文丨娱乐独角兽，作者丨何西窗

“恭迎城主大人！”

在太子殿下谢怜，“南孚电池”南风、扶摇，“远程客服”灵文等角色陆续上线之后，国产动画《天官赐福》第四集另一主角“血雨探花”花城终于正式上线，B站弹幕以一片“城主大人”“三郎”刷屏给花城排面。

从10月31日《天官赐福》正式上线B站国创区，截止写稿时间，该动画更新四集，站内播放量达到7119万，追番人数达到419万，弹幕数超过164万，并持续占领B站国创区排行榜首，动画也进入B站国产动画追番人数TOP10。

而B站外，《天官赐福》豆瓣评分达到8.9分，连续两周成为口碑最好的国产动画作品。微博上《天官赐福》开播后相关话题登上微博热搜，动画超话达到动漫榜第一名，阅读数量达到29.7亿。Lofter上《天官赐福》相关tag上升，目前#天官赐福 tag参与人数近7.5万。

显然，凭借作者墨香铜臭与原著小说在“耽界”的IP认知度，加上此前《魔道祖师》IP系列开发的成功，《天官赐福》成为2020年10月热度与口碑最高的国漫作品之一。

而这部作品背后，从上游B站、绘梦动画等出品制作方，到下游乐嘻嘻花钱充大会员的用户，或许能够看出国漫作品的IP改编路径。

B站、绘梦动画出品，《天官赐福》和B站汲汲营生的国创区

《天官赐福》的热度爆发，可以算是B站国创区用户积累的又一个成功案例。

2020年B站国创区不少国产动画成功引起市场关注，如绘梦动画制作的《仙王的日常生活》、六道无鱼动画工作室制作的《雾山五行》、中影年年制作的《元龙》、万维猫动画和原力动画制作的《凡人修仙传》等IP作品，皆在B站国创区取得不错的成绩，《雾山五行》作为原创动画还以口碑完成了出圈。

10月份，B站董事长陈睿在第八届中国网络视听大会上透露，2020年B站单部收入最高的两部国产动画《仙王的日常生活》和《元龙》，已经超过了日本番剧。同时这两部作品也是今年B站国产动画中播放量最高的作品。

公众已经能够感觉到，B站对国产动画市场的布局正在单纯的内容生产走向流量收割。

一方面，B站积极进行内容制作，B站站内国产动画占比已经迅速扩大，在过去的三年里B站一共投资出品了93部国产原创动画，2019年国创动画的用户超过了境外动画，2020年B站上线了超过百部国漫作品（包括部分动画电影）。

而连续举办的两届B站国创大会，B站公布作品数量从第一年的24部到第二年的40部，作品既包括《三体》、《天官赐福》、《剑网三》、《少年歌行》等IP改编作品，也包括《我为歌狂之旋律重启》、《请吃红小豆吧！第三季》等重启或续作。

另一方面，B站在积极参与国内ACGN相关动画公司投资布局。据不完全统计，近5年来B站在文娱传媒领域投资的公司超过了48家，其中动画游戏相关公司超过了半数，2020年B站投资了公司达到了17家，其中包括汉卿传媒、光焰网络、上海影之月，北京绮心科技、北京千跃网络、济南亿福莱网络等游戏、娱乐公司。

而《天官赐福》是B站内容与公司投资双线并行的结果。《天官赐福》由绘梦动画制作，而这家公司一直是国内的头部动画制作公司之一，与腾讯视频、爱奇艺、优酷、腾讯动漫等平台皆有合作，并参与制作了《狐妖小红娘》、《从前有座灵剑山》、《仙王的日常生活》等头部动画。

2017年，绘梦动画与腾讯系平台的合作，让它获得了腾讯的战略投资。但更早之前，绘梦与B站就建立了联系，2015年B站战略投资的绘梦，2018年B站联合绘梦共同成立动画公司哆啦哔梦，而B站国创大会上，绘梦也是B站的常规合作对象，《嗜谎之神》《天官赐福》《百妖谱》《大王不高兴》等都二者合作作品。

显然，绘梦“金主爸爸”众多的背后，是平台之间的制作公司之争。

而今年10月，绘梦动画股权信息发生变化， B站关联公司上海幻电信息科技有限公司持股比例达到70%，与B站联合设立干杯基金的深圳前海慧智通宝投资持股10%。而腾讯系资本退出，腾讯影业副总裁邹正宇等退出绘梦动画董事会。B站成为绘梦动画最大的爸爸。

