当代年轻人养宠哲学：

“自己吃12块的拼好饭外卖，但猫要天天变着花样吃鱼虾肉鲜蔬碗。”

自从迷上造景式宠物配餐视频后，我对宠物行业的精致程度叹为观止，并认真思考了跟随宠物做饭博主为自己制定每日菜单的可能性。

不想生孩子的年轻人如今都在“育儿式养宠”，宠物吃喝玩乐自然得跟上步伐。

想知道猫猫狗狗的吃喝玩乐如今已经发展到什么地步，最直观的还是去宠物用品展看看。

在逛完一天北京国际宠物用品展览会后，我们意识到：

大把应届生还在为月薪3千挣扎的时候，宠物正在经历一场超越人类生存质量的消费跃迁。

食物与保健

1.宠物用品展不能带宠物进场，没人关心你的狗是不是真的喜欢那些做成骨头形状的蔬菜冻干，只要你喜欢就好。

2.名为“贵族”的猫粮

为什么高端宠粮里卖得最好的永远是猫粮？“真鲜乳鸽”、“80%鲜肉含量”，猫的食谱看着比我天然健康多了。由此可见年轻人的生育观：生不起孩子，但买得起269一袋的猫粮。

3.宠物烘焙才是真的0添加

逛宠物鲜食区，从牛肉贝果、鸡肉恰巴塔看到蔓越莓奶酥，我着急地问这些人能不能吃，店员坦言，“奶酥人是可以吃的，我们自己也试吃过。但因为没有加糖，甜味都来源于牛奶、蔓越莓这些原料，味道不如人吃的那么好”。等等，这不就是减脂人梦寐以求的0糖甜品吗？

4.3斤牛腿骨做的巨型磨牙棒

“天然”是宠物饮食这几年的关键词，用蔬菜鲜肉制作的鲜食代替冻干宠粮蔚然成风。为了让宠物吃得更天然，现在还流行把三斤重的风干牛腿骨给猫狗当磨牙棒。磨牙棒据说风干72小时以上，可以啃半年。如果养的是比格或哈士奇，牛骨绝对是“防拆利器”。在精致保健的同时，宠物们也被期待能在30平米的小屋里找到当年草原上的野性基因。

5.脆皮打工人吃啥猫狗吃啥

不仅打工人靠吃药维持上班好心情，猫猫狗狗也开始养生保健。现场有商家专门卖猫犬用的软骨素片、微量元素片、维生素C片，甚至还有清泪痕的营养补充剂，包装很像最近流行的“女性保健软糖”。

“宠物保健品的发展趋势其实和人的保健品是很趋同的”，京东健康宠物健康部负责人温梦迪说。前几年流行成年人的免疫力提升产品、益生菌产品，现在就有了宠物的免疫力、益生菌产品。后来鱼油、女性维生素火了，立刻不少厂家就做起了宠物鱼油、维生素。

6.狗子消费进入银发经济时代

京东平台上，单只宠物猫的健康消费数据比狗高，看来“猫奴”进一步得到验证。猫狗宠物主在选择宠粮和保健品功能的侧重上有明显区别，前者对肠胃疾病、毛发问题更关注，后者则更注意骨骼，“因为中国大部分养狗人群到今天，狗的年龄都进入到7岁左右，很容易发生骨质疏松”，温梦迪说。刚说完，我们就在一个摊位上看到了专做“老年犬软狗粮”的商家。

服饰，玩具与运动

1.专为携狗攀岩设计的运动背带

那狗主人的钱都花在哪里？答案是出去玩。犬类是户外服饰区的唯一真神。户外攀岩区开发出专门把狗背在背上的背带，叫“人宠生活美学”。徒步有专门设计给人背狗的背包，设置了固定胸带，让小狗能更舒服地趴在包里。但是，国内现在真的有这么多人需要背着狗去攀岩吗？我问。“有的，我们每个月都会有几单攀岩背带”，店员说。

2.只为小型犬而生的高定礼服

在宠物高定服饰区，我们看到了6000多元一件的小狗和服和2000多元一件的小狗洛丽塔。据说这些高定全部出自日本的设计师，工人手工缝制。“没有大狗款。”店主迅速否定了我为哈士奇穿上公主裙的想法。

3.谁的迪士尼乐园？

一些宠物服饰厂商已经开始做国际IP联名，比如联名迪士尼、加菲猫，“都有正版授权。”店主说。兔子朱迪警官的小狗衣服只要一百出头，“比在迪士尼买便宜多了”。

让人眼花缭乱的联名再一次证明，宠物用品，的确不是卖给宠物的。

4.比Jellycat更实用的宠物玩具

单方面宣布，宠物毛茸玩具比Jellycat更加适合当成年人抚慰玩偶。首先它不仅能在桌面上立住，底座还有弹力，摔一下就可以轻轻弹起来，按一下还会发出橡皮鸭的声音，趣味性十足。

直播，网红与网红猫

1.云上看展

会展上到处都在直播，午饭点儿，麦当劳门口坐满一排带着三五个摄影机、自拍杆的KOL们。有的店主自己直播，“今天这款粮便不便宜！”，后面的助播附和，“便宜！”也有KOL一边走一边播，“粉丝问这个拿货价多少”。行业展会秒变大卖场，当场实现从源头工厂直达消费者。

