北上广深之外，谁最有可能成为下一个一线城市？

根据第一财经历年发布的《城市商业魅力排行榜》，成都常年位居新一线城市榜首，杭州紧随其后，成为“千年老二”，甚至有时候还被重庆反超。

不过，最近看到北京大学国家发展研究院编制的一个榜单——《全球品牌中国线上500强》，有一点不同。

从500强品牌的分布来看，上海共有92个品牌上榜，排名全国第一。

杭州以89个品牌上榜，包括大家耳熟能详娃哈哈、农夫山泉、苏泊尔都有上榜，这些品牌把杭州拱上全国第二，还差一点就赶上上海，而常年稳居“新一线城市”榜首的成都，仅以6个品牌上榜，没有进入前十。

那么问题来了，在新一线城市排行榜上，成都长期压杭州一头，但这一次在创业品牌企业数量被杭州大幅度反超，背后的原因是什么？

无论是第一财经发布的《城市商业魅力排行榜》，还是北大国发院编制的《全球品牌中国线上500强》反映的城市品牌数量，二者都很重视城市的商业能力，只是二者的评价指标有所不同：

前者偏重城市的综合能力，可细分为“商业资源集聚度、城市枢纽性、城市人活跃度、生活方式多样性、未来可塑性”等五个维度；

后者则偏重商业创新能力，是基于淘宝天猫等电商平台真实的销售、价格、搜索、好评等维度，先对品牌质量进行综合性评分，制订出完全基于消费者实际购买行为的品牌榜单，进而统计出的上榜品牌城市分布，这也可以理解为一份赚钱能力榜单。

简而言之，前者的评价指标更多元，后者则是消费者用脚投票的结果，下面展开说说我对成都、杭州两座城市的观察。

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成都比杭州强在哪里？

毋庸置疑，杭州和成都都是非常优秀的商业城市，但二者的特质截然不同，透露出强烈的反差。

先说说成都，我对这座城市最大的印象就是“会花钱”，无论是高大上的春熙路商圈，还是充满文化味儿的宽窄巷子，或者是街头巷尾的苍蝇馆子，无不透露出一股鲜活的消费气质。

所以成都的消费场景非常丰富，而且发展水平很高。例如，春熙路的太古里，是全国奢侈品消费的一个现象级场所，爱马仕、LV、香奈儿等奢侈品牌门店鳞次栉比，2024年销售额99亿，稳居全国顶级商场第一梯队。

有数据显示，顶级奢侈品在成都的门店数量一度排到全国第三，仅次于上海、北京。这种强大的奢侈品消费能力，让成都成为中西部城市的一个另类。

首店经济方面，成都也连续多年稳居中国（内地）首店第三城，仅次于上海和北京，从奢侈品、豪车到服装、美妆、茶饮等品牌，几乎所有消费领域的“新鲜血液” 都以入驻成都为风尚标。

成都人的消费文化也是非常浓厚的，有一次我到成都出差，一个当地朋友和我说，很多成都女孩哪怕工资只有七八千，也会整个一两万的大牌包包，倒不一定是虚荣，就是一种“悦己消费”，觉得生活需要点仪式感。

这种对消费的热忱，催生出全国领先的夜间经济、首店经济、宠物经济和文创消费。2024年，成都的社会消费品零售总额为10327亿元，而杭州只有7884亿元。

在“花钱”方面，成都显然胜过杭州。

但是呢，成都的薪资水平和沿海城市比起来，并不算太高。而一座城市的薪资水平，往往取决于本土企业的竞争力，而这正好是成都的弱项。

成都商业氛围浓厚，但大部分是外来品牌，本土品牌并不突出，在《全球品牌中国线上500强》，成都只有6个本土品牌上榜，不到杭州的1/10。

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杭州比成都强在哪里？

再说回杭州，我对杭州的印象是……怎么说呢，有点矛盾，很难用一个词来总结。

课本上、影视剧中的杭州，总给人一种江南水乡的温润之感，吴言侬语、温婉精致，节奏很慢。

但你走到杭州一看，整个城市全是搞钱的人，节奏飞快，到处都是创业发财的故事。按理说，这么有钱的城市，消费能力也一定是杠杠滴。

但一到晚上，你又发现，杭州又是一个蛮“清冷”的城市，因为没啥夜生活啊，杭州人一到晚上除了加班，就是回家辅导孩子作业，哪里有闲情像成都人那样坐在小酒馆的门口吃着火锅唱着歌？

