更名淘票票、对接大麦网，融资17亿的淘宝电影背后，在线票务进入“春秋争霸”时代？
今天，阿里影业旗下淘宝电影在北京举行品牌战略发布会，淘宝电影正式更名为淘票票，并与大麦网达成战略合作，互相打通后台售票系统。
而阿里影业昨天的大动作也令人瞩目——2016年5月15日，淘宝电影宣布获得17亿人民币A轮融资，估值137亿人民币，超出微影时代C＋轮融资的20亿美元（折合人民币约130亿）。
至此，阿里影业的意图已非常明显，不仅是依托强大电商平台与资金，冲击中国电影在线票务市场格局，更开始布局泛娱乐营销平台，进军演出票务市场。
随着淘票票（原淘宝电影）、微票儿完成融资，百度在今年2月表示百度糯米有可能融资，目前在线票务市场份额最大的猫眼电影，能否在与BAT的角力中继续保持优势？中国在线票务市场，将开始怎样的新一轮格局之变？
1年半出票量增长100倍，淘宝电影后起直追
淘宝电影于2014年底上线，2015年开始运作，据今日发布会数据，出票数量从2015年初的日均3万张，到今年2月14日，单日出票已超300万张， 1年半增长了100倍。
而根据易观智库发布的《2015年第4季度中国电影出票渠道竞争格局》，猫眼电影、微票儿、百度糯米分别以25.87%、16.30%和15.26% 占据中国电影在线票务市场前三位，淘宝电影排名第四。
其中，猫眼电影得益于发力较早，美团也带来大量流量，暂时处于龙头地位；而微票儿借助微信及QQ两个重量级平台的流量，百度糯米通过与院线深度合作会员卡式，并持续进行会员票价补贴，两者几乎势均力敌。而淘宝电影则借助淘宝、天猫的电商平台，后起直追，也在市场中占有一席之地。
之后，猫眼电影将与大众点评网对接，微票儿则携手定位“中高端城市文化休闲娱乐平台”的格瓦拉电影网，据数据统计，新格局形成后，“美大”和“微格”的市场份额将占据约六成，加上奋起直追的淘宝电影，中国在线票务市场竞争格局已渐趋明朗，但远未尘埃落定。
从平台竞争走向生态竞争
在线票务步入 “春秋争霸”时代
随着BAT逐个布局电影生态链，在线票务从行业初创期群雄并起的 “战国时代”步入到春秋时期的“五国争霸”时代，分别为BAT为代表的百度糯米、淘宝电影、微票，以及份额一家独大的“新美大”旗下的猫眼电影和大众点评。
淘宝电影完成A轮融资，成为在线票务市场最新独角兽之后，阿里影业的生态版图十分清晰：依托淘宝、天猫的商家资源、支付宝的消费数据，淘票票在用户数据上拥有得天独厚的优势。而阿里影业在2015年全资收购粤科软件，则为分析用户消费习惯，提供了可靠的技术支持。今年5月，阿里再下一城，10亿元收购大地影业，完成产业链布局的最后一公里，将线上与线下彻底打通，而线下的电影院线业务，又可以延伸至交通、美食领域，形成完整的O2O生态系统。
除了阿里系，腾讯、百度依托本身强大的平台、用户、资金，以及延伸至各领域的业务，同样有能力打造泛娱乐生态链，而猫眼电影背靠美团，其业务主要集中于吃喝玩乐，在后发力上，或许堪忧。
但猫眼电影的优势在于先发制人。阿里影业、腾讯影业等等虽然布局了完整的生态链，然而猫眼电影是最早提供票房、排片、上座率等电影数据服务的平台，早在2014年，就开始介入电影发行业务，截至目前已经参与投资、发行了《心花路放》、《港囧》、《美人鱼》等30多部影片，比起电影还处于立项、拍摄阶段的阿里影业与腾讯影业，猫眼电影已经积累了充足发行与营销经验。
在未来的竞争中，谁能把握下一个热点，提早布局，才是决胜的关键。
