当“李子柒”起诉“李子柒”：没人再敢投资网红了吧

话说，最近“李子柒”这种“中国名片”式的大网红，闹出了各种纠纷啊，八姐也是看得一头雾水，怎么仙女一样的李子柒小姐姐都会被资本欺负？还有，为啥李子柒一方面说自己在公司中占股太少，一方面又以这个公司的名义起诉他不满的“资本家”公司呢？

不明白咱们就得问啊。于是，八姐这两天还真是找了熟悉网红和MCN圈的盆友聊了聊，爱马，感觉水还是挺深的。李子柒和自己的品牌公司撕，这几乎是网红圈难以逃脱的通病了，而李子柒这个事出了后，估计以后投资界对网红和MCN就更不敢投资了。

先来说李子柒和微念闹掰这个事件的核心，那就是公司架构和分成没设置好，“李子柒”这个品牌做大后，李子柒的内容主导者李佳佳获得的股权太少，心生不满，闹起了停更并开始起诉。

先来说说这个事件的背景，2017年，李子柒（李佳佳）与杭州微念深度合作，双方于2017年7月共同出资100万元成立了四川子柒文化传播有限公司（简称子柒文化）。李子柒以她的本名李佳佳持股49%，并担任公司的执行董事和法定代表人；杭州微念则持股51%，并由刘同明担任公司监事。而获得7轮融资、估值高达50亿元的是杭州微念。

而李子柒本人（李佳佳）对微念并无自己持股这件事显然是不满的，因此以“四川子柒”法人的身份起诉“杭州微念”。因为，根据《公司法》的规定看，如果公司法人认为股东损害了公司的利益，可以起诉公司股东。

有熟悉MCN的盆友称，有人说李子柒起诉的“杭州微念”是黑心资本家，但其实，这个事情最初不是这样的。杭州微念最初跟李子柒合作时，还没有“李子柒”这个商业品牌的。当时，李子柒的内容团队和杭州微念合资成立“四川微念”这家公司，并设置了李子柒个人（李佳佳）和杭州微念各占49%和51%的股份也是双方认可的，因为这是MCN公司和网红签约的常态化设置。

上述了解MCN的人士称，这是非常正常的操作，你想想，术业有专攻，李子柒（李佳佳）虽然擅长做内容，但运营品牌IP是没有经验更没有资金的，因此，在最初，李子柒没有大红之前，做了这样的股权设置。而从投资的角度，微念当初旗下有很多网红，并开始融资，但后来也没预料到，“李子柒”最终成为了微念最核心的网红和收入来源。

应当说，虽然李子柒账号的走红与其个人的关系密不可分，但和“杭州微念”的运营推手作用也是息息相关的。

熟悉“李子柒”的投资人称，李子柒个人的内容团队只负责内容，而李子柒这个账号的所有推广、评论运营全部都是由“杭州微念”负责的。“杭州微念”在做mcn的同时就有运营电商的渠道和能力，应当说，李子柒这个品牌的一系列变现都是“杭州微念”操刀的。

梅花里创始人、新消费品牌投资人陈天天告诉八姐，现在头部大网红都没做成品牌，只有“李子柒”做成了一个品牌，这也是因为“杭州微念”创始人大雄（刘同明）对李子柒这个品牌的坚持和保护，这个业内人是都熟知的。比如，在2017年最困难的时候，他拒绝了找来“李子柒”的广告代言和商业演出，这对于一个追逐商业利益的MCN是相当困难的，毕竟，大家都感觉要赶紧赚网红的快钱，怕很快过气。

而实际上，李子柒的商业运营公司“杭州微念”，也并没有传闻中的那么有钱，甚至一直处于亏损状态。

有传言称，微念2018年、2019年都是巨亏的，因为但凡运营一个网红品牌，都要投入，特别是微念这种，还要做李子柒的品牌和电商，投入就更大了。2020年微念略有盈余、2021年因为要做继续扩大业务，又是巨亏。

那么，李子柒是否没有拿到分成呢？

上述人士称，其实今年，微念给了李子柒个人（李佳佳）数千万元的分成。

据说，有电商界人士称，股权纠纷之后，微念之前在双11备货的电商又筹备新品牌和品类，账上现金已经吃紧了，所有的电商合作也都终止了，这也意味着微念亏损是相当可观的。

当然，在整个过程中，李子柒本人（李佳佳）也是心生不满的。

熟悉微念的人士称，实际上，在字节跳动入股微念之时，微念已经和所有股东商量好了，要稀释股份，将部分的股份给李佳佳。

八姐觉得吧，估计李佳佳对这种股份比例是有意见的，更何况，这部分股份还没有拿到手，也没有在合同中明确，因此最终对薄公堂。但其实对微念来说，这也是解不开的难题，毕竟公司已经花了那么多钱，融了那么多轮资，股东们又能愿意牺牲多少的利益给李佳佳呢？

反正，换我是李子柒，我也不满意，凭啥啊？我苦哈哈地干，所有的视频、形象都是我做出来的，靠着我“李子柒”的公司估值50亿了，却没有我半毛钱的股份！那我也觉得是被坑了啊，微念就是极不厚道啊。

而李子柒的纠纷除了利益纷争外，八姐觉得也与MCN机构和网红的沟通出现问题有关。有童鞋说，李佳佳本身有才又有“仙女气”，和微念以及其他投资方沟通时可能拉不下面子。而微念与李佳佳沟通时，也没经验或不够重视，没有get到对方的真正期待，因此，尽管双方频繁地在沟通协商，但最终李佳佳还是以四川子柒的法人身份起诉了微念。

但最终这个纠纷是双输甚至多输的。对于李子柒本人而言，即便他官司获胜、获得子柒公司的大部分股份，但也失去了品牌的运营和变现方，做视频内容牛掰的她，可能未来对运营“李子柒”的品牌也未必在行；对于MCN机构而言，也是不幸的，失去了最为重要的网红，依托于这个品牌的所有的商业计划和投资都泡汤了。

而这也引发了一些MCN机构的担忧。有MCN机构的创始人称，李子柒的案子，对MCN行业是巨大的打击。

这也会很多关注投资网红和MCN投资人心生寒意，再也不敢投资这个行业了，毕竟，这风险太大了。比如，字节跳动就在昨日宣布退出微念的投资。

也许，MCN和网红的风光的资本时代已经结束了。