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每日一篇深度报道，重新定义中国创客

记者 / 张皓月

编辑 / 张慧敏

你可能不是今日头条、一点资讯和天天快报三个平台的用户，但你绝对被这三家的广告都铺天盖地的刷过屏。

今年3月，今日头条告诉你，升职加薪看它，上班下班看它，不管干什么都看它；今年6月，天天快报请了范冰冰、吴亦凡和TFBOYS告诉你，自己多有料；最近，一点资讯则在广告上疯狂打码，仿佛里面藏了多少了不得的东西……

病毒式的疯狂营销，微商式的洗脑战略，这些新闻聚合平台，早就赤裸裸地表明了野心。而编辑大佬们的入驻或出走，也成了抢占头条的手段。

譬如今日的陈彤将要离职小米，担任一点资讯总裁。两天前的柳甄离职Uber中国，加入今日头条。

广告和大咖们的竞相奔走，个性推送的资讯平台竞争已然从蓝海走入白热化。但他们的特色，似乎都未完全展现。陈彤接受新京报采访时表示，这次将与凤凰网CEO刘爽一起开辟移动端算法产品，并强调编辑对算法的优化。

未来的个性资讯平台大战，打法会变成什么样？

门户时代的没落和平台时代的崛起

陈彤何许人也？

在新浪17载，他是第一波将网络新闻门户概念引入中国的人。曾被赞誉为中国网络新闻教父。但早在2014年，他就从新浪跳到了小米。

这也是传统门户网站走向衰落的一年。

门户网站的业务模式一眼见底，用户渐渐流失，虽试图用APP方式进行过渡，但活跃度已降到了20%。新媒体层出不穷，自媒体方兴未艾，如今的抢滩从几年前就已开始布局。

今日头条从2012年开始创建，第一个打破了原来新闻媒体平台的老路。直接采用机器推荐内容，省去大量人工。也正因如此，迅速建立完整内容生态链。据猎豹智库的数据，今年它已一举成为新闻类APP排行榜的老大，抢占了40.78%的市场份额。

相比之下，今日头条起步之时，传统门户网站还处于非常缓慢的转型期，而与它同期的竞争对手一家都未出现。各个自媒体平台虽然都很蓬勃，但正应为过于杂乱繁多，聚合与筛选的工作就更急迫。在移动时代，资讯消费更能迎合碎片化的手机使用场景。

今日头条正是在这时抢占了先机。在短短4年间，拿下了5.5亿用户。

头条成立一年后，一点资讯在2013年8月成立，而天天快报则在今日头条已站稳脚跟的2015年中旬才成立。

不过，天天快报背后的金主可是腾讯。

为何都来抢这块蛋糕？

天天快报是腾讯一手开发，一点资讯的两大股东是凤凰和小米。内容平台一直都是兵家必争之地，但机器挖掘的内容平台被炒热到如此白热化还是很罕见。除了专门做个性推动的平台，网易、搜狐、新浪等新闻客户端均已加入个性化功能。

这块蛋糕为什么这么好吃？

第一原因还是用户。在个性推送的新闻阅读时代，用户是数字，也不仅仅是数字。个性推送的第一基础就是个性数据。这些数据形成的个性化标签，可以涵盖到生活的各方面。仅广告，都有很大前景。

用户基数当然也很重要。这也是这三家砸重金刷街做营销的根本原因。因为能个性推送，所以并没有细分用户之别，全国能用智能手机的人都是他们的营销对象。

如今的资讯平台，更像是一个入口，或者说，注意力黑洞。想营造生态的大公司和BAT也是看准了这一点。流量的引流分发已然是个很大的市场，如果能在自己的平台完成，干嘛给别人这笔营销费？

也正因此，个性化资讯客户端的市场价值已经被显性化。在过去，个性化资讯的价值没有答案，两年前，今日头条估值仅为5亿美元，而今天，早已超过80亿美元。翻了16倍。

当年画的大饼，已经可以拿下来吃了。

内容大咖能给算法平台带来什么？

一点资讯和今日头条都属于算法起家的公司，背靠腾讯的天天快报，自然也不会差。

但其实个性化资讯阅读是有门槛的。想做，容易，但想做好，难。内容是第一道关。根据海量的内容，再根据社交关系等用户数据分析喜好，推送后获得用户不断的注意力，才能进入变现阶段。

今日头条曾经在内容上摔过跤。

《广州日报》等多家传统媒体都曾将今日头条告上法庭，搜狐、腾讯、新京报也曾宣布拒绝与今日头条合作。号称“我们不生产新闻，我们只是新闻的搬运工”的今日头条即使有再多的用户，再精准的算法推送技术，没有内容，照样无路可走。

这也意味着，内容，不是单单靠算法就能解决的。

此次陈彤要去一点资讯，正是要回归媒体，重管内容。陈彤称自己的角色定位是“内容和产品负责人”。他曾直言，自己经历了媒体变迁的几个大阶段——从门户到博客，再到微博。然而在如今信息爆炸的时代，真正符合用户需求的内容仍然是稀缺的。

那么对于资讯推送平台而言，到底什么才是获取内容，保障内容质量的合适路子？

陈彤说，在算法的基础上应该加入新闻理念和情怀。人工智能会给新闻操作方式带来一些改变，但编辑的作用更大，其实设计新闻算法的软件工程师也算网络编辑。主编已死这种话，纯粹是无稽之谈。

如果算法一味满足你的兴趣，会让你看得越来越窄，形成信息孤岛，这就需要通过算法合理配置来改进，刘爽说，对热点事件的捕捉是基于点击量的，但同一热点时间可能会有精英、大众观点，不能再单纯依靠点击量来做算法。

话虽如此，但一点资讯是个以量取胜的平台，内容的编辑任务主要是筛选，而非生产。陈彤自己也承认，大多数内容创业机构很难形成太大的规模，更不会有太多的利润。因此，资讯的筛选质量或许将成为个性资讯平台在细微处见分晓的砝码。

除了筛选质量外，根本还要看内容入口。不做内容，就意味着得跟内容平台合作。陈彤在小米一年有余，主要的工作就是进行内容整合。与土豆、爱奇艺、搜狐视频、PPTV、芒果TV等内容平台结为联盟，从而拥有内容。

他自己给小米的工作打了85分，认为体育内容、实用内容方面还有丰富的空间。

陈彤来到一点资讯，估计会继续联合传统内容平台，同时进行更多审核编辑、监督改良算法的工作。但不管陈彤能为一点资讯带来什么，各个大咖回到资讯媒体的阵势似乎显示内容红利时代也要回归。如今虽然个性资讯平台已实现用户的个性化，但他们自身的同质化却也显而易见。如果打法一样，那么早入局者的确更难超越。陈彤的到来，或许会改变用算法压倒一切的个性资讯平台思路。

希望大咖们的降临不只是抢占头条。除了嘴炮和烟雾弹外，战争来了，也得有更多的弹药和粮草。

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陈彤加盟一点资讯，新闻聚合平台大战要来了？