相比此前不温不火的《百妖谱》等作品，《天官赐福》的口碑与热度上快速爆发，让B站与绘梦动画的合作有了更多可能，绘梦动画在国创市场再次给出成功改编案例，而B站虽然相比腾讯动画、腾讯视频等平台IP储备稍显弱势，但是成功孵化爆款，国创区显得生机勃勃。

动画新粉、原著粉丝，谁在看《天官赐福》？

而抛开出品制作方面，《天官赐福》为何能获得大批关注与热度，答案并不难理解。

目前《天官赐福》更新四集，从太子殿下谢怜飞升、下凡祛除凶恶，到南风、扶摇等配角出现，“诡新郎”的故事展开，再到“四大害”序幕拉开，花城正式上线。

对于普通动画粉丝而言，前三集是交代了一个小故事，第四集是新展开。但是所谓仙界、人界的世界构架，谢怜、花城等主角背景、人物关系等都是伏笔与铺垫，尚未具体交代。排面极大的红衣撑伞花城，背景依旧扑所迷离。

但对于原著粉丝而言，前四集故事已经满满当当，到处都是名场面。如谢怜飞升之时，普通粉丝一头雾水，而原著粉丝已经在恭迎殿下，弹幕怒吼“为你战死是我至高无上的荣耀！”；南风、扶摇两位小神出场，普通粉丝尚且分不出清谁是谁，哪位小神来自哪位神殿，小说原生粉丝已经刷起了“南孚电池”“老傲娇”等梗；灵文、小莹、明光将军等人物出现，动画未必给予了足够篇幅塑造人物，但是原生粉丝已经能为人物补充一篇小传，对世界观进行科普。

更不提《天官赐福》另一主角花城，最初出场时只是露了半张脸，动画观众尚不能判定是敌是友，原著粉丝凭借一只银色蝴蝶就已经全体起立，失声痛哭，“等了八百年啊！”谢怜上元祭天遇见儿时花城的场面更是被疯狂截图，在“怜花CP”同人圈层疯传。

第四集花城终于正式露脸了，从“血雨探花”的名号出现到人物现身，原著粉丝全程恭迎状态，普通粉丝只看见了一个红衣少年，还会吐槽一句“他画了眼线”，原著粉高喊，“城主大人的少年真容啊！！”

此番情况已经很明显，《天官赐福》在非原著粉丝和原著粉丝眼里完全是两部作品。对于非原著粉丝而言，《天官赐福》是一部制作精良的国漫作品，虽然仍旧有部分观众认为动画存在配音不贴脸、人物形象迷之相似、叙事拖沓等问题，但是整体给予口碑肯定。

而对于原著核心粉丝而言，这部作品已经与质量无关，原著小说和改编漫画已经给了粉丝足够的补充空间，不管叙事上有多少伏笔，粉丝站在上帝视角，只觉得谢怜的头发丝都是名场面。

虽然《天官赐福》动画叙事也并未影响新人粉丝理解作品，但是显然动画是偏向原生粉丝群体的。而作出这样的倾斜也并不奇怪，《天官赐福》作为小说IP改编作品，内容认知度与舆论热度都是基于原生粉丝群体，动画的核心目的不是撬动新的粉丝市场，而是作为原生IP的放大器，延长整个IP开发链条，也延长IP生命力。

同时，这是最能保证作品投资回报率的方式之一。2018年7月，晋江文学网微博发出公告，《天官赐福》版权交易费达到了4000万，价格并不低。

而在《天官赐福》动画播出之后，粉丝市场对于《天官赐福》的影视改编也迅速产生讨论，此前各方消息透露，《天官赐福》影视版权已经卖出，虽然目前尚未有官方公布制作与主演信息，但是粉丝市场的热情不减。显然如果后续开发得当，《天官赐福》也有可能完成《魔道祖师》的IP系列开发。

现在《天官赐福》的主线尚未完全展开，但是凭借原著IP支撑，依旧拥有了大批观众。这或许又一次论证了大IP搭载优质制作，作品在国漫市场上更具竞争力。但是行业需要思考的是，如何能够保证IP改编的质量，形成稳定输出，而不是在“毁原著”和“良心之作”之间徘徊，同时当网文IP、漫画IP、游戏IP成为国漫市场的强大势力，原创动画将何去何从？

动画市场上有诸多惊喜，也有诸多问题，而国产动画产业的路途还有很长。

《天官赐福》豆瓣评分8.9，国漫IP链条上生产者与买单者