7月26日晚，6800万“老铁”在线围观周杰伦直播，拿下了直播首秀权的快手，收割了大部分华语乐坛歌迷的流量。

文 | 曹玮钰

来源 | 东四十条资本

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“真没想到，有朝一日我会在快手追杰伦”。

7月26日晚8：30，周杰伦出现在手机屏幕里。他在快手首秀直播如期而至，和其他明星直播带货不同，这场直播的主题是“宠粉魔术直播秀”。

周杰伦带着自己的魔术师朋友陈冠霖和蔡威泽，表演了几段魔术表演，期间偶尔还有“老友”——同为音乐人的刘畊宏、萧敬腾客串。周杰伦和两位嘉宾好友也不时和热情的“老铁”们翻牌互动。

他的粉丝不断沸腾，“唱歌更厉害”、“大爱周游记”、“杰伦我爱你”等评论不断刷屏。刘畊宏、郎朗、Angelababy、陈小春等明星也大笔一挥给周杰伦送上浪漫游轮和穿云箭。

除此之外，周杰伦现场还调制了一杯mojito，仿佛把自己的综艺节目《周游记》搬进了直播间。

直播很短暂，只有半个小时，很多粉丝意犹未尽。但为了这半小时，快手的后台很早就开始准备，以防服务器崩溃。

根据快手的数据，短短30分钟的直播在线观看人次超过6800万，最高同时在线人数高达610万，直播间互动总量超过3.8亿。截止7月26日直播首秀，周杰伦在快手的粉丝数已突破3000万。

一代天王，果然名不虚传。尽管被歌迷吐槽“主业是魔术，副业是唱歌”、“没专辑、没唱歌，看了个寂寞”，但周杰伦依然亲身示范了娱乐圈“顶流”能量。#周杰伦直播#不出意料地登上了微博热搜第七名。

尽管没有卖货，周杰伦的直播首秀吸金能力依然令人咂舌。“电商在线”还通过计算——1元=10快币——得出，如果排行榜靠前的礼物，周杰伦在半小时的直播里获得的礼物就达到2027.84万元。

实际上，在直播开始前，快手的一位工作人员在朋友圈发布短视频，画面是正在加班的办公室，并配上文案：“堪比春晚。”

早在6月1日时，鲜少在中文社交媒体现身的周杰伦，“破天荒”入驻了快手。在发布的第一条视频中，他称，粉丝数到1000万时，会表演最强的魔术直播。

很快，周杰伦在快手的粉丝就达到了1000万，自直播首秀的消息官宣起，周杰伦的粉丝们沸腾了，一边发着“爷青回（爷的青春回来了）”、“姐青回”的感慨，在社交平台奔走相告，一边“果断下载了快手”。

“顶流”果然是“顶流”，带粉能力也很强劲。艾媒数据显示，快手用户以30岁以下为主，24岁及以下用户占比高达47.84%，25-30岁的用户占比30.35%。而周杰伦的活跃粉丝超六成在25到34岁，这意味着周杰伦的入驻，为快手注入了一波强势的“拉新”力量。

短短半小时的直播，看似轻巧，背后是快手，也是周杰伦的商业博弈。

投中网梳理发现，快手已经不是第一次与周杰伦合作，双方此前已有多次的深度合作。牵手“顶流”，快手的野心有多大？

另一方面，随着直播的崛起，明星直播已不再新鲜，在影视行业还没有恢复之前，直播带货更是成了他们新的“商业模式”。某种程度，明星、网红在直播面前重新被“定义”。

就连周杰伦，在此次直播中也问“直播老手”刘畊宏，直播要做什么内容？连续开完好几场直播的刘畊宏带着沙哑声音回答他，可以教健身，像你表演魔术（就很好）。这场直播，能为周杰伦带来哪些商业价值和变化呢？

“顶流”牵手“老铁”

