近期，网传由天下霸唱的悬疑作品《迷航昆仑墟》改编，许凯、钟楚曦主演的悬疑剧《迷航昆仑墟》即将播出。然而，疑似大幅改动的剧情与偶像化的主角设置引起了部分书粉的强烈不满。

无独有偶，3月份，“南派三叔公司1547万股权被冻结”登上微博热搜，尽管最后新闻澄清此次被冻结资金与南派三叔本人无关，量子泛娱经营状况良好，仍抵挡不住大量“稻米”（《盗墓笔记粉丝》在微博质疑。他们中的大部分都在针对南派三叔创作中“有坑不填”的行为，以及对量子泛娱出品的《盗墓笔记》相关影视作品的质量，表达不满和愤怒。

天下霸唱和南派三叔，一位盗墓文学的开山鼻祖，一位现象级IP的创作者，至今仍把持着冒险类作品的两大山头，但境遇已大不相同。曾说自己“就是个说书的”的天下霸唱历经版权纷争，但IP的影视化质量总体不俗；后者虽拥有性质特殊且数量庞大的粉丝群——“稻米”，IP商业化大获成功，但也陷入影视化质量普遍偏低的舆论漩涡。

他们二人，从冒险类作品的蛮荒共同走向风口，却走出了两条不同的路。

卷入IP影视化浪潮中的网文作者

2021年8月，盗墓文学开山鼻祖、畅销书《鬼吹灯》的作者，时隔多年推出了长篇新作《大耍儿》，一部关于八九十年代天津“老炮儿”的传奇故事。中国作家协会副主席李泽敬评价“这是一部有文学野心的作品。”

十几年前，《鬼吹灯》刚刚在网络走红时，作者天下霸唱接受采访时说到：“别跟我谈文学，我就是个说书的。”

十几年前，还在金融公司上班的天下霸唱在天涯莲蓬鬼话连载小说《鬼吹灯》一炮而红，成为2006年度百度搜索风云榜网络小说榜单的第一名，登上全国各大畅销书排行榜，开创了中文网文题材一个全新的分支——盗墓文学。

《鬼吹灯》发表几个月后，一个ID为218.109.112.*的马甲就出现在《鬼吹灯》贴吧，连载小说《盗墓笔记》。其主角团为三个男性：开古玩店的吴邪、“闷油瓶”张起灵、和一个叫王胖子的摸金校尉。这部一开始被看作《鬼吹灯》同人的作品风头渐长，最后热度远超前者。

到目前为止，《鬼吹灯》与《盗墓笔记》已经被改编成十多部影视作品，逐渐建立了庞大的“鬼吹灯宇宙”与“盗墓笔记宇宙”。由《鬼吹灯》改编的作品中，比较有代表性的包括电影《九层妖塔》《寻龙诀》、以及网剧《精绝古城》《怒晴湘西》《龙岭迷窟》《云南虫谷》等。而由《盗墓笔记》改编的作品则包括2015欢瑞版网剧《盗墓笔记》、电影《盗墓笔记》、网剧《沙海》《重启之极海听雷》《终极笔记》等等。

2016年，天下霸唱将《九层妖塔》告上法庭，因为影片内容对原著《鬼吹灯之精绝古城》改动太大，诉其侵害了保护作品完整权。但由于天下霸唱早年将《鬼吹灯》除著作权以外的全部所有权以极低的价格卖给玄霆集团，后者将八部《鬼吹灯》的影视改编权拆分卖给多家影视公司，因此从一开始就丧失了《鬼吹灯》影视化改编话语权的天下霸唱，最后被法院判定获得5万元精神损害抚慰金。

类似于“贱卖”版权的新闻，常常出现在早期网文作者身上，但80后的南派三叔比77年的天下霸唱体现出了更为超前的版权保护、IP开发意识与粉丝运营意识。

南派三叔也曾以500万的价格将《盗墓笔记》一次性打包卖给欢瑞，而后者的第一部改编剧就得到了4000万的收益，2016年的《云顶天宫》更是以2.88亿独家售与了爱奇艺，高达版权成本的180倍。

2014年，南派三叔宣布成立南派影视投资管理公司，主要从事IP生态产业链的开发与运营。2015年，南派投资启动“盗墓笔记大计划”，市场价值预估超200亿。2016年，南派影视投资管理公司更名为“南派泛娱有限公司”，并参与了多部《盗墓笔记》网剧、网络电影、舞台剧的开发与制作。

2019年，欢瑞版权到期，南派三叔发微博宣布所有版权全部回收，“稻米”转发庆祝。收回版权后的南派三叔，于2020年推出网剧《重启之极海听雷》。因有顶流朱一龙的加盟，及对原著较为不错的还原，两季《重启》的豆瓣评分均在及格线上。但把版权攥在手里的南派三叔，还是没能创作出口碑高于版权回收前拍摄的《终极笔记》，新剧《藏海花》的选角也引来粉丝不满，目前还未能清除低质量的沉疴。

南派三叔模式：粉丝是把“双刃剑”

早期IP改编的热度有一部分来源于网文作品自带的粉丝群，影视化作品的目标观众中也有很大一部分是原小说读者。但在影视化过程中，作品的质量对书粉这一群体的影响远比普通观众强烈。从选角到最终作品成形，小说读者的热情投入远比普通观众高。因此当作品质量不尽如人意之时，书粉的“脱粉回踩”对作者本人以及该系列的后续改编带来的负面影响也远比普通观众猛烈。

