在电视业务坚持高端定位的索尼公司又在中国市场发布了新品。

3月23日，在AWE家电展上，索尼推出新款电视“BRAVIA XR”画谛系列。该产品搭载了新开发的处理器，对于观看者可能关注的人物等部分，会在屏幕上看起来更加显眼，通过实现接近于人类视觉的影像，来提高观众的沉浸感。

索尼“BRAVIA XR”画谛系列曾在今年1月的“国际消费类电子产品展览会”（CES）上公开展示。据索尼方面介绍，人类在日常生活中会无意识地关注和识别人物等特定对象。索尼的新款电视运用人类的这种视觉原理，通过芯片对电视软硬件的精准控制，重点处理了人们可能会关注的对象的画质，使之更加显眼。其理念是通过实现类似于人类在日常生活中看到的影像，来表现出如同存在于眼前一样的临场感。

索尼称，以前的处理器根据颜色等简单信息来处理画质，例如“黑色头发”和“黑色窗帘”采用相同的显示。基于索尼新开发的“XR认知芯片”，可以判断出人物及背景等影像的内容，会对“黑色头发”进行精细处理，而对“黑色窗帘”则减少处理，以此表现差异。此外，“XR认知芯片”还可以分析信号中声音的位置，借多声道屏幕声场、银幕声场等声音技术，实现音质优化功能。

强调芯片优势、挖掘游戏场景成为索尼本次AWE展会的显著特点。“无论是Mini LED还是Micro LED，索尼不介意使用何种技术、器材，关键在于如何实现对视频、音频信号的处理，以及对画面的控制，这也是索尼强调XR认知芯片的原因。”索尼中国总裁高桥洋称，基于索尼的芯片能力，其电视产品将处理信号、展现优秀的图像作为目标。

从索尼在AWE发布的电视产品线来看，其在2021年主推的8个系列、26个尺寸的型号中，中高端机型数量有所提高。“从宏观上，索尼的策略从2017、2018年以后，没有大的变化。基于中国消费者消费需求升级，索尼始终坚持高端和大屏策略，2021年也将延续这一策略。”索尼中国消费电子营业本部总裁谢飚对此称，在电视业务，索尼早已抛弃了盲目追求量的战略。

“就中国市场来讲，在去年一年中变化很大。4-6月，线下的客流明显下降，但线上维持了一定的水平。7月以后，整体的经济活动已经复苏，随着这种趋势变化，彩电市场重新活跃起来。”高桥洋说，由于中国是第一个走出疫情的国家，而市场虽然不能说完全回到2019年的程度，但随着经济水平的提升，对高端、大屏有需求的中国消费者增加，因此对索尼有利。

索尼PS5游戏主机将在2121财年第一季度（4-6月）发售，本次随索尼新款电视共同展出。

在AWE展会现场，随索尼电视展出的PS5游戏机获得关注。此前索尼宣布，旗下PS5游戏主机将在2021财年第一季度（4-6月）发售，索尼电视业务将如何配合PS5的推出？谢飚回应界面新闻记者称，就产品而言，索尼电视与PS5是最好的搭档，都归属于索尼的两个产品线，在设计和制作上就有配合。营销方面，基于索尼“One Sony"策略，索尼消费电子部门与索尼互动娱乐（SIE）保持紧密联系，共同开发游戏电视对于玩家群体的价值。

除了电视产品，索尼还尝试了其他品类的显示产品。AWE展会期间，索尼展示了其“SR空间现实”（Spatial Reality）显示技术产品——空间现实显示屏（SR Display）。索尼称观看者无需佩戴眼镜、头盔等外设，即可在裸眼状态下看到立体显示效果。在应用领域上适用于游戏设计、CG设计、建筑设计、汽车设计和产品设计的创作和展示场景。

索尼展出的空间现实显示屏（SR Display）。

“SR Display搭载了三个索尼独有的技术：人眼感应传感器、微光透镜和实时渲染算法。通过在各个方面、各个层面的新技术，将SR Display开发至使用的水平。”高桥洋称。

索尼方面强调，由于SR Display处于刚刚研发成功、上市的阶段，其业务模式开发有助于索尼的进步。在内容端，希望依靠中国的内容生态圈，证明SR Display的可行性和业务的有效性。

新冠疫情引发了居家趋势，全球面板需求激增。从2020年下半年开始，面板价格不断上涨，这种趋势一直到延续到了今年年初，整个行业迎来了史上最长的涨价周期。华泰证券的研究显示，截至2021年2月下旬，目前主流的32吋、43吋、55吋及65吋LCD电视面板价格，相较于2020年5月份，已经分别上涨了119%、81%、84%和46%。

“从2020年下半年开始，以55英寸为主的面板供应链明显紧张。但在过去的一年中，据第三方零售数据显示，索尼销售额对比2019年有所增长。从消费者需求来看，如果说消费者对75英寸电视的需求是2019年的2倍，那么85英寸电视是2020年的3倍；65英寸是去年的1.6倍，而55英寸的需求则是下降的。”谢飚对此回应称。

谢飚指出，即使经历疫情，索尼电视的主要增长因素并不在于抢占份额，而是消费者选择大尺寸电视、使得尺寸结构向大尺寸发生变化的自然结果。但他承认，电子产品是一个整体，缺少任意部件都会受到影响，并导致生产计划被破坏，索尼正在想各种办法来应对各种不确定性。

索尼发布新款电视产品：强调芯片优势，更多挖掘游戏应用场景