2020年注定不平凡！

年初疫情突袭，大量企业被迫按下“暂停键”，企业现金流紧张，增长陷入瓶颈，急需寻求新的突破点。疫情改变了消费者的购物习惯，催生新的消费格局；再加上以95后为主体的新消费人群崛起，新锐品牌不断涌现，新一轮消费者“心智争夺战”一触即发。

新的时期，挑战与机会并存！企业想要突破增长瓶颈、打造爆品，还需更多赋能。

10月16—18日，“新邦计划”增长实验室第二期集训课程在成都隆重举办。

“新邦计划”由创业邦创始人南立新、新潮传媒首席增长官方立松、君联资本董事总经理邵振兴担任陪伴导师，并邀请知名咨询公司创始人、爆品品牌负责人、营销创意大师等从企业增长战略、产品创新设计、品类管理、爆品打造、品牌升级、营销传播等方面为品牌深度赋能，促进品牌升级，共同为企业打造新款爆品，占领消费者心智，极速打造年销10亿的黄金品牌！

活动为期90天，包括三次线下集训课程，以及线上充电赋能课程。

在本次第二期的集训活动中，30余名来自美妆、食品饮料、健康保健等新消费领域的创新企业CEO、联合创始人齐聚美丽的成都，共同完成了为期三天的充电学习。

本次课程的主题是“产品与企业增长战术”。

课程开始前，全体学员首先集体参访了新潮传媒集团。

作为专注中产家庭消费的社区媒体平台，新潮传媒目前在全国103座城市布局了60万部电梯智慧屏，覆盖2亿中产家庭人群，助力品牌以更低成本、更高效率覆盖目标受众；并凭借算法营销模型，打造试点城市案例，以“低投入、低风险、低成本、高增长”的营销运营，验证一整套品牌销量增长的成功模式，然后快速复制到全国，帮助企业快速增长。

通过对新潮传媒的实地参访，学员们加深了对新潮传媒“增长引擎”方法论的理解，并对“新邦计划”的增长逻辑有了更深切的认知。

随后，课程正式开始。

时趣Social Touch 创始人兼CEO张锐分享“品牌是如何炼成的”。

张锐导师提到，品牌是品牌管理者关于自身产品的价值观和审美、有效沉淀在消费者认知中产生的一种商业价值。想打造一个好品牌，既要做好消费者洞察、品牌人设、创意内容、品牌生态和创新，又要做好品牌战略，明确内部负责人和外部合作伙伴，并做好预算。

灰度认知社创始人、客户决策导师/增长策略导师曹升分享“增长性产品的底层逻辑”。

曹升导师提出了两大增长路径——产品型增长和增长型产品，并分别用孙子兵法、企业管理和客户需求三种不同的视角观察分析，从而提出了“产品型增长三步法”，以应对产品卖不动、卖不贵，以及过度竞争的难题。

《超级转化率》作者陈勇分享“超级转化率驱动业绩增长”。

陈勇导师提醒每一位学员要注意细节，因为“细节里面不仅有魔鬼，还有很多钱”。所谓的“超级转化率”就是“转化率1×转化率2×转化率3×......”，只有提高每一步的转化率，才能让最终转化率有大幅度提升。陈勇导师还提炼出让客户下单的六种要素：互惠、承诺与兑现、信任状、畅销好评、痛点刺激、稀缺。

百度品牌广告副总经理冯莹分享“百度营销助力企业转型与成长”。

冯莹导师首先分析了疫情后的四大用户趋势——行业需求线上化、用户需求服务化、市场变迁下沉化，以及直播经济快速发展；并提出品牌连接、互动转化、私域运营的全链路智能营销解决方案。

峰瑞资本创始合伙人李丰分享“现在是最好的消费创业时机吗？”

李丰导师提出目前中国消费正处于全世界最大工厂、最全的供应链，以及消费升级“三圈聚合”的机遇期；短视频平台的崛起，开始动摇微信和腾讯系流量平台的垄断地位，创业创新的新黄金时代就在眼前。

峰瑞资本消费文娱副总裁陈哲分享“新媒介与新品牌”。

他指出品牌和媒体正面临“Z世代”全新的语言体系和价值观带来的新变化；新媒介的出现带来了新的大平台，并在短时间内推动用户与用户时长的迁移。因此，品牌选媒介变得不再重要，重要的是产品和内容。传统品牌营销讲究进行认知轰炸、加强记忆的套路，而如今更要追求“关系创新，以用户为本”的新理念。

本次集训不仅注重对学员理论知识的提升，还特别推出“案例私董会”环节，以实战案例解析“新邦计划”如何帮助企业突破增长瓶颈、打造爆款产品。

新潮传媒首席增长官方立松以新潮战略合作品牌纽西之谜（geoskincare）为例，进行案例复盘。

纽西之谜是源自新西兰的护肤品牌，2014年正式登陆中国。它以“自然修养护肤”为品牌理念，秉持纯净天然的护肤理念，以萃取全球⾃然精华的天然护肤产品，为全球⼥性引领纯净⾃然的护肤潮流。2020年上半年，纽西之谜的业绩增长了3.5倍，品牌在CS渠道同比增长3.2倍，在电商渠道同比增长5倍，创造了疫情期间的增长奇迹！

纽西之谜是如何爆红的？首先它有一个功效强、方便记忆传播的名字，纽西之谜的“纽西隔离太空瓶”寓意 “改变地心引力”，助你重返18岁，名字易于识记；紧接着纽西之谜通过新潮电梯广告、社交裂变、明星代言、KOL带货、节日促销等多种形式，实现迅速引爆。

课堂上，方立松导师复盘了纽西之谜快速引爆的关键节点，并详细讲解新邦计划如何用“增长引擎”营销方法论助力品牌升值，打造年销10亿黄金品牌。

值得一提的是，本次课程举办期间，也正值DEMO CHINA 创新中国秋季峰会在成都西博城隆重召开。

DEMO CHINA 创新中国秋季峰会由创业邦主办，于10月17日-18日落地成都。

峰会以“创新聚力，集智绽放”为主题，聚集上百位知名投资人、企业家及专家学者亲临现场，一起深挖未来十年中最具想象力的行业方向。

峰会通过多种形式探讨企业的创新之路，挖掘优秀创业企业，帮助创业者链接优质投资方，助力快速成长；同时邀请国内国际知名投资人、商业领袖，帮助企业管理者理清创新思路。

同时，峰会面向全国招募3000+创新企业，经过层层赛选，选出优质企业进入“星际101加速计划”，并由八位知名导师全程带队陪跑，助推创业者全面提升。

作为本次秋季峰会的主办方，创业邦也邀请“新邦计划”全体学员来到活动现场参观，为学员们提供了宝贵的学习机会。

企业如何突破增长瓶颈、打造年销10亿黄金品牌？“新邦计划”二期精彩呈现、帮你破局！