2.“做狗饭”是新的网红赛道

遇到了一位抖音百万粉丝的“做狗饭”博主，在带货某知名宠物冻干粮。同行的Vicky认出了他，激动地表示自己很喜欢看他的视频，“因为他对一群狗骂骂咧咧的样子像极了冷宫里疯了的妃子，同时他又能记住每一只狗的过敏原”。

3.一只有400万粉丝的猫咪

当天人最多的展位是一个玻璃房子，我们挤进去，才看到原来有一只猫咪在玻璃房里跑酷，旁边是三个工作人员密切注视着它的一举一动，围满展厅四面墙的观众举着手机，满怀期待地等着它回头看自己一眼。后来我们才知道这只猫有400多万粉丝，每条视频的内容都是它日常睡觉、吃饭、跑来跑去。但没人记得这个展位到底是卖什么的。

4.女性像购买护肤品一样购买宠物用品

宠物用品需要网红。最直接的原因是，女性的宠物消费大多数时候都是先种草后购买，温梦迪总结道。除此之外，女性对宠物产品的成分、剂量、是否真正产生功效会有比较深的研究，且格外注重互动性，也就是这个产品能不能让我和我的猫猫狗狗玩儿得更好，还能让它吃得开心。

5.“先种草后购买”的规律在Vicky身上得到证实：展会上她买了一个100元的羊驼毛做的玩具挂件，原因是之前她在北京某个书店被种草了这个小玩意儿，但展会上卖的更便宜。

新产业：异宠，宠物智能医疗与宠物殡葬

1.貂能带出去散步吗？

展会里偶尔还是能见到可爱的小动物，比如貂。貂是流体的。当我手接过工作人员递给我的一只貂时，我感受到它从我手指间流淌了下去。“每一只貂售卖前都做了臭腺切除手术”，对于我手上还残留的淡淡臭气，工作人员解释，“到北京这两天没给他们洗澡，现在是最臭的时候”。

2.养蛙前请慎重

异宠展位上出现了“朋友圈集赞30个送一只青蛙”的活动，可见异宠商家的确在努力扩大受众基础。装在盒子里的青蛙看起来只有拇指大小，但据说发育迅速，最后可以长到手掌大，于是我们决定放弃。

3.异宠病了怎么办？

养青蛙、蜥蜴看似比猫猫狗狗省心，但治病可能是一件麻烦事。目前国内专业异宠医生还不足2000人。国内异宠麻醉和手术器械普遍不完善，常规犬猫医疗设备难以适配小型宠物的体型和生理结构，导致异宠医疗还很滞后，新瑞鹏宠物医疗集团董事长彭永鹤总结道。

4.宠物们的互联网医院

大公司们都开始发力宠物线上问诊平台。比如新瑞鹏开发了阿闻平台，和美团、饿了么合作，提供线上问诊预约、宠物用品即时配送服务，还和蚂蚁保合作推出了宠物险直赔。

京东同样也在做线上宠物医院，目前每天都会接到5000次左右的咨询。线上线下医院联动、通过智能对话机器人完成无人化咨询也是新瑞鹏在内的各大宠物医院的发展方向，一些预诊完全可以在线上借助AI完成。温梦迪说，他们希望线上宠物医院未来能够帮线下医院完成初诊，“预防类疾病诊疗在线上即可完成”。线上医院还能促使宠物行业建立一个更透明的规范，帮助规避线下医院宰客、乱收费的问题。“现在中国的兽医的行业规范和西方国家甚至日韩还是有很大差距”，温梦迪说。

5.货拉拉运狗已经是过去式

看到宠物版滴滴打车软件，我开始相信未来的科技应用或许都可以再用宠物重写一遍。宠物托运专车和货拉拉是两码事，每个宠物都有自己的豪华笼位，以及照料专人全程陪伴。如果现在告诉我已经有人在研发宠物恋爱App和宠物外卖App，我也不会特别惊讶。

6.你会把你的猫做成钻石吗？

宠物殡葬行业的出现本身就带着温情。把宠物毛发做成钻石，早年是德国研发出的技术，近一两年才被国内厂家引进。你只需要用他们提供的毛发采集器收集一段宠物的毛发，就能做出一颗包含你的宠物的碳源的人造钻石，“提供碳源证书”。10g的毛发可以做出一颗0.5克拉的钻石。国内厂家1克拉的圆钻价格在5000元左右，如果要做成粉色或蓝色，则要2万元。有时候，体面的道别是一件很昂贵的事情。

2023年，中国的宠物数量首次超过4岁以下婴幼儿数量，预计到2030年，中国的宠物数量将接近婴幼儿数量的两倍。

比起信任下一代代，年轻人显然更愿意把老年生活的希望寄托在飞速发展的现代科技上。

“机器人和我家猫，反正总有一个能帮我养老。”

“我吃拼好饭，孩子吃益生菌、牛肉贝果和三文鱼碗”，月薪三万怎么富养宠物？