内容来源：2018年1月20日下午，内容创业进化论2018新榜大会上，keso发表主题演讲。笔记侠作为合作方，经主办方和讲者审阅授权发布。

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第 1973 篇深度好文：3889 字 | 5 分钟阅读

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本文新鲜度：★★★★★+ 口感：酱香肘子

笔记君邀您，先思考：

对亚马逊来说，不变的事情是什么？
拥抱变化是对的吗？不变又如何？
为什么很多做内容的人感到疲累？

做互联网的人一般都会坚信唯一不变的是变化，大家都信奉这点。

很多公司还会把拥抱变化作为企业的文化，比如阿里巴巴的价值观里很重要的一条就是拥抱变化。

但是我就很纳闷，为什么我们一定要拥抱变化？是否可以不变化呢？尤其是在今天这样一个主题就是“进化”的大会上，我在讲一些不变的东西。

我想，你们可以去拥抱变化，请让我拥抱不变。

罗振宇去年年底《时间的朋友》跨年演讲上讲“有人总是喊着要岁月静好，但真实世界毕竟大河奔流”，很多人觉得特有感慨。是的，确实我们处在一个变化非常快的时代，很多人觉得自己跟不上变化，要被时代抛弃掉。

我也曾经有过这样的担忧，后来觉得担忧也没有用，所以干脆就不变了。

当然比起罗振宇那段话，我更欣赏贝佐斯说的一段话：

“我非常频繁地被问到这样的问题：

在未来十年里将会发生什么变化？

这是一个非常有趣的问题，也是一个非常常见的问题，我几乎从来没有被问过相反的问题——在未来十年中什么不会发生变化？

但是第二个问题实际上更重要，因为你可以围绕未来一段时间内不会变化的东西来建立你的经营战略。

我们把精力放到不变的事物上，我们知道现在在上面投入的精力，会在十年里和十年后持续不断地让我们获益。

当你发现一个对的事情，甚至十年后依然如一，那么它就值得你将大量的精力投入于此。”

对于亚马逊来说，不变的事情就是消费者永远对质优价廉的东西有需求，这是不会因为时间而发生变化的。亚马逊既要把竞争力建立在这上面，“十年后消费者仍然有这样的需求，我仍然在满足这样的需求”，这是它建立整个的商业基础。

我想说的是，我们作为写字的人，其实也有一些不变的东西。并不是大家看到那样，每时每刻都在发生变化，其实也有很多不变的东西。

一、时代在变，汉字不变

我们无论如何还是写汉字的人，我们是不是对我们语言、文字有足够的尊重？

现在我感觉看不到这种尊重，太多人把汉字仅仅当成一种工具、一种手段。他想要获得的是其它的东西，可能在文字里面特别轻浮地对待自己的母语和汉字。这是非常普遍的现象。

我认为汉字还是有它本质的东西是需要我们去认真对待的，需要我们很好地传承。认真书写是一件可以恒久不变的事，尽管说电脑代替了纸和笔，手机代替了纸和笔，但其实只是输入的方法发生变化，写出的东西还是一样的。

在过去，可能认字、写字的成本非常高，比方说大家都知道有句俗语叫“孔夫子搬家——净是书”，因为那时候的字是写在竹简上的，一个竹简承载不了多少汉字。

一部《左传》就可以装一牛车了，五车竹简大概就是一部《水浒传》。因为门槛很高，成本很高，所以大家都会认真对待。

今天的人写字成本非常低，也几乎没有成本了。但是认真对待它的人并没有因此而变得更多，甚至从某种意义上来说毁汉语、毁汉字的人变得更多了。

我们还是要尊重我们自己的文字和语言，不要把故意写错别字当成个性，不要把使用低俗的语言当成有趣和时尚，也不要把幼稚化当成迎合年轻人的手段，这是我想说的第一点。

二、时代在变，真诚不变

什么是真诚？你写的东西你自己是知道的，你自己有数。

你不会不知道你写的那些东西是垃圾。但是，这些东西它有可能比你自己的生命还要长久，在互联网上一直都存在。

哪怕你的生命都不存在了，但是你写的那些文字都一直存在，不管它是不是优质的东西，或者是不是逻辑，它会一直存在下去。

如果你有机会留下一些东西给未来，你为什么要留一些垃圾给他们呢？为什么不留一些更好的东西给他们?

之前我在一篇文章里谈过技术的价值观，我讲技术本质上是为了解决群体面临的一些问题，来解决自我的一些需要。

从本质上说，技术是向善的。我认为把技术换成文字其实是一样的，文字也是为了解决一些群体面临的问题，来帮助这个群体。文字本质上也应该是向善的，也应该是真诚的。

我认为文字是这样的，但是并不是所有人都认同我的这种看法。很多人可能会觉得文字真的只是一个工具，我可以利用它。当文字不再时髦的时候，我可以利用视频，可以使用音频，可以使用任何其它的手段，它只是一种手段。

但是，我真的不这么认为，相对来说，我还是对文字有我自己的敬畏。

很多人会去追逐各种各样的风口，他们把文字当成是流量，点击率、转化率，文字的计量单位是人民币，很多人真的就是这样的。

我觉得我没有办法，我没有通过文字挣到过钱，我也不知道通过文字挣钱是什么样的体验。但是我始终觉得文字缺我们对它的一个真诚的尊重。

三、时代在变，优雅不变

刚才我也谈到了，有很多人拿文字只是当成一个工具，所以谈不上优雅不优雅。

比方说我前不久安装了一个应用，这个应用是一个关于车的资讯产品，它聚合了大量的车相关的资讯。因为我需要了解这方面的信息，而且我也知道这个专业领域比起那些面向大众的产品，可能质量要好一些，至少它不会太low，这是我的想法。

