编者按：本文来自微信公众号“极点商业评论”（ID:jdsy2020），36氪经授权发布。

文/极点商业

编辑/刀疤姐

对一个曾笑傲江湖的互联网大佬来说，这可能真是最大的悲凉了：直播带货首秀结束后两个小时内，没有一篇报道。

都说不带货的CEO不是好CEO。在董明珠、梁建章、李彦宏等大佬纷纷入局直播带货之后，6月8日晚7点，搜狐创始人张朝阳终于姗姗来迟，在搜狐视频APP进行了首次带货。

带货结果并不算理想：除了“翻车”的咖啡机演示，热度最高不到130万。直播结束后2小时，百度资讯还没有一条新闻收录。

外界反应更是静悄悄，一位互联网自媒体创始人就对“极点商业评论”说：他的好友圈、微博中，几乎难以看到张朝阳直播带货相关消息，与董明珠、李彦宏等直播首秀时朋友圈刷爆热度相比，可称凄凉。

实际上，张朝阳早就在千帆直播、搜狐视频平台上英语教学三年多，是最早进行直播的那一批CEO，而搜狐视频又是杀入最早直播领域的平台之一，却都在直播江湖中毫无建树，甚至早被彻底边缘化。

所以，这次直播带货，能给搜狐带来什么呢？能让搜狐重回互联网中心么？连关注都所剩无几，何谈未来？

不过，在这个瞬息万变的时代，外界早已习惯张朝阳和他的搜狐起大早赶晚集现状：过去这些年，移动支付、020、移动社交、直播、短视频相继成为风口，张朝阳似乎很多风口都曾进入，却没有抓住任何一个风口——如同去年，搜狐推出社交软件狐友APP，重新杀入SNS领域时，张朝阳还表示狐友是搜狐的未来。结局后来大家都看到了，它目前最大作用，是作为狐友高校校草评选的指定APP。

01 查尔斯直播首秀静悄悄

6月8日百度搜索指数显示，张朝阳最近30天日均资讯指数为6.4,万，同比下降80%。而李彦宏指数为25.8万，董明珠为318.8万，就连6月11日才直播首秀的丁磊指数也是23.3万。

或许，也许是意识到今不如昔，查尔斯、张朝阳这位曾经的“互联网教父”，在此前谈到直播预告时就提前认输：不在意带货销量的多少。

在一位MCN机构负责人看来，相比董明珠、梁建章，他更类似推广百度直播的李彦宏，即借助直播来宣传5G下搜狐的分屏互动品牌，拉动品牌广告。

“我带货先开个头，希望更多名人明星入驻搜狐视频更多带货。”张朝阳亦如此表示，他围绕自己真实的办公生活场景，一边介绍自身的生活方式，一边带货，ERGO CHEF My Juicer S榨汁机、奔腾加湿器、德龙咖啡机、星巴克咖啡豆等物品。

和罗永浩一样，喜欢喝咖啡的张朝阳，却在亲自操作演示德龙咖啡机时，翻车了，迟迟无法出来咖啡，满腹疑问的询问工作人员也未得到答案。而他在办公室边聊边直播的方式，除了让更多人知道其办公室布局外，也未激起更多用户的购买兴趣。

当然，即便董明珠首秀也翻车，更别说至今频频翻车的罗永浩。对于张朝阳的直播首秀，也难以给予更多的苛刻。

不过，无论如何，张朝阳都必须面临一个问题：直播带货不是灵丹妙药，他能否用自己的IP和声望,能让搜狐视频、搜狐直播业务重回互联网中心？

答案是：基本上不可能。

目前，直播格局渐定。快手、抖音领跑短视频，淘宝直播、京东直播等以供应链优势也来势汹汹，而搜狐早在2016年千播大战时就推出的千帆直播，根据七麦数据显示，近三个月千帆直播下载算从少于100，增长到现在的超过150。

