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天图投资荣获21世纪经济报道“消费服务领域私募股权投资机构竞争力TOP15”

2020.07.07 来源: 天图投资热度: 274

近日，21世纪经济报道、21创新资本研究院通过调研、收集各基金数百家机构的“募投管退”等业绩表现，参考第三方机构CVSource投中数据的数据，结合行业专家评委会对综合治理、合规等方面的考量，评出了“21世纪经济报道2019-2020年度消费服务领域投资机构竞争力榜单”，其中，天图投资获评2019-2020年度消费服务领域投资机构竞争力私募股权投资机构TOP15。

“后疫情时代”经济活动复苏，消费服务是否迎来报复性增长？投资机构已悄然加快了在消费领域的下注频率，而诸多嗅觉敏锐的投资机构，即使在疫情期间也没有停下脚步。

CVSource投中数据显示，2019年5月-2020年4月的过去一年间，消费领域共发生961起投融资事件。其中，批发零售行业就有466起，占比达48.5%。紧随其后的是生活服务领域，发生138起投融资事件，占比达14.4%。旅游领域发生131起投融资事件，占比13.6%。在批发零售领域，新零售相关项目尤其受到资本的青睐。

即使在2019年持续性的资本寒冬中，仍保持对消费领域投资的高活跃度。21世纪经济报道记者试图通过对第三方机构数据进行统计分析，以及对消费领域一线投资人的访谈，解码过去一年消费领域的投融资现状及未来趋势：

第一，疫情催化线上消费升温。

受新冠肺炎疫情的影响，消费者互联网化程度进一步提升。2019年，中国线上零售总额占商品零售总额的比重约20%。由于疫情的影响，更多消费者开始尝试线上购物的方式，购买商品的种类也更加多元化。

即便未来疫情的影响消失，消费者也会因消费习惯的养成而选择线上购物。对以线上销售方式为主的消费企业，以及生鲜电商平台来说，存在长期利好。

第二，强内容运营已经成为消费品牌必不可少的核心竞争力。

抖音、快手、小红书等内容平台，越来越成为消费者购物的入口。消费品牌的内容运营能力，已经成为公司的核心竞争力。

以往，电视广告是消费品牌的主要推广渠道，但只有宝洁等巨头才有资金实力获得更多展示。但现在由于抖音等短视频平台的出现，很多创业期的新品牌，凭借爆款短视频内容运作、产品本身的创新性，也能够获得足够的曝光。

在传播让用户知晓外，小红书这样的UGC内容平台，为用户决策提供了参考依据。另外，淘宝直播等直播平台的出现让导购线上化，催化用户的购买行为。

从传播到决策、导购，不同内容平台的出现让消费各环节的效率升级。借助这些基础设施，新品牌能够更低成本地触达用户，在这股新消费浪潮中具备快速崛起的动能。

第三，本土新品牌快速崛起。

在消费人群变化和渠道变革的双重作用下，食品饮料、美妆个护、母婴用品等细分赛道的本土品牌正在强势崛起。

本土消费品牌的投资从2018年开始升温，驱动因素除渠道的线上化，还有内容平台的崛起。2019年以来直播电商的兴起进一步实现了从品牌商到消费者的更高效触达，这与前述渠道变革、内容平台崛起共同推动新品牌投资持续成为消费投资的大热门。

第四，新技术应用带来消费投资的新机会。

AI和大数据技术让精准营销得以实现，直播电商也让品效合一成为可能。在此基础上，AR/VR、IoT等新技术应用推动着消费的人货场的要素重构，呈现在消费者面前的是创新的产品形态和服务体验。

科技正在进一步重塑品牌和消费者的关系，创新产品和服务背后是如火如荼的消费零售行业数字化升级。数字化推动的产业升级不可阻挡，在消费领域的典型代表是生产、流通、零售模式的重构。对消费领域创业团队来说，信息化和数字化意识已成为脱颖而出的必要条件。

具体榜单如下：

关于天图

天图投资创始于2002年，是国内最早从事股权投资的专业机构之一。天图投资率先专注于消费品领域的投资，走聚焦和专业化之路，所投项目涵盖了创新消费、新型零售、消费金融三大消费升级方向。投资案例包括中国飞鹤、周黑鸭、百果园、小红书、笑果文化、快看漫画、奈雪的茶、江小白、爱回收、德州扒鸡、鲍师傅、饭扫光、凤凰医疗等众多消费品类的领先品牌。目前，天图投资管理资产规模超过185亿元人民币。

天图投资在深圳、北京、上海、香港四地设有办公室，拥有超过50人的专业投资团队。通过长期持续的实践探索，天图投资对消费品企业的成长规律、品牌经营、团队判断、增值服务等关键领域建立了领先的知识和经验，形成了以品牌为核心的独特投资体系。多次名列业内权威机构评选的国内最佳股权投资机构20强和中国最佳消费领域投资机构。