但是，当我打开这个应用的时候，扑面而来的感觉真的能把我给呛掉。里面的标题是：

《汽车上最难找的五个按纽，20年老司机都不全知道》

《一辆实习车车牌没挂，没人敢超车》

就是这种极力诱惑你点击的字句。

《看看乱停车的下场》，也是一种诱惑，你不知道我在说什么，但是你点进来看看。

《原来车险只需要这四种就行了，多余的都是送钱》，就是这种语不惊人死不休的标题，“多余的都是送钱”。还有《买了就会上当，会买车的人不会碰这四种车》。

这是一个专业的汽车媒体，或者汽车的资讯产品，但你几乎读不到专业性的东西，都是焦虑、急迫、迫不及待。

这个其实挺反映这个时代的特征，大家都太急迫了，都恨不能把用户吸引来，把用户转化出去。所以，有时候就像我一个朋友说的，他说他们好像在服务用户，但他们实际上在服务一群猪。

为什么呢？因为过去粗放式经营的时候大家把猪杀了吃肉，现在精细化了猪不光可以吃肉，还可以把猪皮、猪毛弄出来，猪的粪便可以做农家肥。这完全没有什么优雅可言。

四、时代在变，自我不变

很多人活着活着就把自己活成了别人，但是我们活着真的不是为了让自己活成别人。

前段时间我见到我一个很多年的朋友，他以前是传媒专业科班毕业的，在纸媒、网站做过记者，创办过报纸，也做过副主编。

他过去是一个非常有新闻理想的人，经常写专栏，他的专栏也经常因为敏感，文章被删掉。但是很多年就是那样的，觉得他是一个对实事特别敏感，但是又有他自己理想的人。

我见他的时候，他说现在真的好累。我说为什么累呢？不就是写文章吗？他手里有好几个微信大号，他说以前写文章是给读者写，现在写文章是给客户写，所以整天在全世界各地飞来飞去见客户、跟客户聊。

写的这些东西自己真的是没兴趣，但是他挣钱，现在想起来过去有新闻理想的时候挺傻的，什么钱也没挣到，文章经常被删，现在挣钱还养着一些大号，这个事挺好的，但这个事是真的累。

我就跟他说：你之所以累，就是因为你已经没有自我了。一个没有自我的人，最后会变得多可怕？

我想大家可能也都知道，现在很多的公司已经在开发写稿机器人，所谓的人工智能写作程序。可能大家都没有注意，平时我们读的资讯可能都是出自这些程序。

比方说百度有写稿机器人，腾讯也有，今日头条也有，新华社也有，他们都有自己的写稿机器人，你读到的体育新闻可能就来自于机器人的创作。

这些写稿机器人会根据一场比赛相关的数据，在很短的时间内，可能几秒钟内就能发布一篇这场比赛相关的报道和评述。根据一个企业发布的财报，能在极短的时间内就发布季度财务数据。

这些做得非常好，所以有些时候很难辨别这是机器人写的还是人写的。因为这些东西基本上都是罗列数据，不会表达情感，没有什么温度，不会有什么真正的观点。

所以，它跟那些没有自我的，只是给客户定制内容没有区别。而且在未来的竞争当中，那些所谓的媒体大号，它们在跟写稿机器人的竞争中是没有优势的。

大家都没有自我，机器人也不会抱怨，而且还便宜，让你发稿可能挺贵的，机器人几秒钟一篇稿子，很廉价。

在这种竞争中，我不认为真人有任何优势，只要你是没有自我的，你只是为了满足客户的需求而活，实际上是没有未来的。不管现在有多少客户在支持你，真的是没有未来的。

如果要让自己在未来跟机器人的竞争当中有一点优势的话，你还是要把自我放进去，把你的情感和温度放进去。

庄子说，我的生命是有限的，而知识是无限的，用有限的生命去追随无限的知识，不找死吗。

笔记侠注：“吾生也有涯，而知也无涯。以有涯随无涯，殆已！已而为知者，殆而已矣！为善无近名，为恶无近刑，缘督以为经，可以保身，可以全生，可以养亲，可以尽年。”《庄子·内篇· 养生主第三》

把这句话里面的“知”换成“变”也是一样的，人的生命是有限的，而变化是无限的，永远都在变化。用有限的生命追随无限的变化有头吗？也是找死。我觉得道理是一样的。

关于进化，我想说的是所有的进化都是被动的，没有人真的主动愿意进化。如果你在一个地方能够很好地活着，你不想去进化。但是现实会逼着这个世界发生变化。确实是这样，但不是说你准备好进化了，自然就会选择让你进化。

为什么自然选择了蟑螂，而不是恐龙活到现在。是蟑螂准备好进化了吗？没有，恰好它适应现在，所以它活下来了。恐龙不适应当时气候变化，所以没有活下来，不是说蟑螂比恐龙更好地做好准备。

大家提前做好准备应对计划，我不认为会有价值。谁也不知道未来会发生什么变化。这就是我对于进化的一个看法。

所以我觉得，认为你能够为未来进化做好准备的，基本上是骗人的，不可能是真的。

在这个主题就是“进化”的活动上，来说这些不进化，甚至是退化的话，实际上挺煞风景的。没有办法，我就是这样的人，我跟不上这个时代。所以你们都去进化吧，把我一个人留在这儿，我想静静。

谢谢大家。

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keso：你们可以去拥抱变化，请让我拥抱不变