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迪卡侬的十字路口：中产看不上，穷鬼穿不起

三联电子厂Pro 2025.09.01 来源: 虎嗅网 热度: 44
迪卡侬因商品均价两年暴涨52%失去"平价天堂"优势，老用户因"背叛感"转向平替；其通过品牌重塑、涨价及布局高端线（如7万元自行车）试图转型，但因设计、品牌故事缺失未能建立情感溢价，中产消费者不买单。2024年利润暴跌15.5%，陷入"低端流失、高端不认"困境；免费尿素袋周边走红则意外验证其务实基因的价值。涨价......