36氪独家 | 在线少儿素质品牌「河小象」完成2亿元B轮融资，“大语文”赛道蓄势待发

文 | 施安

图片来源 | pexel

36氪获悉，少儿在线素质品牌「河小象」已经完成2亿元人民币B元轮融资，创新工场、BAI（贝塔斯曼亚洲投资基金）、好未来教育产业基金共同领投，上一轮资方元璟、亦联、金沙江、志拙资本等跟投。本轮融资将主要投入教研及AI技术升级。

河小象创立于2017年，定位3-12岁少儿在线素质教育，提供以“大语文”为核心的在线素质类课程，包括写字课、每日古诗文、同步写作、经典名著阅读力等，以会员制进行付费。

在产品逻辑的思考上，河小象首先确定了“儿童在线素质教育平台”这一定位——然后从相对刚需的“语文综合素养”作为切入点——最后选择语文里的基础品类“写字”作为入口。

产品形态上，河小象整体上采用“轻课+轻服务”模式，同时根据课程属性的差异作调整。比如，“写字课”注重练习，主要采用“名师录播课讲解+辅导老师1V1点评”；语文素养类的课程注重兴趣激发和知识传达，因此更多以“互动动画+同伴学习”的形式，让小朋友进入故事情境中，一起做交互练习。

效果交付上，“练字”主要通过每日拍照进行记录，平均三个月到六个月能让家长看到明显效果。而对于“语文素养”类课程，系统会对孩子的朗诵发音、阅读流利度、词句写作等作出实时评分，家长可以基于分数变化，来量化孩子的学习效果。

获客方式上，一方面采用分销、裂变、转介绍等常规打法，另一方面也会释放一些低价课、免费课，作为正价课的入口。截至目前，河小象的用户量达到200万人。

作为阿里技术背景出身的团队，河小象的核心优势在于AI技术的研发及应用，例如：

• 基于图像识别、语音测评、智能匹配等功能，能够根据学员的不同个性、学力、喜好，辅导老师的教学风格、教学水平等标签，对“师生”进行自动排课，对“生生”进行同班适配；为辅导老师提供的一系列AI工具，能够帮助辅导老师提效到1V400，提升运营效率。

  
  

• 沉淀数千万条学生语音、声像数据，使得产品体验得以快速迭代，并形成一定的数据壁垒。

  
  

• 转介绍、SOP的精细化管理，获客效率提升至行业中上准位。

关于下一步规划，河小象表示将聚焦在低幼及小学阶段的素质教育，将“大语文”品类占住后，再继续开拓历史、画画、音乐等新品类，但不会考虑拓展初高学段的学科辅导。

根据团队提供的最新数据，河小象目前的辅导老师超过1000人，正价课学员达到数万人，单月营收15个月突破一千万元。

近年来，随着新高考改革后“语文”学科的比重上升，人文综合素养不断受到重视，“大语文”市场不断升温，36氪曾在《「大语文」重回C位，资本寒冬中的教育新蓝海》一文中作过分析。

在“语文学科辅导”领域，传统教培巨头、在线教育独角兽均开始布局加码，针对“语文”学科的专项辅导机构也开始增多，投融资消息不断；另一方面在“语文综合素养”领域，阅读、演讲、口才、写作等互动类的内容产品不断涌现，以少儿英语、数理思维为切入点的产品，也纷纷拓展语文轻课。

但语文的学科属性决定了它不是快赛道，而是长赛道。对于这一赛道的玩家来说，沉下心把教研和内容产品打磨好，为不断增长的用户需求做好准备，才是王道。对此河小象表示，这也是下一步团队重点发力的方向。

关于本轮投资逻辑，创新工场合伙人张丽君表示，近年来，中国经济稳健前行、文化自信逐步上升，结合各地出台的一系列扶持政策，家长们开始越来越重视培养孩子的语文素养，以便为孩子未来的全面发展打下坚实的基础。不同于其他学科领域，口语表达、阅读理解、诗文创作等语文学科的能力与知识，需要日积月累才能逐渐掌握。而瞄准这一领域的河小象，从孩子的兴趣爱好与学习习惯出发，设计出一套全面有效、孩子乐于接受的课程体系和学习系统，让孩子们能够在快乐的氛围中感受到中国语言文化的魅力。

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