去年，马斯克的前女友就跟玩具公司Curio一起合作了一款AI玩具，除了在拥有毛绒玩具的外表下，还内置了OpenAI的语言模型，可以与人进行互动。

如今，玩具市场现已成为全球范围内市场体量最大的品类之一，据国际研究机构Research and Markets的预测结果显示，全球玩具市场预计在2019年至2025年间，将以超4%的复合年增长率增长，在此期间，预计全球玩具市场规模将增加超300亿美元。

AI的风终于还是吹到了玩具市场。

在继眼镜、耳机、手机等主流硬件被AI化之后，这些主流AI硬件尚无爆款，AI玩具却先卖断了货。

在这股风之下，众多厂商也正在加速涌入，AI玩具或将成为大模型技术突破C端落地的新风向。

一、AI玩具爆火，大厂加速入场

不久前，日本Casio联合一家初创公司Vanguard Industries推出的一款毛绒AI宠物Moflin在小红书上备受关注。外表有点类似于仓鼠和兔子的结合体，内置AI芯片。同时，Moflin拥有一个二维情感表达地图，它的情感会根据周围环境和与主人的互动而变化。能够像活的动物一样，通过反应来展示不同的情绪。

据拥有Moflin的博主介绍，随着日常互动，Moflin会展示出自己的独特个性，并通过专属APP记录下互动过程。它会根据与主人的互动发展出各种情感，并逐渐与主人建立起情感依恋，你会感受到它对你的情感依赖。

不止日本的Moflin，今年7月，国内AI初创公司跃然创新（其创始人李勇原是天猫精灵合伙人），就推出的一款针对毛绒玩具的外置AI挂件「BubblePal」，它能够以挂件的形式佩戴在任何玩偶身上，在功能上可以为用户讲故事、词语接龙，并且支持扮演不同的IP形象，两个月时间就卖出了数万台。

李勇曾在采访中介绍，BubblePal产品开启对话时，主要通过两层模型生成相应的结果，这两层模型是底层的通用大模型+垂直小模型的结构。据了解，其主要合作方包括MiniMax、豆包、智谱，现在主要用的MiniMax。

“除非像我们一样，做一个硬件，而且硬件产品有足够多的利润去支撑模型的优化，因为对消费者来说，为硬件付费是一个很自然的事情，我们有动力去持续迭代”，李勇表示。

此外，还包括之前字节跳动出的AI陪伴玩偶“显眼包”就在二手平台火了一把，其转让价格已经炒到了数百元。“显眼包”是字节跳动内部一款蓝白配色的毛绒玩具，内嵌豆包大模型、扣子专业版等AI技术，可以与人进行语音互动和情感交流。

尽管“显眼包”的最初可能只是作为字节跳动内部的创意产品，但是在二手平台上被炒热至数百元的现象，也显示出市场对这类创新产品的浓厚兴趣与潜在需求。

广发证券旷实认为，国内AI玩具已能够应对复杂场景，变现方式包括ToB、ToC及模型功能付费。AI玩具赛道兼具教育与陪伴属性，是具有真实需求的AI硬件落地方向，看好AI玩具市场潜力。

不难看出目前AI玩具硬件市场中，主要呈现出两种形态：一种是将人工智能技术嵌入到毛绒玩具中，就如Moflin、BubblePal以及字节的“显眼包”；另一种则是传统仿生机器人形态的产品，例如之前Living AI开发的高科技桌面宠物机器人和特斯拉的人形机器人 Optimus Gen 2迷你版。

无论是像字节跳动这样的互联网巨头，在凭借自身已有的AI 技术和内容创作方面的优势；还是像跃然创新这类初创企业，凭借独特的产品理念和技术优势，推出了 “BubblePal”等产品，都体现出大模型与传统玩具产业的融合趋势。前者以 AI 为核心创造全新智能玩具；后者则为传统玩具植入 AI 技术增添附加值。

