字节推出独立新品牌「小荷」整合旗下医疗业务线

字节跳动日前推出独立的互联网医疗新品牌“小荷医疗”，面向患者的“小荷”和面向医生的“小荷医生”均已上线。

小荷App是一个综合性医疗服务平台，提供在线问诊、找医生、三甲名医推荐、查医典、医疗科普内容等服务。小荷医生App则集科普内容、多点执业、患者管理、粉丝变现等功能于一体，相当于为医生提供的管理后台。

消息称，不久前，字节跳动对医疗业务线进行了大重组：头条健康频道升级为“小荷”，今日头条App内的“头条健康”小程序也更名为“小荷”，原绿松果App升级为小荷App。绿松果App是吴海锋探索互联网医疗的早期试水，由于缺乏亮点没有引起太大关注。据称，小荷相关业务最早可能于今年初启动。

字节跳动互联网医疗业务目前由前百度搜索高管吴海锋带领的团队主导。去年5月，百度搜索核心高管吴海锋和孙雯玉相继从百度离职，随后吴海锋搜索团队核心成员也大批离职，并跟随吴海锋一同加入字节跳动。

离开百度不久，吴海锋和孙雯玉创办了幺零贰四科技（海南）有限公司，并上线了幺零贰四互联网医院，定位是医疗健康内容服务平台。目前，幺零贰四互联网医院已升级为“小荷医疗·幺零贰四互联网医院”。小荷医生服务和相应平台也由幺零贰四（海南）互联网医院有限公司运营。

今年上半年，字节跳动还收购了百科名医网，弥补在互联网医疗内容上的不足。此外，字节跳动还成立了北京平安百草科技有限公司。公司经营范围除了健康管理、健康咨询，还包括广播电视节目制作等，透露出加码医疗科普视频内容的迹象。

今年9月，字节跳动正式上线搜索广告，初期覆盖今日头条和抖音，后续将面向广告客户全面开放。一般类别的广告客户无需申请即可直接投放，医疗、棋牌等类型的广告投放则会设限。

主编点评：字节跳动在医疗领域的布局开始慢慢浮出水面。互联网医疗是一个拥有有着千亿级规模前景的市场，和已经入场的阿里、腾讯、京东相比，字节跳动是互联网医疗的后来者。头条健康频道可以看作是字节跳动对医疗的最早探索，但内容单薄，没什么亮点。吴海锋团队的加盟可以看做字节跳动医疗业务真正起航的标志。

即便如此，目前字节跳动在医疗领域的布局仍处于早期阶段。独立新品牌“小荷”对医疗业务线的全面重组，显示出字节跳动加码互联网医疗的决心。结合字节跳动的算法优势和搜索广告的上线，互联网医疗有望成为字节跳动商业化的又一个落脚点。种种迹象来看，字节跳动试图从科普视频内容、流量变现等方面切入医疗领域……

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字节推出独立新品牌「小荷」整合旗下医疗业务线，前百度高管主导