转自：邯郸日报

韩素敏

在新时代背景下，思想政治工作和宣传工作犹如车之两轮、鸟之双翼。二者既有各自独特的功能定位，又存在深层次的逻辑关联。如何构建二者相辅相成、相得益彰的良性互动机制，是提升主流意识形态传播力、引导力、影响力的关键命题。

一、从“各说各话”到“同频共振”

思想政治工作如同深埋地下的根基，它负责将理论转化为人们能够理解、认同的价值观念。而宣传工作则像是向阳生长的枝叶，要把这些价值观念以生动活泼的方式呈现给大众。现实中，我们常常看到这样的情况：思想政治工作者埋头钻研理论，产出的是晦涩难懂的学术论文；宣传工作者追求流量效应，制作的是肤浅的爆款内容。两者之间仿佛隔着一道无形的墙。

打破这道墙的关键在于建立“内容共商、资源共享”的协同机制。可以尝试“三个同步”工作法：政策出台前同步研究受众特点，宣传启动时同步准备答疑预案，活动开展后同步收集反馈意见。让思想政治工作的深度优势与宣传工作的传播优势有机结合，形成工作闭环。

二、把“书面语”翻译成“家常话”

基层群众常抱怨听不懂。这暴露出传统宣传方式的短板——习惯用文件语言讲政策，用学术语言讲理论，与群众的生活语言存在“代沟”。在具体操作层面，我们可以借鉴“翻译”的理念。就像把外语翻译成母语一样，把专业的理论术语转化为大众语言。这种转化不是简单的文字游戏，而是要在保持理论准确性的前提下，找到最能引起共鸣的表达方式。

新媒体时代，这种“翻译”需要更多创新表达。比如用抖音直播解读医保政策，工作人员边演示手机操作边回答问题。这种“场景化宣传+即时性答疑”的模式，既发挥了宣传工作的传播力，又体现了思想政治工作的针对性，值得借鉴。

三、既要“键对键”也要“面对面”

随着微信群、公众号成为标配，一些基层单位出现了“指尖办公依赖症”——政策往群里一转就当落实了，视频往平台一发就算完成了。这种“隔空喊话”式的工作方式，效果往往大打折扣。所以我们既要保留传统的宣讲会、报告会等形式，又要积极拥抱新媒体平台，实现线上线下相互促进。

在信息化条件下，思想政治工作和宣传工作可以共享数据资源、平台资源和案例资源。例如，通过建立统一的舆情监测系统，及时发现群众关切，为思想政治工作和宣传工作提供精准的数据支撑。特别在处理有关问题时，“人机结合”尤为重要，这种“科技赋能+人文关怀”的工作模式，既扩大了覆盖面，又保证了精准度。

四、培养既“懂理论”又“懂传播”的复合型人才

实现思想政治工作与宣传工作的深度融合，最终要靠人的转变。政工干部和宣传干部的能力素质直接关系到工作成效。当前基层普遍存在“宣传的不懂思想政治工作，政工的不懂新媒体”的专业割裂现象。

打破这种局面，需要培养更多“拿起话筒能宣讲、坐下板凳会谈心”的复合型人才。可以要加强两支队伍的培训交流，既要提高政工干部的宣传策划能力，也要增强宣传干部的政治敏锐性，让干部们逐渐练就“既能写策划案又能做思想政治工作”的硬本领。这种“跨界培养”模式，为队伍建设提供了新思路。

评判这种协同效果的标准，不应该是开了多少会、发了多少稿，而要看实实在在的变化：社区大妈聊天时会不会讨论政策？年轻人刷手机时会不会主动关注正能量内容？老百姓遇到困难时，第一时间想到的是不是找党组织？这些才是检验工作成效的试金石。

思想政治工作与宣传工作的协同，说到底是一场传播理念的革新。它要求我们既要有坚守初心的定力，又要有与时俱进的创新；既要保持理论的严肃性，又要掌握传播的灵活性。只有这样，才能让党的创新理论真正飞入寻常百姓家，在人们心中落地生根。

（作者就职于邯郸市峰峰矿区融媒体中心）

如何构建思政与宣传工作相辅相成的良性互动机制