来往于乌鲁木齐市与阿勒泰地区之间，S21阿乌高速是众多司乘人员的优选路线。而位于S21阿乌高速克拉美丽服务区东侧的克拉美丽沙漠公园，更是这条线路上的必打卡之地。这座沙漠中的一站式休闲综合体，正以创新模式为游客带来全新体验。

6月1日，记者从新疆交投阿乌高速公路有限责任公司获悉，中国公路学会旅游交通工作委员会近日公布“2025年度交通与旅游融合创新项目”名单，该公司申报的《“西域天堂·沙漠休闲”克拉美丽沙漠公园旅游拓展创新项目》成功入选特色专项类交旅融合创新项目。这一荣誉不仅是对克拉美丽沙漠公园创新实践的高度认可，更彰显了S21阿乌高速在“交通+旅游”融合发展领域的重大突破。

那么，这座沙漠中的一站式休闲综合体，究竟是如何实现交通与旅游深度融合、全面升级游客体验的呢？、

克拉美丽沙漠公园地处广袤的古尔班通特沙漠腹地，占地面积达10万平方米，坐拥独特的沙漠景观与生态资源。作为距离乌鲁木齐最近（约2小时车程）的城市近郊沙漠景区，它以打造“中国玩沙第一地”为目标，全力构建集生态观光、休闲度假、科普教育、极限挑战等功能于一体的全业态沙漠休闲娱乐综合体。

“我们持续创新，不断丰富服务业态、提升服务能级，致力于破解‘旅长游短’的行业难题。”新疆交投阿乌高速公路有限责任公司相关负责人介绍道。

在创新发展过程中，克拉美丽沙漠公园探索出“双区”交旅联动新模式。通过提出“服务区与景区一体化”开发理念，实现空间联动、功能互补、资源共享，打破传统服务区的功能局限，将服务区升级为极具吸引力的旅游目的地，真正做到“停车即游玩”，形成可持续发展的产业循环。

在体验项目打造上，公园通过“场景革命+文化解码+产品赋能”三维驱动，构建起“吃住游购娱”全链条沙漠沉浸体验。这里有充满异域风情的沙漠巴郎餐厅、浪漫的屋顶酒吧、独具特色的沙漠酒店、野奢营地，还有骆驼骑行、沙漠旅拍、越野冲浪、UTV自驾、高空滑索等丰富多样的娱乐项目，充分释放游客“玩沙”的天性，实现从传统观光旅游向深度体验旅游的跨越升级。

在品牌建设方面，公园以S21阿乌高速“黄金之路·奇遇之旅”品牌为核心，创新打造“阿乌一口”主题水吧、21号公路商店、S21主题文创店等衍生品牌，并推出暴打柠檬、特色咖啡等特色产品，将品牌文化与消费场景深度融合。通过多元业态布局，S21公路品牌从单一的公路服务向旅游、文化、商业等领域全面延伸，形成“路、景、产”深度融合的品牌集群效应，为交旅融合项目提供了“品牌引领、多业联动”的示范样本。

此外，克拉美丽沙漠公园构建起便捷的旅游服务体系。依托S21智慧高速服务一体化平台的大数据支持，引入涵盖票务管理、营销推广、支付结算、数据统计等功能模块的智慧文旅平台，实现全场景覆盖和多业态统一管理。游客不仅可以通过手机、自助售取票机快速购票，还能通过微信小程序“S21克拉美丽沙漠公园”完成门票预订、住宿预订等线上服务，大幅提升了出行的便捷性与舒适度。

该公司相关负责人表示，未来将乘势而上，以“交通+旅游”双轮驱动为核心，持续完善基础设施建设、创新旅游业态，全力打造沙漠旅游新标杆，为区域经济高质量发展和文旅产业提质增效注入强劲动能。

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