这场“赛博迁徙”给全球互联网带来什么样的启示？

北京时间1月20日（美国西部时间1月19日左右），TikTok在社交媒体上发布声明说，公司已与互联网服务提供商达成一致，正在恢复相关服务。

在TikTok的声明中，其感谢美国候任总统特朗普向TikTok的互联网服务提供商做出了必要的澄清和保证，使其不会为协助维护TikTok正常运转而遭受处罚。TikTok同时表示，将与特朗普一起寻找维持TikTok应用程序在美可用的长期解决方案。

此前，中美的社交网络经历了跌宕起伏的一周。

1月13日起，小红书被一群“不速之客”闯入，这群数量以百万计的用户自称“TikTok refugees”，在2025新年伊始掀起了一场轰轰烈烈的 “亿洋迁徙”式“洋悟运动” 。

随之而来的是，在Google Play上，小红书的累计下载量超过一亿次，在美国的下载量同比增长超过 200% ，比前一周增长194%。截至1月19日，小红书已在 43 个国家的App Store免费应用下载榜单上占据首位。

“洋抖难民”事件的背后其实是美国政府对TikTok“非卖即禁”的期限将至，1月19日起，美国针对TikTok的相关法律将正式生效。TikTok美国用户出于抗争心理，用这种另类的方式表达对此决定的不满。

时值拜登政府与特朗普政府权力交接的敏感时期，处于风暴眼中的TikTok已于美国时间1月18日晚间率先宣布停止在美服务，字节跳动旗下Capcut（美版剪映）、 Lemon8（美版小红书）、Fauth（美版飞书）和 Hypic（美版醒图）等多项APP在内都出现了界面弹出提醒：“我们很遗憾，美国针对TikTok的相关法律将于1月19日生效，这迫使我们暂时中止在美服务。我们正努力尽快恢复在美服务，我们感谢你们的支持，请继续关注。”

虽然仅仅几小时后，TikTok又宣布恢复在美服务，但随着特朗普任期的开始， 这场牵涉到国家、企业和用户之间的拉锯战注定不会轻易收场。 与此同时，小红书掐点上线一键翻译功能，誓要拿下这波流量。

不管TikTok是以退为进还是主动示弱，这场风波在无心插柳之下成全了小红书的大放异彩，也让全球网民重新回到了互联网诞生初期的交流氛围，堪称互联网界的“文艺复兴”。 为什么是小红书？而小红书又能否留住这波意外的“流量”？在逆全球化的今天，这场“赛博迁徙”给全球互联网带来什么样的启示？

“泼天富贵”：非常努力后的毫不费力

早在“洋抖难民”这波泼天流量到来之前，小红书就已经十分注重海外业务拓展，各种晒IP热帖就可见一斑，遍布全球的用户无不宣告着普天之下，莫非“薯友”。

近几年来，在中国大陆之外的华人群体中，小红书的用户数量和增长率都可以和TikTok一较高下，还凭借迥异于抖音的用户管理和内容策略，具有极强的用户粘性。

在注册页面，小红书可以支持全球各地手机号注册，而抖音仅限中国大陆用户注册，TikTok则仅限中国大陆之外的用户注册。

注册管理的不同，也导向了内容融合的程度不一。在小红书国际版中，尽管用户身处海外，但与国内版内容互通，双方用户共享同样的内容并进行互动。

这使得小红书成为中国大陆之外的华人群体，尤其是年轻人中的热门社交软件。

在中国台湾地区，小红书是中国台湾民进党当局三番五次点名“提醒”中国台湾用户“不要使用”的大陆社交平台，但小红书却仍然受到当地群众、特别是中国台湾年轻人欢迎的手机软件。

从2022年12月6日开始，中国台湾民进党当局就以“危害信息安全”的罪名，全面禁止公务部门使用小红书。然而，中国台湾同胞自发使用的数据给了当局狠狠一击。

截至2024年三季度，小红书在中国台湾地区已经拥有 近300万名 活跃用户，2024年中国台湾社交媒体新增下载量中，小红书新增127万次，持续位居前列，且使用趋势近年来持续上升。

而在东南亚地区，由于相近的地缘、文化背景以及大量的华人群体，小红书也被东南亚年轻人纳入社交选项。

2018年，小红书早早入局马来西亚。根据小红书的官方数据，截至2023年2月，马来西亚有超过 250 万小红书用户。粗略计算，这意味着马来西亚680万华裔人口中超过36.7%是小红书的注册用户。

除此之外，小红书为了扩大中文圈层以外的用户，2021年起相继针对东南亚、欧美、日本等市场推出了Spark、Catolog、Uniik、Takib、habU、S’More等多款独立社区应用，只不过，这些独立社区应用一直不温不火，Uniik和Catalog也早已停止运营。

