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作者丨汪佳蕊

编辑丨及轶嵘

1月29日上午8时，阔别两年之久的春节档号角声准时吹响，而今天距离2021年大年初一还有整整7天。

截至2月5日上午9时，2021年春节档电影预售总票房已经突破3.18亿元，其中《唐人街探案3》（以下简称“《唐探3》”）以2.21亿元位居榜首，占据2021年春节档总预售票房约67.7％，《你好，李焕英》和《刺杀小说家》的预售票房分列第二、第三位。

图源：猫眼专业版

除了在院线官宣上映的电影，喜剧演员宋小宝自导自演的新片《发财日记》和王宝强主演的《少林寺之得宝传奇》两部影片也上演“奇袭”，选择直接在大年初一线上首映，在爱奇艺、优酷、腾讯视频三大视频平台同时播出。

但令人更意想不到的是，北京市电影局于2月4日晚间向北京所有影院下发通知，按照北京市疫情防控最新要求，春节期间（2月11日至2月17日）北京各影院观影上座率不得超过50%。但由于目前春节档已经开启预售有一周时间，不少影院可能要为此退改签部分已售出的电影票。

“就地过年”的倡议究竟对春节档票房影响几何？本就不好过的影视行业能否如期“回暖”？预售遥遥领先的《唐探3》能否维持票房第一的成绩？票房排行靠后的电影是否存在逆风翻盘的机会？影院院线vs线上院线的竞争后续将如何发展？一切的一切都使得2021年春节档的走向愈加充满悬念……

头部单片垄断是今年预售期最大特点

根据猫眼专业版，2021年春节档共有10部电影上映，内容供给充足。其中7部电影定档于2月12日大年初一，所涉上市公司包括万达电影、北京文化、华谊兄弟、光线传媒、华策影视、中国电影、猫眼娱乐等。

从具体影片来看，七部定档大年初一的大片分别是《唐人街探案3》、《你好，李焕英》、《刺杀小说家》、《侍神令》、《人潮汹涌》、《新神榜：哪吒重生》和《熊出没：狂野大陆》，覆盖了喜剧、奇幻、动作、动画等多种影片类型，观众的选择余地更加丰富多元。

2月14日情人节后定档上映的影片还有三部，分别是一个传媒与将星文化出品的爱情喜剧电影《不要先生与好的女士》，立新影业、深圳吉星、迷宫电影联合出品的《我为你喝彩》，以及华本影视出品的爱情影片《梦醒黄金城》。但上述三部影片由于体量较小，对于春节档的影响可以说是微乎其微。

数据来源：公司官网

从预售数据来看，《唐探3》已经占据约七成票房，头部单片垄断更多的市场份额是今年预售期最大的特点。

猫眼专业版分析师刘振飞向创业邦表示，预售期前两名占据83%的预售总票房，同比提升了13个百分点之多，反映的是今年春节档头部垄断优势更大，3至7位的五部影片在预售期内将争夺17%的份额，竞争更为激烈残酷。

艾媒咨询CEO张毅向创业邦表示，“《唐探3》的影片风格比较符合春节的气氛，老少皆宜，预售成绩得到热烈反响并不奇怪。预售火也就意味着排片密度和场次会非常密集，本质上对该片的后续票房提供了非常好的入口。目前来看，能够直接冲击到《唐探3》的并不多。”

电影发行人士温特认为，排行靠后的电影要想翻盘需要有很好的口碑和很强的商业性。除非《唐探3》质量出现较大问题，否则很难“翻盘”。

天风证券传媒分析师张爽表示，“随着口碑传播越来越快，电影内容质量是最核心的竞争力，更重要的是看各个影片的表现。”亦有一位不具名券商首席认为，《唐探3》占据七成票房不一定能完全反映其实际的影片质量，由于有一二部的口碑效应和IP沉淀，从上年春节档推迟至今，观众期待值很高。评分排在《唐探3》后面，较为接近的影片《你好，李焕英》和《刺杀小说家》也有较多亮点，具体要看实际影片的质量。如果《唐探3》质量低于预期，且其他影片口碑较佳，或存在逆风翻盘的情况。

“就地过年”利好一二线城市票房

自年初至今，国内多地出现零星分散性新冠病例。为了减少春节期间大规模的人员流动，全国多地发出“春节期间非必要不返乡”的倡议，鼓励市民群众“就地过年”，这让今年春节档与此前有着显著不同。

根据猫眼专业版分析师提供给创业邦的数据，在过去两届春节档，猫眼购票用户中有38%的人次在春节假期期间在常住地之外异地购票。这部分人群往往具备一定的观影习惯，多人观影（购买三张及以上电影票）的比例相比本地观众更高。

上述分析师进一步分析称，基于往年春节档都存在返乡潮的特点，三四线及其他城市的票房占比相比全年会有14个百分点的提升，这些原本会迁移到三四线城市的票房，可能会留在一二线城市，对全国整体的产值来说，这种变化更倾向于一种票房的转移而不是流失。