二、AI赋能下的情感陪伴

那到底为什么AI玩具会火呢？

“情感陪伴已经成为AI在消费端娱乐方向的最大落地场景。”东吴证券研究所联席所长张良卫表示，AI智能玩具行业或将迎来快速发展。

据市场研究机构的数据预测，2024年全球AI玩具市场规模将突破300亿美元，年均增长率高达20%。这种增长不仅反映了消费者对个性化体验的追求，也体现了AI玩具在教育和情感陪伴方面的广泛应用前景。

AI玩具早期主要面向低龄群体，推动早教市场的发展。传统的早教玩具通常只能讲故事或播放儿歌，而在AI的加持下，这些玩具解锁了更多新玩法。

如今的AI玩具能够实现多语种、方言和多角色扮演对话，联网后还可以提供丰富的问答知识。这种个性化的互动不仅提升了教育效果，也增强了陪伴服务的能力。例如，BubblePal能够讲个性化的故事、解答孩子的疑问，并通过长期的仿生记忆能力，持续学习和适应孩子的需求。

同时，AI玩具的消费群体已不再局限于儿童，成年人逐渐成为重要的消费群体。根据中国玩具和婴童用品协会的数据，“00后”已成为毛绒玩具最大的消费群体，占比达43%，而“90后”紧随其后，占比为36%。这些玩具通过情感模拟和互动，能够安抚主人的情绪，为成年人提供更多的情感支持。

就像，日本的AI宠物Moflin能够根据与主人的互动展现情绪变化，形成独特的个性，成为许多消费者生活中的“电子宠物”。

情感经济的推动下，AI玩具正在重新定义陪伴与教育的方式。而在AI大模型的加持下，使得AI玩具能够提供更加拟人化的情感陪伴。无论是为儿童提供个性化的学习体验，还是为成年人提供情感支持，AI玩具的多样化应用场景都在不断扩展。

AI玩具同样也为AI产业的发展提供了新的思路，通过玩具这一贴近生活的载体，让大众以轻松、愉悦的方式接触和感受人工智能的魅力，进一步拉近AI与日常生活的距离，也为AI产品的多元化发展与普及开辟了一条充满趣味性的道路。

三、AI大模型套壳玩具硬件，是泡沫还是风口？

前段时间，在火山引擎Force大会上，字节跳动推出了一系列全新产品及升级，其中包括豆包视觉理解模型、豆包3D生成模型，以及全新升级的豆包通用模型Pro、音乐模型和文生图模型等。这些产品展示了字节跳动在大模型时代的多项创新和服务。

同时，火山引擎宣布与润欣科技携手打造了一款AI语音玩具，其Wi-Fi模组由恒玄科技提供，涂鸦智能也参与了相关模组供应和对接平台的搭建。这无疑不表明AI技术赋能智能玩具的场景正在不断深化。

实际上，AI大模型与玩具硬件端的对接，一般通过嵌入式硬件开发板实现，简单的需求可以通过本地小模型完成基本指令操作，但当面对复杂指令时则需要通过WiFi连接云端进行分析，再返回端侧输出。软硬件结合，通过端侧和云侧的协同，才能实现AI玩具的完整功能。

其次，玩具硬件成本方面往往会制约硬件性能，目前来看，大多制造商为控制成本会选用低端处理器与小内存组件，就会难以承载复杂 AI 大模型的高效运行，极易引发响应延迟卡顿、识别精度欠佳等状况。

受成本制约产品功能就会被迫简化，玩具无法充分展现 AI 大模型的全部优势，如智能玩具机器人仅能实现基础功能，高级的动作规划与环境感知能力难以施展。

再者，低成本硬件还造成升级和维护的艰难困境，既难以兼容 AI 大模型的软件与算法更新，又因易出故障且维修成本相对较高，不利于其在玩具中的长期稳定应用。

此外，从市场竞争维度考量，高成本致使产品价格缺乏竞争力，在与无 AI 大模型或低成本方案玩具的竞争中处于劣势，难以突出重围，极大地阻碍了 AI 大模型在玩具领域更广泛深入地应用拓展。

只有利用好大模型这个核心软件，并不断提高内容产品能力，或许才能帮助AI玩具企业实现真正的爆发。

AI玩具爆火，大模型应用落地新风向？