文 | 娱乐资本论

正如Xbox、PS4分区运营那样，正在海外急剧扩张的字节跳动也采用以抖音和TikTok两个产品来区分国内与国外市场，为了更好的进行本土化改造，他们将这种分区贯彻到管理团队上，到目前为止已经挖来许多各领域的头部人物，试图打造一支强大的海外管理和运营团队。

今天上午，字节跳动对外公布重磅人事任命消息。迪士尼高级执行副总裁兼首席执行官凯文·梅耶尔（Kevin Mayer）将于今年6月1日正式加入字节跳动，任职首席运营官（COO）兼全球首席执行官，负责TikTok、Helo、音乐、游戏等业务，同时负责字节跳动全球职能部门（不含中国），包括企业发展、销售、市场、公共事务、安全、法务等。

凯文·梅耶尔可以称作是迪士尼帝国的“总统候选人”，他在迪士尼不断壮大的过程中发挥了至关重要的作用，并一度被外界认为是迪士尼前CEO罗伯特·艾格（Robert Iger）的继任者。

早在1993年凯文·梅耶尔就加入迪士尼战略规划部门，5年后就做到部门高级副总裁的位置。2000年后他曾离开过一小段时间，期间担任过花花公子线上版PlayBoy.com的CEO。2005年他再次回到迪士尼从企业战略与业务发展执行副总裁、执行副总裁兼首席执行官，一路做到消费者和国际业务部门的主席。

如迪士尼前CEO罗伯特·艾格（Robert Iger）在其2019年出版的自传《一生的旅程》中所说，梅耶尔是“大师级的战略家和谈判家”。

在迪士尼收购皮克斯动画、漫威、卢卡斯影业、21世纪福克斯的过程中，凯文·梅耶尔或是主要推动者，或是其背后坚定的支持者。《一生的旅程》中提到迪士尼收购21世纪福克斯时，凯文负责的是对收购资产进行财务和战略分析，擅长将资产进行财务上和整个公司战略上的重组和包装。

除了收购业务，他还负责过Hulu、ESPN+和Hotstar等流媒体平台，近来流媒体圈冒出的黑马Disney+也是在他的主导下推出的。可见他是个能够跟上时代发展，在新老业务中很好的进行转化衔接的人才。

今年2月26日迪士尼宣布新任CEO是曾任迪士尼主题公园、消费和产品部门主席的鲍勃‧查贝克（Bob Chapek）而不是凯文·梅耶尔时，连资本市场都立即对此作出反应，巴克莱银行董事总经理Kannan Venkateshwar在3月份给客户的一份报告中称：梅耶尔未来的去留问题成为投资者担忧迪士尼未来的因素之一。

据媒体报道，当时迪士尼内部人士和认识梅耶尔的人都说：“考虑到梅耶尔目前的工作性质，他不太可能离职。毕竟在娱乐、媒体或技术领域，没有什么比Disney+这种付费流媒体更有趣的了。现年57岁的梅耶尔最终还是可能会接替查贝克，任职迪士尼CEO。”

距离这种推测到现在不过两个多月，很显然梅耶尔发现了更为有趣的东西——TikTok。据第三方数据公司Sensor Tower的数据显示，今年3月TikTok的全球下载量超过20亿，成为国际上不容小觑的互联网产品。

其实在凯文·梅耶尔之前，字节跳动海外已经挖来Erich Andersen、Theo Bertram、Blake Chandlee等六人，这些人分别在全球数字版权、政府关系、商业化等领域有极高的建树。

字节跳动的海外“银河战舰”

2020年字节跳动明显展露出对国际业务的战略性重视。3月，张一鸣在内部信中宣布了公司的架构调整：他将出任全球CEO领导公司全球战略和发展，接下来会花更多时间在欧美和其他市场。而除了当下将迪士尼的“前总统候选人”凯文·梅耶尔纳入麾下，在最近两年内，字节跳动相继从全球多家顶尖公司中寻来不少人才。

1月，时任微软集团首席知识产权顾问Erich Andersen加入字节跳动大家庭，任职字节跳动法务副总裁。

众所周知，TikTok用户可以选择曲库里的音乐进行创作同时也可以自行添加音乐进行创作，随着用户量的增大，内容的丰富，TikTok必定会遇到越来越多的音乐版权问题，而Erich Andersen的到来，显然可以为TikTok在音乐版权的问题上规避不必要的风险以及纠纷。

值得一提的是，此前TikTok因国家安全审查和儿童安全问题在美国引起政府的调查。虽然在英国尚未遇到此事，但是去年在两次议会中英国官员都曾提到过TikTok,所以公司对此不能掉以轻心。如何与当地政府建立良好的关系也成为TikTok的当务之急。

为此2019年12月，字节跳动从谷歌挖来其负责欧洲、中东和非洲地区公共政策的高级经理西奥·博特拉姆（Theo Bertram）。

西奥不仅是谷歌欧洲的元老级人物，而且他早年间有极深的政府工作背景。他曾在英国工党担任了六年广告活动和传播经理，而后在首相府中任职四年的特别顾问，主要负责信息与研究。在谷歌近九年的工作期间，他主要负责的也是公共政策领域。

就职后，西奥在领英上发出招聘需求，想要寻求分布在布鲁塞尔、柏林、巴黎和伦敦的公共政策和政府关系方面的人才。在领英的帖子中，他称“TikTok希望创建一个具有凝聚力、乐趣和安全性的社区。