杭州甚至一度被称之为“美食荒漠”，足见这座城市的“拼”和“卷”。有人说，杭州人忙着挣钱、没空花钱，这句话道出了杭州的人的苦与乐。

没错，和成都相比，杭州的弱项是花钱（消费），强项是搞钱（生产）。杭州境内外上市公司超过300家，仅次于京沪深，是成都的两倍还要多。

不仅如此，杭州培育出一大批本土民营企业，如阿里巴巴、蚂蚁集团、娃哈哈、农夫山泉、老板电器、海康威视、苏泊尔等等，还有今年爆火的深度求索、宇树科技等“六小龙”。

这些本土企业为杭州提供了大量的高薪岗位，让杭州的平均工资稳居全国前列，相比而言，成都虽然也有新希望、海底捞、霸王茶姬等优质民企，但与号称“民营经济之都”的杭州相比，差距甚大。

在北大国发院编制的《全球品牌中国线上500强》，杭州有89个本土品牌上榜，而成都只有6个本土品牌上榜。

所以，挣钱方面，显然是杭州胜。

杭州的品牌之所以群星璀璨，一方面是营商环境的吸附效应，从今年年初爆火的“杭州六小龙”就能感受到杭州的营商环境，杭州政府部门秉持“无事不扰、有求必应”的服务理念，营造出一种“近者悦、远者来”的创业氛围，让全国各地的人才与企业纷至沓来。

另一方面是产业集群的生态效应，淘宝、天猫这些辐射全国的电商平台，在杭州构建了极具活力的品牌集群生态：这里汇聚了从产品研发、技术设计、生产制造到运营管理等全产业链人才，形成了电商、直播、金融、物流等各类上下游配套完备的产业体系。

优质的营商环境，加上强大的供应链，意味着，在杭州创办一个新品牌，要比很多地方要容易得多。

03

杭州负责赚钱、成都负责花钱？

同样是商业城市，成都与杭州表现出两种不同的特质。

成都的优势是消费端的场景创新，体现为对终端市场的虹吸效应，通过首店经济、夜间经济、文旅消费等打造“来了就想花钱” 的超级消费磁场。

有人说，成都在消费方面的虹吸效应，不仅仅涵盖四川一个省，同时还吸引到西南五省的居民来消费。

杭州的优势是供给侧的品牌创新，以阿里巴巴为核心的电商平台，带动了无数产业带的崛起，从政策扶持到人才储备，构建起“品牌孵化 - 成长 - 出海” 的完整生态。

这种差异，本质是“流量型城市” 与 “产业型城市” 的路径选择：

有人说，成都与上海类似，是典型的门户城市，是全国消费链上的一个“终端枢纽”。

杭州则与深圳类似，是典型的产业城市，是全国供应链上的一个“智造中枢”。

在“双循环”的新发展格局下，刺激消费、扩大内循环显得尤为迫切，而这既需要杭州这样的产业城市来优化供给侧，又需要成都这样的门户城市来刺激消费、拉动消费。

说得简单粗暴些，杭州是印钞机，负责挣钱，成都是pos机，负责花钱；杭州负责造梦，生产更具想象力的商品，成都则负责把它们卖出去……

当然，这种说法只是简单地贴标签，并非事实的全部，成都在疯狂消费的同时，同样也在打造自己的本土品牌；杭州在卷品牌的同时，也在丰富自己的消费场景。

例如，北大这个报告还有一个数据，根据淘宝真实线上消费数据编制的品牌消费能力指数（BPI）中，体现每个城市品牌商品的消费能力。在这份消费能力榜单中，杭州虽然也超过成都，名列第五，但是成都也不差，名列第六，随时有可能反超杭州。

据悉，北大国发院的“全球品牌中国线上500强”榜单将按季度发布，未来会有更多的优秀品牌进入公众视线，各大城市在自主品牌方面的排名，会随着消费者的“投票”实时更新。

可见，杭州与成都之间，是一场长跑赛，二者优势互补，在不同的维度上，共同促进着中国经济的“双循环”。

成都长期压杭州一头，这一次反过来了？