投资纽西之谜背后的思考:新消费市场的变量

天猫双十一业绩突破1亿元,同期翻5倍,自营电商渠道销售达1.4亿元——作为近期快速崛起的护肤品牌,纽西之谜在刚刚过去的双十一再次交出亮眼成绩单。这些数字的背后,是新一代社交媒介下衍生的新物种火箭般的成长轨迹。凯辉基金近日领投纽西之谜最新一轮3.5亿元融资。我们梳理了一遍,尝试回答:这一波新消费品牌到底成长在怎么样的新时代媒介基础设施之上?而他们能长到多大的规模?