南方财经全媒体记者谭砚文实习生邓安晴茂名报道

5月，“中国荔乡”茂名迎来丰收季，141万亩荔枝林正孕育着无限希望。

日前，茂名高州市根子镇迎来第十五届全国运动会群众赛事首场活动。这场体育盛会充满荔枝元素，赛场内，运动员穿过荔枝林跑向终点，赛场外，荔枝展销位人流络绎不绝，荔枝干、荔枝冰淇淋等产品备受青睐。

“今年会有大丰收！”不少果农欣喜地告诉南方财经全媒体记者，今年根子镇的荔枝产量有望达到8万吨。走进赛场边的果林，一株株果树上挂着一簇簇还透着绿色的荔枝果实，十几天后，这些荔枝就会成熟变红，果农也将迎来一年中最忙碌也最幸福的时刻。

大丰收的背后，是荔枝产业链的代际协作与革新。在茂名，既有精心守护古荔枝树数十年的守护人，也有专研种植技术、推动标准化生产的中坚力量，更有带着新想法、新思路重回家乡，通过直播电商让荔枝“出圈”的年轻创业者。

据统计，2024年茂名荔枝面积141.84万亩，产量50.21万吨，产值57.54亿元。当前，茂名实现荔枝全产业链产值超120亿元。

近年来，茂名以“百千万工程”为引领，构建“农、文、旅、体、商”深度融合的发展模式，不仅建设中国荔枝博览馆、荔枝文化主题高速服务区，还通过“村BA”、马拉松等赛事创新发展文旅，擦亮“中国荔乡”的全新名片，激活乡村振兴的无限潜力。

荔枝，对茂名而言早已不仅是一种特产，当枝头的果实变为城市名片和消费场景，这条深度融合传统与现代的产业链，正在为区域经济注入可持续发展的新活力。

（十五运会群众赛赛场边的荔枝树）

代际传承下的千年荔枝文化

走进茂名市高州市根子镇贡园，一株株承载着数百年记忆的古荔枝树映入眼帘，它们树干粗壮，枝繁叶茂。正值丰收季，树上还结着不少果实。

南方财经全媒体记者了解到，贡园是全国历史最悠久、保存最完好的古荔园之一，被誉为“活的荔枝博物馆”，这里有白糖罂、黑叶、进奉、妃子笑等30余个品种约1600株荔枝树，其中有30株树龄500年以上的一级古树。

与这些古树共同成长的，是一代又一代茂名果农。

“小时候吃着老树的荔枝长大，现在轮到我保护好它。”清晨，古树守护人何树志像过去数十年一样走进荔枝林，仔细查看每棵古树的枝叶状态。作为村里六位古树守护人之一，他时刻观察着古树的生长变化，遇到极端天气就加固支架，发现虫害便及时进行防治。

何树志介绍，古树守护人都是从小在古树下长大的村民，他们自发保护古树，只要有时间都会参加进来。

（贡园内的古荔枝树）

荔枝是柏桥村的支柱产业，村内多数农户都种植荔枝，年复一年的种植、采摘、销售，承载着村民的生活。数据显示，柏桥村荔枝产业产值占本村农业总产值90%以上，从事荔枝种植农户达1080户，2024年全村荔枝产量1.2万吨、产值1.4亿元、人均年收入达5.3万元。

村里有一位人人熟知的“荔枝妈妈”，她是高州市根子镇柏桥农创园园长、高州市采鲜园果蔬专业合作社社长林常珍。

1998年，在外务工的林常珍回到茂名种植荔枝。最初回乡创业那几年，因受天气、施肥和管理技术等影响，荔枝树结果率不高。她努力摸索，创新了一套修剪、施肥、采摘、管理的一条龙模式，成为当地种植荔枝的能手，并在6年前成立了高州市采鲜园果蔬专业合作社。

“起初，村里种植户1年的收入也只有三五万。现在我们有了合作社，营业额可以达到两千多万了。”林常珍接受南方财经全媒体记者采访时说。

近年来，整个村子的荔枝种植、销售、加工水平又再次得到提升，越来越多大学生、年轻人回乡创业。“年轻人懂网络、懂电商，他们可以很轻松地把农产品上架销售，而且价格比中间商收购价要高很多，销售额比以往线下售卖增长了30%以上。”林常珍说。

从广州返乡的“荔枝娃”何粤明便是其中之一。“荔枝娃”是他给自己的农业工作室起的名字。“我是荔枝产地出生的孩子，所以就起了这个名字。”何粤明告诉南方财经全媒体记者。

何粤明在大学读的是英语专业，毕业后原本留在广州从事翻译工作。自大学起，他利用网络平台帮助家人销售荔枝，放不下对家乡的思念，2018年，他从广州返乡，积极参与家乡荔枝的电商销售。

“电商发货的价格一般比市场收购价贵2元左右，我们可以帮助村民把部分优质果的价格卖高一些。”何粤明说。

同样作为回乡创业的高州人，2023年，90后农家女陈丽容头戴草帽、手拿荔枝，以“粤式英语”推广荔枝的电商带货短视频意外走红，获得了千万级别的播放量。

“用英语推广是一种比较创新的方式，粉丝觉得新奇，就会在短视频平台上讨论、转发。再加上英语打破了文化的壁垒，进一步扩大了农产品的国际影响力，自然就吸引到更多的消费者。”陈丽容笑着分享她的“圈粉秘诀”，带着地道广东乡音的英语就是她的独特标签。

