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阿里巴巴和历峰集团向奢侈品电商 Farfetch 投资11亿美元，共同组建中国合资企业

江帆 2020.11.06 来源: 华丽志热度: 503

英国奢侈品电商 Farfetch（发发奇），中国电商巨头阿里巴巴集团和瑞士奢侈品巨头历峰集团（Richemont）在今日宣布，建立全球战略合作伙伴关系，为品牌提供更多进入中国市场的机会，并加速全球奢侈品行业的数字化升级。

此次合作的具体内容包括：

阿里巴巴和历峰集团将各自出资3亿美元，共同购买 Farfetch 发行的价值6亿美元的私募可转换债券。
阿里巴巴和历峰集团拟以相等金额共同向 Farfetch 中国注资5亿美元，并将与 Farfetch 成立合资企业，运营 Farfetch 在中国市场的线上销售业务。阿里巴巴和历峰集团双方将共同持有合资公司25%的股权。
在合资公司建立三年后，阿里巴巴和历峰集团将可选择继续增持最多24%的该合资公司股份。双方将与Farfetch一起继续寻求服务奢侈品品牌的机会。
在完成交易条件的前提下，本次投资及合资企业预计将在2021年上半年完成并建立。

此外，法国奢侈品巨头开云集团（Kering）的控股公司 Artemis 也已同意增持5000万美元的Farfetch公司A类股份。

Farfetch 将会登陆阿里巴巴旗下的奢侈品电商平台天猫奢品频道和天猫国际。这将让Farfetch 的业务范围拓展到阿里巴巴电商平台上的7.57亿消费者。

早在2018年10月，历峰集团就与阿里巴巴集团合作成立了合资公司“峰猫”（Fengmao），旨在将历峰旗下的奢侈品电商 YNAP （Yoox 和 Net-a-porter) 引进中国市场。（详见历史报道：瑞士历峰集团将与阿里巴巴集团成立合资公司，把旗下奢侈品电商 YNAP 引进中国）

Farfetch 创始人、董事会主席兼首席执行官 José Neves 表示：“Farfetch始终致力于成为一个全球高端时尚平台，联结创造者、推动者与消费者。这个消息的宣布是我们前进的一大步。阿里巴巴集团、历峰集团和开云集团对 Farfetch的11.5亿美元投资是对Farfetch全球奢侈品行业领军地位的一个力证。”

此外，Farfetch 还将与阿里巴巴和历峰集团合作，推出名为“奢侈品新零售”的倡导计划，利用 Farfetch 和阿里巴巴先进的的多渠道零售技术为奢侈品行业提供单品牌和多品牌分销方面的解决方案，加快奢侈品行业的数字化转型。

Farfetch 还将和阿里巴巴一起成立一个指导小组，为该计划提供更多支持。历峰集团的董事长 Johann Rupert 和 Artemis的董事长 François-Henri Pinault 都是该指导小组的创始成员。

José Neves 说道：“我们与阿里巴巴集团和历峰集团合作推出的‘奢侈品新零售’倡导计划将加速 Farfetch助力奢侈品行业全面数字化转型策略的实现。前所未有的新冠疫情使得奢侈品行业数字化转型变得尤为紧要。我们将通过‘奢侈品新零售’倡导计划积极探索，在后疫情时代帮助整个行业寻找到一条重拾辉煌的道路。”

阿里巴巴集团的 CEO 张勇表示：“此次的合作将奢侈品行业最领先的奢侈品零售平台带到了一起，是阿里巴巴满足中国奢侈品时尚快速变化的需求的道路上的又一里程碑。中国奢侈品市场拥有数百万年轻，熟悉数字科技的消费者，通过与Farfetch 和历峰集团的合作，我们将会加快全球奢侈品零售行业的数字化，为奢侈品消费体验带来改革。”

历峰集团的董事长 Johanna Rupert 表示：“在我们与阿里巴巴的合资公司的基础上，此次的新合作代表了我们在奢侈品新零售的发展道路上又一次加速。合作让你变得更加强大，此次的合作将许多奢侈品行业最具优势的企业结合了起来，将会帮助我们更好地为消费者提供流畅的多渠道购物体验。”

Artemis 的董事长 François-Henri Pinault 表示：“奢侈品电商的增长潜力前所未有的惊人，中国对奢侈品行业的重要性也正在变得愈发明显。Farfetch 在近几年对于改善奢侈品行业多渠道销售体验方面扮演了重要的角色。我们的投资也证明了我们对Farfetch 未来的信心。”

Goldman Sachs International（高盛国际）担任了此次交易的财务顾问，Allen & Company LLC 担任了法律顾问。

关于 Farfetch:

2008年，葡萄牙人 José Neves 在英国创立 Farfetch，最初的定位是全球性奢侈品和精品时尚购物网站，如今，Farfetch 的用户来自190个国家，所销售的产品来自50多个国家、1200多家引领潮流的顶级品牌、奢侈品买手店和综合性零售商店。2018年9月，Farfetch 登陆纽约证交所。

2017年，中国电商巨头京东向 Farfetch 投资3.97亿美元，成为最大股东之一。2019年，京东将其独立奢侈品购物平台 Toplife 并入 Farfetch 中国业务，作为合作的一部分，Farfetch 获得了京东 app 的一级入口。（详见《华丽志》：京东旗下奢侈品电商Toplife与英国奢侈品电商Farfetch中国公司合并，京东APP一级入口向其开放。

今年1月底，Farfetch 还获得了中国腾讯和美国投资公司 Dragoneer 的2.5亿美元投资。（详见《华丽志》：奢侈品电商 Farfetch 获2.5亿美元新投资，来自中国腾讯和美国投资公司 Dragoneer）

截至2020年6月30日的第二季度，受益于去年8月收购的意大利多品牌集团 New Guards Groups，以及欧美疫情期间奢侈品消费向线上转移的加速，Farfetch 净销售额同比大增74.3%至3.647亿美元。（详见《华丽志》：英国奢侈品电商 Farfetch上季度活跃用户同比大增 42.4%，董事会自IPO以来首次重大改组）

丨消息来源：路透社，官方新闻稿

丨图片来源：Farfetch 官方网站

丨责任编辑：LeZhi

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