同年6月，前Fccebook的全球副总裁Blake Chandlee在其社交平台上公开表态称，现已经加入字节跳动，担任TikTok全球商业化业务副总裁一职。

在Fccebook工作十余年的Blake Chandlee是在实现业务商业化中有着过人之处，此前，Facebook海外商业化的团队由Blake Chandlee一手搭建，在英国以及欧盟各地相继告捷后，Blake Chandlee又将其模式复制到亚太以及拉丁美洲。

2018年10月，华纳音乐集团首席业务发展数字官兼执行副总裁奥莱·奥伯曼（Ole Obermann）加入字节跳动，出任音乐总监。

奥莱有着丰富的全球数字音乐版权资源，而且和大多数长期从事音乐行业的人不一样的是，他兼具艺术与商业的思维。用华纳音乐集团首席执行官史蒂夫·库珀（Steve Cooper）的话说：“奥莱有以艺术家为中心的敏感性，和以数据为导向的商业敏锐。”

这或许和他的从业经历有关，奥莱的第一份工作就是在BMG（贝塔斯曼音乐集团）担任产品经理，也许是这份工作是他养成了数据化的思维方式。

后来奥莱在索尼工作的十年间，虽然最高任职是EVP（全球数字合作伙伴开发和销售），但是还在推动索尼的音频和视频流策略中发挥了重要作用、领导了索尼数字分析基础架构的建设、主导了索尼在数字播放列表的早期工作。

在当时，虽然字节跳动已经将Musical.ly与TikTok进行合并，可以使用与Musical.ly合作的唱片公司的资源，但是全球音乐版权的80%都集中环球、索尼和华纳这三大唱片公司手中，而去年4月TikTok和他们的版权合约就已经到期，且目前仍处于协商授权的阶段。所以奥莱·奥伯曼这样的人才，对于集团来说是必不可少的。

而在众多高管入伙中，Alex Zhu（朱骏）是最为浓重的一笔，完全可以说，Alex Zhu以及Musical.ly的到来改变了TikTok的未来。

2014年7月，由Alex Zhu团队打造的Musical.ly在中美应用市场同步上架。一年后，便获得猎豹移动500人民币的A轮融资。在当时，Musical.ly在苹果应用商店的排名在1400位左右，同年7月，飙升的用户量把Musical.ly推上了苹果美国App应用商店榜第一名。

2016年初，Musical.ly的日活已经稳定在200万左右，5月完成了由猎豹，SIG，GGV，启明创投和光信资本等1.2亿美元的 C 轮融资，同时用户突破了7000万。

2017年8月，抖音在国内市场已无对手的情况下，决定向国际市场进军，而第一枪就震惊世人。11月，今日头条宣布以10亿美元收购Musical.ly，在促成字节跳动对外披露的金额最大一桩收购案的同时也将Alex Zhu收编成为TikTok总裁。

目前，随着凯文·梅耶尔的加入， Alex Zhu将转任字节跳动产品与战略副总裁，负责公司战略和产品设计。与此同时，TikTok全球各国家和地区现负责人当前职位不变，将继续履行原有职责，向凯文·梅耶尔汇报。

字节跳动的思考

来自Sensor Tower数据显示，TikTok应用程序目前在全球的下载量约为19亿次，其中美国本土的下载量为1.72亿次。而在疫情期间，它的受欢迎程度急剧上升，今年第一季度，这款应用的下载量达到了3.07亿次，超过了世界上其他任何一款应用。

从微软到迪士尼、从Facebook到谷歌，当下字节跳动海外管理层的豪华程度足以用“银河战舰”来形容。但这背后蕴含着母公司怎样的思考？对于全球化战略来说能带来哪些助力？

首先，在TikTok各项数据爆发性增长的同时，其面临的陌生挑战也越来越大，因此它们开始加快吸纳海外高管的步伐，以尽快完善全球化战略，相较于聘用国内高管进行管理，这些土生土长的管理者显然更懂如何玩转海外市场。

与此同时，目前字节跳动外海业务线口过于分散。据不完全统计，子品牌包括：综合资讯类产品TopBuzz、News Republic，短视频类产品Tik Tok、Flipagram、Vigo Video、BuzzVideo等等，而这一系列复杂的业务线口，显然一个对于市场走向了如指掌的团队以及团队领袖来进行整合规划。因此，字节跳动招募来了凯文·梅耶尔以及Blake Chandlee这类制定企业战略，促进各地区、部门协同作战的顶级管理者。

就未来发展而言，挖角外企高管也是字节跳动出海的重要或是必须的一步。众所周知，此前北美以“泄漏隐私”为借口并启动一些法案阻止Tiktok的快速扩张，而凯文·梅耶尔等一系列高管的加盟，显然可以为字节跳动的海外市场注入强有力的本土基因，从某种程度上来说，在这个外籍高管的背书下，字节跳动的全球化战略将通畅许多。

除此之外，通过字节跳动这一系列人事任命来看，都是决定其海外扩张是否顺利进行的关键性岗位。这些岗位提出的职业需求在国内确实很难找到能够胜任的人，通过外部挖角是最快、最有效的举措。从另一个角度来看，字节跳动能够挖来国外在这些领域的顶尖人才，确实也说明其出海的成功。

揭秘字节跳动豪华海外管理团队：除了凯文·梅耶尔还有这些大拿