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“贵妇”们为什么不买赫莲娜和海蓝之谜了？

剁椒Spicy 2025.06.04 来源: 虎嗅网 热度: 217
赫莲娜、海蓝之谜等外资贵妇美妆品牌在华销量和口碑下滑，主因消费群体分化（高净值用户转向医美及院线品牌，中端用户质疑成分溢价）、线上线下价格体系混乱（免税倾销、柜台团购掺假）、品控及服务下滑。同时，品牌所属集团战略重心转移（如欧莱雅发力功效护肤，雅诗兰黛下放中国区决策权滞后），叠加国货成分党崛起，加速了超高端外......