今年是荔枝丰收大年，5月荔枝季是柏桥村年轻人最多的时候，村子里不少店铺都张贴着“快递发货”“鲜果到家”等字样。再过十几天荔枝成熟，不少年轻人就会回来帮忙给荔枝发货。当地人告诉记者，生意火爆时，每个出单点每天会有几十甚至上百件的出单量。

茂名荔枝产业的发展脉络的背后，呈现出当地人代际传承的力量——老一辈坚守古树保育与传统种植技艺，保障产业根基；中年一代推动种植技术标准化与规模化升级；青年创业者依托电商平台开拓市场。

由此，千年荔枝产业从种植端到销售端形成完整链条，推动这座“中国荔乡”不断焕发新生。

赛事经济赋能荔枝文旅新活力

5至6月不仅是荔枝季，也是茂名的旅游旺季。2025年五一假日茂名累计接待游客143.27万人次，同比增长49.32%，旅游收入64282.45万元，同比增长6.68%。

“人气旺了，财气也就旺了。”文旅兴旺最高兴的自然是果农，当地果农告诉记者，游客是他们重要的客户，不少游客线下购买过一次之后，还会在线上或打电话回购，其中有位新疆的游客每年都会找他预订10斤荔枝。

对于当地农户来说，游客不仅能消费，还能带来很多新的想法。林常珍举例，有游客曾在买果干时建议，要在产品的包装上下功夫，柏桥村的历史文化底蕴深厚，如果产品包装能让游客感受到文化输出，他们会更有购买意愿。

“换了新的礼盒包装以后，销量明显上升，不少游客愿意多带几盒回去送家人朋友。”林常珍说。

在荔枝产品的创新之外，以荔枝为主题的文旅消费场景也在不断创新。

近年来，茂名全力构建“体育+农业+文旅”深度融合的发展模式。不仅抓好荔枝、龙眼、沉香、化橘红、三华李、罗非鱼等特色产业，带动60多万人的就业增收；同时着力文旅场景，将高州柏桥、元坝、信宜的马安等村打造成了旅游景点，并建设中国荔枝博览馆，带动乡村旅游业发展。

目前，茂名还打造了广东省首个荔枝文化特色示范服务区柏桥服务区。

今年60岁的柏桥村果农侯先生告诉南方财经全媒体记者，现在村里处处都通了水泥路，游客从包茂高速开车过来，很方便就能买到新鲜荔枝。柏桥服务区建好后，会有更多游客驻足柏桥村游览观光、购买荔枝。

（包茂高速柏桥服务区）

记者走访时了解到，柏桥服务区主体建筑以“荔乡水韵，一枝独秀”为设计主题，中央穹顶采用双曲面玻璃和钢网架结构，模拟荔果的晶莹质感，整体造型以荔叶形状向四面展开，旁边配套岭南庭院风格的商业街裙楼。

不仅形似荔枝，柏桥服务区还与周边荔枝文化景点景区整体联动，通过ETC车道和景观式人行天桥，直接延伸至贡园、中国荔枝博览馆、红荔阁等荔枝主题景区，形成“人在桥上走，车在画中游”立体游览网络。10分钟车程内即可直达千年古荔园等著名景点。

体育也是茂名创新文旅的重要抓手。日前，十五运首场群众赛事在茂名开赛，首场比赛就设置在柏桥村。赛场外设置了不少当地特色产品的展销位，其中售卖荔枝产品的展位人流络绎不绝。

“虽然荔枝还没有成熟，但我尝到了荔枝味的冰淇淋，很还原真实的果香。”来自江西的运动员屈清燕一经推荐就购买了展位上的荔枝味冰淇淋。

近几年，茂名接连举办了马拉松、“村BA”等各类赛事，并将于2026年承办第十七届广东省运动会。记者了解到，2025茂名马拉松赛举办期间，赛场周边宾馆、酒店、民宿几乎一房难求。

数据显示，2024年，茂名乡村旅游总收入超过99亿元，同比增长15.0%。日前，在“看广东·遇‘鉴’乡村之美”主题新闻发布活动上，茂名市“百千万工程”指挥办专职副主任梁亚河表示，举办赛事不仅是办活动，也能拉动地方经济增长。

（高州根子镇柏桥村古荔园贡园）

从荔枝飘香的果园到活力四射的赛场，在“百千万工程”的持续推动下，茂名正通过“农、文、旅、体、商”的深度融合，走出了一条独具特色的城乡协调发展之路。

在发布会上，柏桥村党总支书记何清表示，茂名高州市正在打造“荔枝定制+文旅体验”全链条服务，让游客不仅能在现场体验荔枝采摘的乐趣，还能游览荔乡景点，品尝荔乡美食，入住特色的民宿，推动荔枝产业向高端化、市场化延伸。

可以预见，今年荔枝成熟时，会有越来越多的游客循着果香而来，“中国荔乡”茂名正随着越发便利的交通网络和蓬勃发展的文旅产业，书写出更生动的城市发展新篇章。

南财观察｜一座农业城市的荔枝经济百亿“破圈”实验