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宝洁失速背后，消费品正在被碎片化重构

刀姐doris 2025.06.19 来源: 虎嗅网 热度: 40
宝洁销售额下滑、裁员7000人，暴露大品牌无法满足碎片化需求。消费品市场正被重构，中国品牌基于人群细分策略崛起，如珀莱雅、泡泡玛特聚焦垂直需求，挑战传统大渗透模式，预示行业转向平权时代。宝洁失速：裁员和业绩下滑揭示大品牌难服务碎片化时代需求。需求重构：消费品被无限分割，基于文化圈层满足个性化。中国品牌兴起：国......