%以上的人，受访者认为通过旅游可以增进亲情、友情，可以让自己的生活变得更美好，就是正面情绪价值的获得感是越来越强的，所以不管在节假日走得远还是走得近，大家总要出去玩一玩，出去消费、休闲、娱乐。第二个是政策的促进也起到了相应的作用，今年“五一”是我们首次有两天的节假日，有两天的公共假期，加上我们通过调休形成了一个五天的长假，更有很多的年轻人通过拼假，让自己的假期变得更长。第三更重要的我觉得是我们的产业供给也变得越来越有创新的空间，我们看刚才这个视频里看到的，像登山都有外骨骼，还可以送外卖到山顶上去，其实除此之外我们的景区、度假区、街区、商圈，还有我们的旅行社、酒店、导游，都有很多可圈可点之处，总之人民群众有需求，产业有创新，政策有促进，构成我们这个假期非常明显的特点。

入境游游游+购购购

能否变成常态化现象？

柴璐：除了国内旅游热之外，今年入境游的数据表现也格外好，过去国外的游客到中国来都是游游游，现在是游游游+购购购，怎么看待这样一种消费的态势？能不能跨越节日的效应，接下来变成一个常态化的现象？

戴斌：我觉得最大的需要改变的是一个逻辑，就是人们为美丽风景，也就是为资源付费，是有限的，但为美好生活，包括餐饮、住宿、购物、休闲，为这个方面的付费的空间是非常大的。那么为这些美好生活付费，就要求我们各地能够结合自己地方的资源特色和文化底蕴来做好文章，比如说我注意到青岛很有意思，青岛啤酒你看很多韩国人人手一杯，而且临走还要买上啤酒带走，这就把当地的文化特色挖掘出来了，只要我们对生活有体验，我们的产品有特色，特别是那些能够彰显未来感的一些产品，让游客来进行消费，就一定能够提振，所以我觉得提振三个方面，就是烟火气、文化味、科技感，这是最重要的流量密码。

假期文旅，看“量增”，也需谋“质升”