北京市突然出台的50%限座令对春节档票房有何影响？

由于目前春节档已经开启预售有一周时间，不少影院可能要为此退改签部分已售出影票。

以占据票房七成的《唐探3》为例，2月12日至2月17日，北京地区各大影院的平均排座占比分别为46.4%、54.9%、56.3%、60.2%、59.4%、59.2%，超过50%的上座率限制不到10%。

数据来源：猫眼专业版

对于上座率限制可能会产生的影响，一位负责发行的业内人士透露，北京限制上座率肯定会对票房产生影响，但影响十分有限。国内票仓中，南方是大头，北方票仓除北京外，票房占比都很小。粗略计算，北京上座率限制50%后，对票房的影响不会过亿，并且除去大年三十，上座率仅限制6天时间，大致会损失约5000万票房，其中唐探损失2000万左右，其他电影损失100万-300万不等。

那么，影视行业在疫情不确定的情况下能否如期“回暖”？

“可以非常明确地讲，今年春节的票房很有可能是历年春节票房最高的一年。原因很简单，今年大部分大中城市工作者就地过年，这也就意味着这些人群在就业地城市形成了巨大的消费动力。虽然疫情会有一定的心理影响，但从国家对疫情的控制情况来看，不足以抵挡大家去电影院看电影的热情。”艾媒咨询CEO张毅如是说道。

上述不具名券商首席也向创业邦表示，去年国庆档票房已验证电影市场的消费弹性，如果今年春节档电影整体质量高而驱动口碑效应，留在一二线城市的消费人群有可能爆发出更强的消费力。而“就地过年”的倡议会减小春节期间一二线城市人口向三四五线城市流动，叠加一二线影院消费单价的提升，整体上对一二线城市票房是存在积极效应的。

王宝强、宋小宝上线“突击”

短期影响或微乎其微

疫情的发生加速了线上与线下的融合与互补。

与院线上映的七部春节档作品不同的是，由王宝强、倪大红主演的《少林寺之得宝传奇》，以及宋小宝导演的处女作《发财日记》选择了大年初一在爱奇艺、优酷、腾讯视频三大视频平台同步首映。

值得一提的是，两部线上首映影片的卡司阵容十分强大。

其中，《少林寺之得宝传奇》除了王宝强，更有“唐探CP”刘昊然；《发财日记》也聚集了宋小宝、沙溢、马丽、张一山等优质演员，从阵容上来看，内容搞笑程度和票房号召力大致可以预见。

创业邦还了解到，上述两部影片均将采用单片付费的方式播映。那么，通过线上影院单片付费的方式进入春节档，和院线影片是否会形成竞争关系？

国海证券传媒首席分析师朱珠认为，线上平台不会冲击到院线电影，更不会形成竞争关系。院线电影满足的是大众需求，而线上是可以填补长尾需求一种很好的方式。猫眼专业版分析师刘振飞也称，线上线下两种渠道的观影一定是双线共存和谐发展的，只是观众在不同场景下做出的不同选择，不是非彼即此的强替代关系。

艾媒咨询CEO张毅认为，线上给线下带来的影响几乎可以忽略不计，原因有三：第一，春节假期时间充裕，观影者对线上和线下时间完全可以合理分配；第二，从消费心理来看，一年之中消费者最舍得花钱就是春节。在节日里花钱，本质上不会造成负担；第三，春节给中国人带来更多的是精神方面的享受和放松，在精神层面的消费既要考虑线下的热闹场面，还要考虑弥补平日工作未能到电影院享受的超视听盛宴。正如天风证券传媒分析师张爽所言，“线上网大和线下观影场景不同，线下观影的视觉效果、沉浸式体验和线下社交属性是线上替代不了的。”

亦有业内人士持相反观点，一位不愿透露姓名的首席分析师表示，两部线上付费电影实际上加大了春节档的内容供给，提高了用户对于院线电影的“消费-质量”弹性，如果院线电影的口碑不及预期，观影者可能会转至线上付费电影，降低对中长尾影片内容的票房贡献。

而对于线下院线与线上院线的关系，该人士认为两者是存在竞争关系且趋于激烈，“院线电影消费的整体体验要高于线上电影，影院观影相比线上观影还是存在不可替代性的。但这也决定了线上院线的变现能力是远远不及影院院线的。因为线上的变现能力不仅很难覆盖成本，盈利空间更无法与数十亿票房的爆款电影分账相比。”

根据2020年猫眼研究院调研结果显示，32%的受访者会结合实际情况选择电影院观影还是线下观影，25%的受访者只选/首选线上渠道观影，另外42%的受访者只选/首选电影院观影，刘振飞表示，该组调研数据反映了院线电影在中国电影市场持续发展的良好空间。

而对于线上院线的未来发展，上述券商首席表示，随着5G和超高清大屏电视的普及，有可能进一步提升线上电影的付费空间，或给院线电影带来更大的冲击。

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