早在十年前，南派三叔就借助“稻米”为《盗墓笔记》系列小说与自己获得了空前绝后的热度与声量。仅因为小说结尾张起灵与吴邪的“长白山十年之约”，2015年，数万“稻米”齐聚长白山“接小哥回家”，导致那一年长白山游客数量猛然增长50%。

然而，对比评分大都稳定在7分左右的各版《鬼吹灯》，《盗墓笔记》的影视化作品则不尽然，豆瓣评分大都在及格线以下。一次次不合人意的选角，粗制滥造的改编，令粉丝对身为原作和主创的南派三叔产生了越来越强烈的负面情绪。曾经的“稻米”纷纷在南派三叔的微博下方对本人进行攻击，更在网络平台直接唱衰量子泛娱后续盗墓IP的影视化改编作品。

当IP的核心粉丝对IP失去信心，IP的过往作品也没有抓住普通观众的心，“情怀”与“知名度”都无法变现，“IP宇宙”又能如何继续运行？至于文学创作，尽管南派泛娱手握十几部IP，但《藏海花》等坑未填完，新作只有一篇《世界》。作为以盗墓笔记IP为开发核心的公司，当现有文学资源被消耗殆尽，后续该如何继续？

对于这个问题，南派三叔与量子泛娱也悄悄给出了回答。2021年5月17日，国漫《灵笼》宣布将改编为真人影视剧，南派三叔担任编剧。这一步动作似乎暗示了量子泛娱未来的方向——“以盗墓笔记为主，多IP发展”，投资制作更多非南派三创作的IP项目，逐渐摆脱“稻米”笔记小说以及“稻米”对项目的影响。

如何挑选与运作新IP，提升制作水平，控制作品质量，将是南派三叔和量子泛娱下一步要考虑的问题。

天下霸唱模式：专注内容的话语权

对粉丝运营与IP变现并不太擅长的“老派”作者天下霸唱，从之前的影视局外人，到文学顾问，再到编剧和首席内容官，他在作品影视化的过程中找到了最适合自己的位置。这种只关注内容的“点到为止”的合作方式，使作者能最大程度地发挥自己的专长，作品的核心故事也能得到更多保障。但与此同时，作为项目参与者而非控制者，在这种合作模式下，作者必然要让渡更多的权力与利益。

目前，“鬼吹灯宇宙”几乎已经完成了8部作品的影视化，天下霸唱的另一部民国系列《四神斗三妖》也早已由爱奇艺与工夫影业改编为网剧《河神》，中篇作品《迷航昆仑墟》改编的网剧也传出将于2022年播出的消息。

而天下霸唱本人的新作《大耍儿》则跳出盗墓、悬疑、奇幻的类型，讲述八九十年代现实生活中的传奇。今年6月，它获得第六届阅文原创IP盛典年度重磅原创IP榜单“年度出版改编期待作品”。据悉，《大耍儿》也将被改编为影视作品。

南派三叔和天下霸唱走过的这15年，也是一批又一批作者和观众正在或将要走过的15年。

虽然，《盗墓笔记》现象级的走红时至今日仍然令许多盗墓文学爱好者感到不解，读过两部作品的男性读者某只狼认为，就作者的写作水平来说，《鬼吹灯》显然更佳，“作者对玄学、民俗学有自己的知识体系，故事好像取之不尽用之不竭，你会明显感觉作者的生活经历肯定非常丰富。”相比之下，《盗墓笔记》像是臆想世界，“有几章拍卖会对北京的描述缺乏细节，十分失真。”

然而，从一位曾经的“稻米”Gaga的回答却揭示了《盗墓笔记》走红深层原因：“这是我第一次读到的没有女主角的小说，这在当时非常少见。主角吴邪与小哥之间有种隐秘的保护与被保护的关系，南派三叔写得非常细腻微妙，很戳人。我第一次发现，原来男生也是可以是脆弱的，是可以被保护的，这种感觉很奇妙。而《鬼吹灯》的角色设置就比较传统，而且是粗线条漫画式的，男人味太重，而且前后缺乏变化，而《盗墓笔记》的主角吴邪是一个和我们一样的普通人，随着冒险的深入，你能看到他在成长。你会对角色产生感情。”

“虽然我是稻米，但诚实地说，《鬼吹灯》的阅读体验的确比《盗墓笔记》更好，画面感非常强，就像看4D电影似的，读起来很爽。但我更喜欢《盗墓笔记》的人物。”

作品塑造人物，而时势造英雄，“盗笔”和“鬼吹灯”的蛮荒探秘时代已经无法复制。但时至今日IP影视化仍是大趋势，各大平台与影视公司仍在各个IP市场抢购扫货，如何与资本合作已经是大部分文学创作者，尤其是具有粉丝基础的知名作者正在考虑的问题。

如何面对创作者与IP所有者身份的变化？如何处理与书粉的关系？在参与影视化的过程中，需要多大程度的进入？最重要的是，作为独立个体的创作者，如何在IP影视化的浪潮中把握住自己的立身之本——创作能力？

毕竟，创作能力有可能会枯竭，但资本永远可以寻找下一个IP。

南派三叔VS天下霸唱：IP的兴盛与作品的常衰