作为华语乐坛天王级人物、“顶流”级歌手，周杰伦历来在社交媒体十分低调。除了偶尔发布Instagram动态，他尚未入驻国内任何一家社交媒体。

让粉丝们始料未及的是，周杰伦以一种令人意想不到的方式打破了“沉默”。6月1日，周杰伦正式入驻快手，官方认证号为“周同学”，个性签名写着“周杰伦首个中文社交媒体账号，全网唯一，只在快手”。

自家偶像和“老铁”画风的快手混搭，一度让粉丝们倍感意外。有网友感慨“真没想到，有朝一日我会在快手追杰伦”。

更令人意外的是，在音乐事业上佛系了很久的周杰伦，到了快手一改往日作风，频繁“营业”，不仅经常分享日常生活，还与和快手“老铁们”密切互动。6月12日，周杰伦新歌《Mojito》MV在快手首播，掀起了一波翻拍《Mojito》创意视频的热潮，周杰伦曾频频点赞“翻牌”老铁们的翻拍作品。

事实上，周杰伦和快手的密切合作早已有迹可循。

2020年春节期间，快手拿下了与央视春晚的合作，之后便邀请周杰伦担任拜年广告的代言人；年初周杰伦推出的综艺首秀《周游记》也曾入驻快手，快手也正是该节目的独家冠名商。

周杰伦带给快手的也不仅仅是流量。

5月30日，在周杰伦官宣入驻快手的几天前，快手正式宣布与杰威尔音乐达成版权授权合作，获得了杰威尔音乐旗下歌手周杰伦全部歌曲及歌曲MV的短视频平台版权授权。这也是快手继1月初与腾讯音乐娱乐集团达成版权合作后，在头部音乐版权再下一城。

作为一代人青春的集体记忆，周杰伦拥有极其庞大的粉丝基数，放到商业的语境下，这意味着强劲的商业号召力。2019年，周杰伦新歌《说好不哭》上线QQ音乐，短短2小时销售突破1000万，不仅创造了销量历史，还一度让腾讯音乐股价大涨4%。

这一点，从公本次入驻快手的数据上也可见一斑。入驻当日，周杰伦曾发布短视频放话“粉丝数到1000万的时候，我会表演最强的魔术直播”。

视频一出，播放量迅速破亿，“周同学”账号当日涨粉超500万。截止7月26日直播首秀，周杰伦在快手的粉丝数已突破3000万。

值得注意的是，在7月26日直播首秀里，围观周杰伦的粉丝最高同时在线人数高达610万，直播间互动总量超过3.8亿。投中网注意到，同期正在别的平台直播卖货的超级主播，李佳琦直播间观看人次接近649万，薇娅则为203万。换句话说，杰伦一出，问鼎直播“顶流”？这样的效果会为周杰伦带来哪些商业价值和变化呢？

“周董”的商业版图，曾与小米、IDG合作

相比于在快手的活跃，周杰伦的音乐事业显得“佛系”已久。

自2016年专辑《周杰伦的床边故事》之后,周杰伦便开启了只发单曲的模式，先后发布了《等你下课》、《不爱我就拉倒》、《说好不哭》等歌曲，粉丝催促新专辑早已成为日常。

然而，音乐之外，周杰伦早已打造了属于自己的商业帝国。出道的20年间，周杰伦已经从一个戴着鸭舌帽的男生，蜕变为跨界音乐、影视、游戏、电商、餐饮、潮牌等多个领域的投资人。

起初，周杰伦把商业的触角伸向了古董、餐饮和服装行业。

2005年，周杰伦开启了最早的商业试水。爱好古董的他与导演邝盛合资在台北开设古董店“Omni by JFK”，该店没有经营多久便关停了。

2007年，周杰伦自编自导第一部电影《不能说的秘密》大获成功，周杰伦与友人将其中一个拍摄场地改为餐厅，取名“MR.J义法厨房”。这家餐厅随着电影热映和周杰伦的名人效应声名鹊起，吸引了不少粉丝“朝圣”，直至2013年停止营业。