这波“洋抖难民”的流量对小红书既往努力给予了极大的肯定，也理应催生出更大的野望。

中国时间：打响互联网用户争夺战

正如知名哲学家李泽厚对中西哲学交替的评价那样，“海德格尔之后，该是中国哲学登场出手的时候了。”

在TikTok、小红书的带领之下，在争夺全球用户的互联网“东风”“西潮”之间，也正该是中国企业出场的时间了。

早期流传于互联网行业的一个说法认为， 不同国家和地区在互联网行业有不同的分工，美国负责创新、中国负责模仿、欧洲负责监管。

几乎所有著名的中国互联网产品都可以从西方找到原型，然而，中国互联网企业却凭借“组合式创新”（combinatorial innovation）和“二次创新”（secondary innovation），成功实现了对原型的超越。

西方媒体对小红书的介绍中，都习惯把它称为中国版本的Instagram，但这种傲慢却忽视了小红书在业务形态领域的组合式创新，以及独特的算法、定位和社区调性。

小红书从2013年以海淘攻略社区起家，目前月活3亿、日活1亿的全生活领域社区。相较抖音等平台相对中心化的算法，小红书以内容互动数据，以及地理位置、标签分类作为推荐主要标准，所有用户都可获得公平曝光。小红书站内大量的“经验求助”帖子，凭借用户稀缺、真实、一手的经验反馈，造就了平台的搜索引擎功能。

正如美国《纽约邮报》1月13日介绍分析“小红书”在中美走红原因时所说，“小红书”强调生活灵感、产品评论和购物选择，其社交购物功能和对社区建设的关注使其在中国和美国都大受欢迎。这一报道还指出，小红书的崛起表明， 用户优先考虑的是有吸引力的内容和社区 ，而非地缘政治因素。

（老外进驻小红书）

37岁的美国民众Sarah向BBC指出，（使用“小红书”）是对美国政府的“冷对抗”，“我只是简单的人，过简单的生活”。另一位美国民众则表示，“我现在（在‘小红书’）能看到我从未见过的东西，可以了解有关中国的文化和生活，这真是太有趣了。”

巴别塔下：全球化余晖下的共情时刻

互联网兴起于全球化浪潮最澎湃的时代。那时，世界仿若一个紧密相连的村落，各国文化、商品、信息在其间自由穿梭。传说中不可能建成的那座通天巨塔，因着一条网线，跨越了地域、语言和文化的种种障碍，跨国旅行、国际交流屡见不鲜，全球化的红利似乎源源不断，一个融合、开放的未来在我们眼前徐徐展开。

然而，当互联网经济烈火烹锦之时，逆全球化浪潮汹涌来袭，各国间贸易壁垒不断加高，曾经畅通无阻的全球产业链遭受冲击。国际间的交流合作也不再一帆风顺，地缘政治冲突频发，不同国家和地区之间的分歧与矛盾愈发凸显。

于是，在第一次全球化黄金时代分崩离析的最后时光里，数十万美国人因为一款中国软件即将被禁而涌入另一款中国软件，中美两国的普通网民就因为这样一个奇特而略带荒诞意味的契机，在互联网上第一次展开了规模空前的广泛交流。

双方热情友善地打招呼，惊讶地发现对方只是和自己一样的“日子人“，都喜欢分享猫猫表情包，都需要对方帮忙完成英语和数学作业，进驻小红书不到一周，美国用户学做中餐的菜单已经从入门级别的西红柿炒鸡蛋进阶到了红烧肉。

（网友分享的外国人请求帮忙做作业的小红书）

这可能只是浩荡历史洪流中一朵微不足道的小浪花，但在全球化脚步蹒跚退却之际，这短暂的交汇犹如一抹温柔却令人唏嘘的注脚。短短几天里，历史的厚重与人性的细腻在网络世界交融，所有见证者无不为此感慨良多。

对小红书，以及千万社交媒体而言，全球化的浪潮不会停止，只有提前做好准备，才能在“意外”到来之际，随时迎接。哪怕TikTok恢复运营，这波迁徙至小红书的叩门者，也会为在这里看到的别样风景继续驻足，机会永远会奖励有准备的人。

一条在小红书上高赞的评论代表了无数人的心声，“从遥远的长城电脑开机界面快进到世界人民吵吵闹闹的讨论cat tax，没有人知道这样的热闹能持续多久，没有人知道明天起来墙是不是又在。但所有人都会记得在一月的一个短暂下午，我们从带货、广告、信息茧房里短暂的逃开，看到卷发男生在蒙马特高地拉小提琴，亚利桑那州的墨西哥女孩给大家看自己的仙人掌和红色上衣，你的同学李华回复了email，曾经许诺的世界骤然在眼前展开，一切错误来源于时势造就的狭隘和偏见，人类个体之间从来没有隔阂。”

（特邀作者系新闻传播学学者）

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