显然，与那些竞争对手相比，差距可以用天渊之别来形容——尽管张朝阳过去三年来每天早上8点，风雨无阻地在千帆上直播英文读报，也难以扭转无情的事实。

另一方面，虽然说在搜狐视频的长短视频双引擎战略中，直播是短内容的重要板块，但目前直播做得真正好的，是抖音、快手这样的内容平台，以及淘宝直播这样拥有产品供应链、KOL大V的平台。即便张朝阳直播首秀是和京东合作，但搜狐这样的长视频平台，是否适合做直播，在业界都未被论证——即便是目前疯狂布局直播的爱奇艺，在直播方面也未见起色。

虽然搜狐视频曾在2011年，凭借《越狱》、《迷失》等美剧，成了行业领头羊，在“限外令”出台后，又用《屌丝男士》等自制剧勉强维持了江湖地位，但从2015年开始，搜狐视频就在优爱腾大举进攻中败下阵来。

而且，张朝阳还错失了直播先机。2014年10月搜狐视频收购视频分享网站56网，却未包括56网最赚钱的直播业务“我秀”。未曾想1年后，直播成为新风口，搜狐才匆匆发布了千帆直播。

彼时，张朝阳将搜狐视频的归结为无法跟巨头比拼财力，那么在当前竞争更惨烈的直播业务中，持续亏损多年、沦落为三线的的搜狐视频凭什么去跟对手竞争？

甚至，别说快手、抖音、淘宝直播，就连刚刚切入直播领域的百度，搜狐视频也没有任何竞争之力：拥有搜索信息流天然优势的百度，正以各种打通的产品和平台为核心，构建一个从平台到B端，从创业者到用户，从流量、信息到服务的全场景移动生态闭环——在这个移动生态中，直播是百度各个场景的重要承载体。

02 总是起大早赶晚集

对张朝阳而言，让带货直播像此前的英语直播一样成习惯不难，但带领公司走出困境不是几场直播就能解决的。

2016年11月，张朝阳立下FLAG：3年内带领搜狐重回互联网舞台中心。但如今3年已过，搜狐还挣扎在转亏为盈的边缘。

5月18日，搜狐2020年Q1财报显示，搜狐一季度营收4.36亿美元，同比增长6%，环比下降11%；归属于搜狐公司的非美国通用会计准则净亏损1800万美元，同比减少65.38%。

这是搜狐最近几年来少有的好看财报，因此张朝阳在财报发布后，面对媒体反复强调：“搜狐活下来了”，并且他认为搜狐正在重回“中心”的状态。

不过，对比搜狐最近多年来的亏损状况，自2015年以来营收就从未超过20亿美元。以及目前3.15亿美元市值，就知道搜狐距离重回互联网中心还差得远。

今年1月份公布的一份榜单显示，2019年中国互联网上市企业100强未见搜狐身影，最后一名（也就是第100名）市值为126亿元。巧合的是，正是从搜狐独立出去上市的搜狗。

不是张朝阳不努力，过去十年来，微博、社交、视频、信息流、在线游戏、直播等等风口，搜狐都尝试了一遍，却诸事不顺，总是落得一个“起大早，赶晚集”的结局。

搜狐的衰落，从2009年开始。2009年，搜狐紧跟新浪推出搜狐微博，由于起步晚且无新意，仅是靠人缘和花重金买来名人入驻，难以与新浪微博抗衡，逐渐以失败者的身份，消失在空气中。而它的竞争对手新浪微博，虽然唱衰声音不小，但也无疑在独立上市后，带领新浪弯道超越，从门户转型到了移动互联网。

在信息流，尽管张朝阳2012年以内部有成熟新闻客户端为由，拒绝投资今日头条，但搜狐仍是所有门户中最早布局信息流业务的，其很早就上线了“搜狐号”。但因为团队管理不力、活跃用户数、创作者数量、营收能力等方面都与其他平台差距越来越大原因，其逐渐跌出前五的阵营。