但猫眼电影的优势在于先发制人。阿里影业、腾讯影业等等虽然布局了完整的生态链，然而猫眼电影是最早提供票房、排片、上座率等电影数据服务的平台，早在2014年，就开始介入电影发行业务，截至目前已经参与投资、发行了《心花路放》、《港囧》、《美人鱼》等30多部影片，比起电影还处于立项、拍摄阶段的阿里影业与腾讯影业，猫眼电影已经积累了充足发行与营销经验。
在未来的竞争中，谁能把握下一个热点，提早布局，才是决胜的关键。
下一个竞争风口：泛娱乐票务市场
在发布会上，淘宝电影还放出最新消息，将与大麦网进行战略对接，从5月16日开始，用户将能够通过最新淘票票的App和支付宝等入口直接购买大麦网的最新演出票。
大麦网是目前国内最大的演出类票务服务提供商，业务覆盖热点演出和体育赛事，市场份额多年稳居行业第一。在全国每10张售出演出票中，就有7张来自大麦网。
但阿里与大麦网的合作并不意外，据大麦网公关经理透露，大麦网已经获得阿里D轮融资，并持有大份额大麦的股票。而大麦网也是在线演出票务平台的龙头企业，去年完成了D轮融资，但融资金额和估值均未透露。
除了演出业，淘票票与阿里体育也将开展合作，未来用户有机会在淘票票上购买阿里体育运营的顶级体育赛事门票。
至此，阿里系布局泛娱乐营销平台的野心，已经非常明显，不仅意图在电影在线票务市场中占得一席之地，也早已将触角延伸至演出、体育票务，泛娱乐票务市场或成下一轮竞争高地，而已经在电影票务市场取得优势的猫眼、微票、百度，将如何应对布局，且拭目以待。
买买买，阿里娱乐帝国渐渐浮出水面
至此，阿里系布局泛娱乐营销平台的野心，已经非常明显，不仅意图在电影在线票务市场中占得一席之地，也早已将触角延伸至演出、体育票务，泛娱乐票务市场或成下一轮竞争高地，而已经在电影票务市场取得优势的猫眼、微票、百度，将如何应对布局，且拭目以待。
从BAT全面进军电影业开始，阿里影业一直在电影产业链的上下游布局，主要的运作平台是基于阿里影业。
阿里影业前身是文化中国。2014年6月，阿里巴巴以62.44亿港元获得59.32%股份成为第一大股东，文化中国随即改名“阿里影业”。完成收购至今，阿里影业已基本完成整体战略以及业务板块的转型调整。目前的核心业务包括四大板块：以IP（知识产权）为核心的影视内容制作业务；基于互联网和传统线下发行方式相结合的宣传发行业务；搭建和管理阿里巴巴集团生态体系所延伸出的娱乐电子商务平台；以及直接参与国际娱乐产业的国际业务。
2015年更是斥资超过百亿，投资影视产业链公司如下：（资料来源于雪球）
其中包括
内容制作：影视娱乐内容制作，如电影和电视剧等。
互联网宣传发行：影视内容只全案宣传发行，综合线上线下渠道，线上包括电影售票平台，线下包括影院出票系统服务。
娱乐电子商务：影视娱乐C2B投融资平台，娱乐相关衍生品开发及线上销售。
国际业务：国际影视娱乐项目和业务投资与商务合作。
2015年，这四项业务中，“互联网宣传发行”营收占50%。线上宣发、电影票销售由淘宝电影负责，线下的影院提供出票系统由粤科软件提供。
为了直接接触到线下院线业务，通过上联财务（阿里影业全资附属公司）认购大地影院本金总额为10亿元人民币的债券，将间接持有广东大地（大地影院附属公司）扩大后约4.76％的股权。双方将进行电影营销及推广合作。
据了解，大地影院的票房收入是仅次万达院线的院线，截至2016年4月底，大地影院在全国拥有313家影院，共1662个影厅，终端覆盖全国28个省，150个城市，已签约未开业的影院数量超过310家。
这一次完成了对淘宝网的融资后，阿里影业旗下又多了一个估值上百亿的独角兽公司，难怪有人开玩笑说：“阿里巴巴都可以分拆出好几个百度的节奏”，而让人好奇的是，另一个在线票务巨头的“猫眼电影”又将作何感想呢？