开办餐厅的同一年，周杰伦投资开设了潮流服饰公仔店“PHANTAC”，主要贩卖限量版球鞋、潮流男装和香港公仔设计名师的公仔。据报道，在PHANTACi首月试营业期间，先行试卖的JORDAN第5代雷射限量球鞋，开门仅十几分钟就被抢购一空。

试水餐厅和服装等领域之后，周杰伦开启了与资本们的合作。

2011年，周杰伦入股香港上市公司文化传信，成为旗下游戏社交平台Ucan的股东，由此进军社交领域。

之后，周杰伦的商业版图延伸到大陆地区。2012年年初，周杰伦投资3000多万元，与西安真爱投资集团合作在西安开了一家以“范特西”命名的KTV“真爱范特西”。

2016年，周杰伦以股东身份加盟小米生态链的耳机品牌“1More万魔”，并将其创办的耳机品牌“TiinLab”并入了该品牌。2018年，上市公司共达电声曾试图通过资产重组的方式对万魔声学进行收购，公告显示，该笔交易的对价约为33.6亿元。但在不久前，该笔交易宣布停止。

加盟万魔的同一年，周杰伦入股中国数码文化集团，并作为联合创始人成立巨室文创。这次入股也促成了周杰伦与IDG的合作。2017年，周杰伦与IDG共同创立“魔杰电竞”品牌，并在深圳开设品牌旗下第一家旗舰店——网咖“魔杰电竞馆”。

值得注意的是，快手独家冠名的《周游记》便是由巨室文创投资制作。2018年，巨室文创还曾作为联合出品人推出了青春篮球竞技原创节目《这，就是灌篮》。

由此来看，周杰伦音乐事业看似“佛系”，但打造自己的商业版图的步伐从未停下。此次直播为他带来如此大的曝光量后，未来，是否在商业版图上再添加“一城”？投中网再持续关注。

老铁的“野心”

作为艺人中的“顶流”，周杰伦的独家入驻，势必会给快手带来强大的加持。

回顾快手与周杰伦的合作史，从购买版权、独家冠名再到邀请入驻，也不难察觉出快手老铁“出圈”的野心。

就在不久前，快手发布了《2020快手内容生态半年报》。报告显示，自2019年7月至2020年6月，有3亿用户在快手发布作品，30岁以下用户占比超70%，快手直播的日活用户也达到了1.7亿，这一数字在2019年12月还是1亿。

快速的增长，似乎并不能消解快手的忧患意识。

今年一月，抖音发布的《2019年年度抖音数据报告》显示，截至2020年1月，抖音的日活跃用户数已突破4亿，毫无悬念成为国内第一大短视频平台。

与此同时，两家头部短视频平台的用户的重叠度也愈来愈高。CNNIC数据显示,截至2020年3月,中国的短视频用户规模达7.73亿。而这其中，用户主要分流到了抖音和快手。QuestMobile数据显示,2020年3月，抖音的月活跃用户数约为5.18亿,快手的月活跃用户数达到4.43亿。

对于快手而言，“流量普惠”一直是一个关键词，但随着存量流量的竞争日益激烈，抖音布局更早的明星流量池或是将是双方肉搏的下一个战场。

“顶流”周杰伦或许是快手“弯道超车”的最佳选择。根据艾媒数据显示，快手用户以以30岁以下为主，24岁及以下用户占比高达47.84%，25-30岁的用户占比30.35%。而周杰伦的活跃粉丝超六成在25到34岁，这意味着周杰伦的入驻势必代表着一波强势的“拉新”力量。

凭借“顶流”周杰伦和头部音乐版权，快手能不能实现持续的强劲增长不得而知。但有一点可以肯定的是，拿下了周杰伦的直播首秀权，快手已经收割了大部分华语乐坛歌迷的流量。

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END

编辑：杨洁琳
图编：万姗红

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