游戏领域，搜狐畅游早在2009年就上市，如今却连同期的网易，后来居上的腾讯背影都看不到。但即便如此，一季度收入为1.33亿美元的畅游，仍是整个搜狐集团比较重要的盈利中心。不过，由于畅游在今年4月完成了私有化，未来何去何从，对搜狐未来的影响，都未有答案。

视频就不用说了，当初唯一王牌搜狗，也在被百度碾压后，不得不接受腾讯战略入股——事实上，搜狗如今的地位，更多是王小川坚持的结果。

在社交领域，搜狐的历史要追溯到2000年，以3000万美元收购彼时最大的年轻人社区ChinaRen，但最终无疾而终，给直接关闭了。

这是最让人遗憾的，ChinaRen本有很大机会成为搜狐自己的 QZone 。在知乎，一个发表于2013年的高亮帖子说：ChinaRen 不是被博客、微博等社交网站格了命呢，其错误就在于卖给了搜狐。

事实上，社交作为一个用户最需要的需求从未远去，后来社交领域的爆发也有所证明。去年6月，55岁的张朝阳带着社交软件“狐友APP”，再次杀回社交领域——他每天都不遗余力在狐友上发几十条动态，从吃喝拉撒睡到工作、娱乐无所不包，只是社交江山基本已分割完毕，狐友这款APP，最终也没有撑起搜狐的未来。

这甚至让业界有了一种看法：似乎只要张朝阳亲自管什么，什么就做不起来。

03 错失的互联网12年

现在，张朝阳希望更多的名人和专家入驻搜狐视频更多直播，而在更远布局中，张朝阳说准备将搜狐直播打造搜狐的流量重地，为其他业务带量：“甚至未来畅游的游戏推广也可以和搜狐视频直播结合”。

但豪不乐观的说，直播可能又像和此前其他搜狐业务一样，起了大早赶了晚集，最终悄无声息被人遗忘。

作为中国互联网第一代领军人物，中国曾经最大门户创始人，张朝阳功成名就很早，他和搜狐最后的巅峰，都已停留在12年前，彼时，搜狐拿下北京奥运会赞助权，也是在这一年，搜狐业绩首次超越新浪，迎来历史上的巅峰时刻。

但危机已经悄然到来。张朝阳开始了“梦游”状态，忙着享受人生，公司事务几乎全部由几位高管打理。

那几年的张朝阳，最多的是带着各路明星登雪山、私人游艇纵情享乐的八卦绯闻。《博客天下》在一篇报道中，这样形容当时的张朝阳：

“他就像菲茨杰拉德笔下的盖茨比，上山下海，拥有豪宅和游艇，稠人广坐，夜夜笙歌，搜狐大楼的玻璃外墙足以反射出100个太阳的光辉。”

▲张朝阳和高圆圆登山合影

但在微博微博一战，折戟惨败后，他开始了幡然醒悟，亲自主抓诸多业务，却又往往是开局不错，后续乏力，张朝阳又在无可奈何中，迎着下一个风口开始了下一次轮回。

有人说，张朝阳无为而治，在公司动员和组织能力方面有很大软肋，管理松散、奖惩不分明，导致很多能人流失。有人说，与其他互联网企业相比，张朝阳至今是孤身一人，独怆然而涕下，没有任何帮手。还有人说，这不是张朝阳一个人的问题，很多老一代人在这个时代都已难以有天下。

但无论哪种原因，都不重要了。毕竟他真的很早就什么都不缺了，毕竟他在台上演讲时的台下聆听者马云都已退休，他现在还愿意以自己最后仅剩的名气和IP影响力，义无反顾一次次带领搜狐试水下一个业务，哪怕都是起大早赶晚集，人们仍愿意相信：

终有一日，他能带着当年大西洋的风和傲娇归来，重现成为一代“中国互联网教父”的查尔斯的风采。

张朝阳总是起大早赶晚集： 直播带货能救搜狐吗？

张朝阳总是起大早赶晚集：直播带货能救搜狐吗？